對(duì)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)來說，2018年必定是個(gè)值得記錄的年份。

　　10月，中國(guó)的經(jīng)紀(jì)公司、明星工作室等影視行業(yè)企業(yè)接到了來自國(guó)家稅務(wù)總局的通知：企業(yè)及從業(yè)者需要對(duì)2016年以來申報(bào)納稅情況自查自糾，在今年年底前補(bǔ)繳稅款，能免予行政處罰，最晚可延續(xù)到2019 年3月完成補(bǔ)繳，否則將依法嚴(yán)肅處理。

　　這個(gè)規(guī)定相當(dāng)于給數(shù)月以來影視行業(yè)愈演愈烈的明星收入及稅務(wù)風(fēng)波澆上一盆冷水—網(wǎng)絡(luò)上討論的熱度驟降，但整個(gè)行業(yè)卻感受到一股冷空氣。來自政策和監(jiān)管部門的嚴(yán)格指令，都是這個(gè)高速發(fā)展，又享受公眾高度關(guān)注的行業(yè)此前并不熟悉的。

　　中國(guó)電影票房的逐級(jí)攀高，是這個(gè)行業(yè)在過去數(shù)年陡峭上升曲線的證明之一。2008年，中國(guó)電影總票房43.41億元，而2017年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)10倍有余，達(dá)到559億元—今年的11月25日，中國(guó)電影票房成績(jī)便已超過去年全年。來自普華永道的調(diào)查顯示，2016年，中國(guó)的銀幕數(shù)量超過美國(guó)。如今，電影銀幕增長(zhǎng)規(guī)模趨于放緩，但仍支撐起廣大年輕人的日常娛樂消費(fèi)。

　　更為關(guān)鍵的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使人們能越來越方便地消費(fèi)文娛產(chǎn)品，其產(chǎn)品形態(tài)更是日新月異，時(shí)間占比早已超過從前。這都促使文化娛樂產(chǎn)業(yè)在人們的生活中占據(jù)了更為重要的角色—不難理解為什么人們對(duì)這個(gè)行業(yè)的任何傳聞及新聞都高度關(guān)注，相應(yīng)的，更多的商業(yè)品牌選擇與明星合作，包括更多的合作方式，也是上述現(xiàn)象在商業(yè)世界的合理反映。

　　于是，4年前，我們決定制作一份關(guān)于明星商業(yè)價(jià)值的榜單。4年的主題變幻也映襯出這個(gè)行業(yè)的變化。在經(jīng)歷了資本的洗禮之后，這個(gè)行業(yè)2017年被“流量”綁架，當(dāng)年我們報(bào)道的標(biāo)題是：流量再次戰(zhàn)勝了一切。

　　流量是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上那些包含熱情、沖動(dòng)、隨意、好奇的瞬間點(diǎn)擊行為的總稱，也是商業(yè)品牌為何投入巨大資源簽約明星合作的最佳注腳。但是坦白說，對(duì)流量的依賴也讓公眾和品牌雙方，乃至明星自身都感受到更多的不可控與不確定性。當(dāng)2018年監(jiān)管政策加大力度，文娛行業(yè)也迅速?gòu)膶?duì)流量的過度關(guān)注中擺脫出來。今年的主題確定為 “慌張的一年”，而慌張本身，也使大家能有時(shí)間停下來思考一下。

　　我們這份《最具商業(yè)價(jià)值明星榜》自誕生以來一直是網(wǎng)絡(luò)上的流量擔(dān)當(dāng)，這一點(diǎn)恐怕今年也不會(huì)有什么改變。粉絲們會(huì)主動(dòng)為自己的上榜愛豆轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的調(diào)查或排行。但是需要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)榜單不是一個(gè)單純的收入榜，自始至終，我們都將明星的專業(yè)水平在評(píng)選中賦予最高權(quán)重。此外，今年我們對(duì)榜單的評(píng)價(jià)規(guī)則做了全面升級(jí)，引入 CBNdata基于阿里巴巴淘系消費(fèi)的數(shù)據(jù)，補(bǔ)齊了關(guān)于明星消費(fèi)轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)缺口，對(duì)于專業(yè)力的考核則更為全面和細(xì)致—我們希望這一點(diǎn)成為2018年這份榜單引發(fā)的討論焦點(diǎn)。當(dāng)鹿晗、范冰冰、蔡徐坤們共同勾勒出一個(gè)迭代與隕落、刺激與危險(xiǎn)的明星市場(chǎng)，整個(gè)文娛行業(yè)也應(yīng)該在慌亂與喧囂之后找到一個(gè)契機(jī)，去關(guān)注自身的發(fā)展。畢竟，在任何行業(yè)，能帶來持久發(fā)展動(dòng)力的，仍是該行業(yè)所需的職業(yè)技能與專業(yè)態(tài) 度。

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