人們不斷追求更好的音質(zhì)，就像希望不斷獲得越來(lái)越清晰的電影畫質(zhì)。當(dāng)音樂(lè)數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，人們不必像過(guò)去那樣，過(guò)分擔(dān)心諸如磁帶、CD等實(shí)物載體的多次復(fù)制會(huì)讓內(nèi)容的質(zhì)量受損，但這并不意味著我們可以聽到音樂(lè)本來(lái)的面貌。在音箱品牌Genelec（真力）的首席執(zhí)行官Siamäk Naghian看來(lái)，解決這個(gè)問(wèn)題就是他們存在的價(jià)值，不過(guò)在此之前，他們更專注于廣播電視和專業(yè)音樂(lè)制作領(lǐng)域，下一步他們將嘗試進(jìn)入高端大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是更為激烈的。

　　C：人們對(duì)音箱的需求有什么新變化？

　　N：在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、錄音棚等專業(yè)領(lǐng)域，聲音創(chuàng)作者對(duì)音響系統(tǒng)是否能夠精準(zhǔn)地還原聲音，有著越來(lái)越嚴(yán)苛的要求。但另一方面，隨著音樂(lè)的數(shù)字化，創(chuàng)作音樂(lè)的復(fù)雜性大大降低，比如很多新一代的音樂(lè)創(chuàng)作者更愿意在家中工作，而不是在一間裝有很多專業(yè)設(shè)備的大工作室中。更重要的是，專業(yè)音樂(lè)創(chuàng)作的門檻有所降低，人們?cè)谡莆找恍┗A(chǔ)知識(shí)后就可以創(chuàng)造音樂(lè)，并在互聯(lián)網(wǎng)上分享它們。因此，音箱的專業(yè)用戶和普通用戶之間的界限變得越來(lái)越模糊。而音樂(lè)作為一種產(chǎn)品，確實(shí)應(yīng)該更加社會(huì)化和民主化，我們也在嘗試進(jìn)入高端的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)不管是專業(yè)領(lǐng)域還是大眾消費(fèi)市場(chǎng)，人們對(duì)高質(zhì)量音箱的需求不會(huì)變，我們不希望用戶購(gòu)買一代又一代的產(chǎn)品，用了兩年以后就扔掉。

　　C：你對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待是什么，會(huì)做哪些本土化的措施？

　　N：不得不說(shuō)，中國(guó)社會(huì)發(fā)展得很快，人們的學(xué)習(xí)速度也非?？?。拿移動(dòng)支付來(lái)說(shuō)，10年前根本見(jiàn)不到這類技術(shù)，但在最近三四年間，它突然在中國(guó)無(wú)處不在了。當(dāng)你在中國(guó)停留一段時(shí)間以后再回到芬蘭或歐洲，突然就會(huì)意識(shí)到后者在這方面技術(shù)上的落后。真力音箱在三十多年前就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前中國(guó)已經(jīng)成為我們?cè)谌虻牡谝淮笫袌?chǎng)，包括決定在中國(guó)開設(shè)首家線下體驗(yàn)店，也是出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的看好，這家店不僅是一個(gè)零售店，更是一個(gè)產(chǎn)品展示互動(dòng)廳，我們?cè)诘昀镌O(shè)置了不同家庭場(chǎng)景的小展示區(qū)域，讓普通消費(fèi)者也能了解到真力音箱的魅力。過(guò)去的幾十年我們一直服務(wù)于專業(yè)創(chuàng)作者，而現(xiàn)在我們走到了臺(tái)前，希望把高質(zhì)量的聲音體驗(yàn)帶給更多的大眾消費(fèi)者。同時(shí)，我們也會(huì)與中國(guó)的音樂(lè)藝術(shù)家合作，比如鋼琴家盛原先生，他追求返璞歸真的藝術(shù)理念與我們的品牌的理念是一致 的。

　　C：在中國(guó)，最近很流行一種“消費(fèi)降級(jí)”的說(shuō)法，高端音箱的競(jìng)爭(zhēng)力是否會(huì)受到影響？

　　N：首先，我認(rèn)為“降級(jí)”不是完全放棄好的、選擇便宜的，而是更理性地消費(fèi)，選擇真正高品質(zhì)但價(jià)格更合理的商品。人們回歸理性消費(fèi)，其實(shí)是給了真力這樣的品牌機(jī)會(huì)。不管環(huán)境是什么樣，你總是要做得更好才行。真力過(guò)去40年一直在研發(fā)新產(chǎn)品，這種創(chuàng)新不僅局限于制造，還體現(xiàn)在與用戶的連接關(guān)系上。當(dāng)然，市場(chǎng)上會(huì)有一些價(jià)格便宜質(zhì)量折中的產(chǎn)品，但我并不認(rèn)為我們之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，人們會(huì)使用音質(zhì)較差的產(chǎn)品，不代表他們對(duì)高音質(zhì)的音箱滿不在乎，二者不存在排他性。這也是我們建立線下體驗(yàn)店的原因，人們一旦擁有了優(yōu)質(zhì)的聲音體驗(yàn)，就不會(huì)輕易忘記它。

　　C：許多大公司都在生產(chǎn)音箱，真力作為家族企業(yè)有什么優(yōu)勢(shì)？

　　N：也許國(guó)有企業(yè)或者上市公司有更多的資金，以及有更多的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)人員去關(guān)注市場(chǎng)，他們的中國(guó)團(tuán)隊(duì)也更龐大，但我并不認(rèn)為這些會(huì)影響我們的競(jìng)爭(zhēng)力。真力的根基始終是服務(wù)于專業(yè)領(lǐng)域的監(jiān)聽音箱的研發(fā)和制造。在這個(gè)聲音領(lǐng)域的金字塔尖，決定生死的永遠(yuǎn)是品質(zhì)的高低、技術(shù)的先進(jìn)與否。小規(guī)模精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)讓真力可以專心研發(fā)，并且在聲音領(lǐng)域的學(xué)術(shù)前沿做出一番成績(jī)。我曾經(jīng)是一位工程師，因此看產(chǎn)品就像看一件藝術(shù)品，讓一個(gè)小體積的音箱達(dá)到高聲音還原度是很有挑戰(zhàn)性的，但我非常樂(lè)于做這樣的事。（采訪：鄧舒夏）

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