文／申明月　浙江工業(yè)大學經(jīng)濟學院　碩士研究生

　　摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項重要戰(zhàn)略。為了推進鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游是經(jīng)濟文化發(fā)展的重要措施之一。文章以杭州市下姜村為例，深入剖析其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗與路徑選擇，并通過探討下姜村的發(fā)展現(xiàn)狀提出相應的對策建議，以打造更具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。通過本研究，期望為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

　　關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)旅融合

　　引言

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施的宏偉藍圖下，鄉(xiāng)村旅游作為連接城鄉(xiāng)、激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟、傳承鄉(xiāng)村文化的重要載體，正逐步成為推動我國農(nóng)村現(xiàn)代化進程的關鍵力量。杭州市下姜村以其獨特的地理位置、豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，在鄉(xiāng)村旅游領域脫穎而出，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個鮮活案例。

　　近年來，隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，鄉(xiāng)村旅游作為促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升農(nóng)民生活水平的有效途徑，得到了前所未有的重視和發(fā)展。下姜村緊跟時代步伐，充分利用自身資源優(yōu)勢，積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新路徑，不僅有效促進了當?shù)亟?jīng)濟的快速增長，還帶動了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施提供了有力支撐。

　　1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

　　1.1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。這五個方面共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興的核心目標，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村文明建設以及鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設的全面要求[1]。在要素配置上，要優(yōu)先滿足農(nóng)村的需求；在資源條件上，要確保農(nóng)村的保障；在公共服務上，要優(yōu)先安排農(nóng)村的發(fā)展。通過這樣的措施，我們可以加快補齊農(nóng)村在公共服務、基礎設施和信息流通等方面的短板，從而全面推進鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)民有更多的獲得感和幸福感。總的來說，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅有助于解決“三農(nóng)”問題，也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必然要求。

　　1.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)系

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游之間存在緊密的聯(lián)系。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要動力，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以有效地激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，促進農(nóng)民在家門口就業(yè)，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和城市創(chuàng)客下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時傳承鄉(xiāng)土文化并改善農(nóng)村教育落后狀況。此外，鄉(xiāng)村旅游對于打造生態(tài)宜居鄉(xiāng)村也是重要的推手，能提升鄉(xiāng)村的生態(tài)品質(zhì)。因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要將其與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

　　2下姜村鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

　　2.1下姜村鄉(xiāng)村旅游資源概況

　　下姜村，這座承載著800余年深厚歷史文化的古村落，坐落于浙江省杭州市淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)，其轄區(qū)面積達10.76平方千米。自2018年起，淳安縣以前瞻性的視野，以下姜村為核心引擎，攜手周邊63個村落，共同構(gòu)筑了“大下姜”鄉(xiāng)村振興的壯闊藍圖，將協(xié)作范圍擴展至350平方千米，惠及近2.5萬民眾。在黨的堅強領導下，下姜村積極挖掘自身潛力，創(chuàng)新集體經(jīng)濟發(fā)展模式，通過多元化策略激活特色產(chǎn)業(yè)，勇于探索共同富裕的新時代路徑。這一系列努力不僅讓下姜村煥發(fā)新生，更贏得了國內(nèi)外的高度認可，相繼榮獲中國美麗休閑鄉(xiāng)村、浙江省首批3A級景區(qū)村莊以及聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”等殊榮，成為鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠與生動典范。

　　2.1.1自然旅游資源

　?。?）山水資源

　　杭州市下姜村以其得天獨厚的山水資源而聞名。該村坐落于杭州市淳安縣，擁有7100余畝的國家級生態(tài)公益林，森林覆蓋率高達97%。下姜村地處千島湖環(huán)湖綠道上，周邊自然風光旖旎，有千島湖大峽谷探險基地，擁有高山瀑布和宏偉風景，是自然原始風光的聚集地。此外，五狼塢景區(qū)也是下姜村的一大亮點，其主峰海拔948米，登臨頂峰可俯瞰千島湖西南湖區(qū)的壯麗景色。這些豐富的山水資源為下姜村的發(fā)展提供了堅實的基礎，也吸引了眾多游客前來觀光旅游。

　?。?）農(nóng)牧資源

　　下姜村農(nóng)牧資源豐富，擁有645畝耕地與10259畝山林，形成了獨特的生態(tài)基底。下姜村依托“原山、原水、原村落”的自然優(yōu)勢，發(fā)展了葡萄、草莓、桑葚等多種高效生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，并建立了多個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)。這些農(nóng)牧資源不僅豐富了當?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)，還通過農(nóng)旅融合，帶動了賞花、采摘、休閑等鄉(xiāng)村旅游活動，使下姜村成為浙江省知名的果蔬采摘旅游基地，展現(xiàn)了農(nóng)牧業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動實踐。

　　2.1.2人文旅游資源

　　下姜村擁有800多年歷史，村中獅城酒坊及其“獅城米酒”作為淳安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅傳承了千年的釀酒技藝，更彰顯了下姜人對傳統(tǒng)文化的尊崇與傳承。同時，下姜村還保留著古老的手工藝，如擁有悠久歷史的剪紙與竹編，這些手工藝在村內(nèi)得以發(fā)揚光大：剪紙作品栩栩如生、竹編工藝精巧細膩，無一不展示著下姜村深厚的文化底蘊和勞動人民的智慧與才華。這些人文旅游資源，共同構(gòu)成了下姜村獨特的魅力，吸引著無數(shù)游客前來探尋與體驗。

　　2.1.3紅色旅游資源

　　下姜村，作為浙江省的重要紅色地標，不僅是多位省委書記的基層聯(lián)系點，更是習近平新時代中國特色社會主義思想在農(nóng)村的生動實踐。這里不僅是“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地，還是我國脫貧攻堅與全面小康社會建設的杰出代表[2]。下姜村的紅色旅游資源豐富，它不僅是歷史的見證，更是新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的試驗田，承載著傳承紅色文化、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要使命。游客在此不僅能感受到濃厚的紅色氛圍，還能深刻體會到下姜村在時代變遷中的堅守與創(chuàng)新。

　　2.2下姜村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的成就

　　2.2.1經(jīng)濟快速增長與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　下姜村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速增長。自2003年起，下姜村便以前瞻性的眼光，著手改善基礎設施，建設沼氣項目、公共廁所、垃圾處理站等，并升級生活污水處理設施，徹底改變了村容村貌，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做鋪墊。此外，依托得天獨厚的自然生態(tài)資源，下姜村大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，通過推出農(nóng)家樂、民宿、手工藝品制作體驗等豐富多彩的旅游項目，極大地提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。截至2023年，下姜村游客接待量達53.88萬人次，旅游創(chuàng)收8710萬元，極大地推動了地方經(jīng)濟的繁榮；人均可支配年收入更是較2003年增長了近15倍，實現(xiàn)了經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。

　　2.2.2生態(tài)環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展

　　下姜村嚴守生態(tài)保護與促進綠色經(jīng)濟有機融合，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。下姜村在生態(tài)修復過程中，嚴格恪守生態(tài)保護紅線，科學設定資源利用上限，堅決守護環(huán)境質(zhì)量底線，實施了包括農(nóng)村沼氣利用、河道綜合整治、污水納管處理等在內(nèi)的多項環(huán)保工程，有效提升了生活污水處理設施的性能，為生態(tài)環(huán)境的保護筑起了堅實防線。此外，下姜村積極倡導綠色旅游，提升品質(zhì)，同時鼓勵環(huán)保參與，力求旅游與生態(tài)和諧共生。同時，深化農(nóng)旅融合，打造林下中藥材、精品水果等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)融合，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能，真正實現(xiàn)了從“綠水青山”到“金山銀山”的華麗蛻變，為鄉(xiāng)村振興注入了強勁動力。

　　2.2.3文化傳承與創(chuàng)新

　　下姜村在文化傳承與創(chuàng)新方面展現(xiàn)了深厚的文化底蘊與前瞻的視野。為守護歷史記憶，下姜村積極修繕古井、沼氣池、憶德亭等古跡。此外，下姜村還致力于傳統(tǒng)技藝的保留與弘揚，竹編、木雕等傳統(tǒng)手工藝在這里得以延續(xù)，成為展示下姜文化魅力的重要載體。通過舉辦紅高粱節(jié)、地瓜干節(jié)、“下姜感恩日”等節(jié)慶活動，以及推出特色旅游線路、精品文化課程等，增強了傳統(tǒng)文化的活性與韌性。同時，下姜村還積極引入現(xiàn)代元素，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務，如開發(fā)手工藝品制作體驗、農(nóng)事體驗等項目，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。

　　2.2.4社會結(jié)構(gòu)優(yōu)化與共同富裕

　　下姜村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，還注重優(yōu)化社會結(jié)構(gòu)，推動共同富裕。通過成立強村公司、推動農(nóng)文旅融合發(fā)展等措施，下姜村不僅提高了自身的經(jīng)濟實力，還帶動了周邊村落的共同發(fā)展。淳安縣首推鄉(xiāng)村振興聯(lián)合體，以下姜村為引擎，聯(lián)動周邊村落共謀發(fā)展，開創(chuàng)“大下姜”共富模式，助力區(qū)域協(xié)同富裕。這種發(fā)展模式不僅促進了區(qū)域經(jīng)濟的均衡發(fā)展，也增強了村民之間的凝聚力和向心力。

　　2.2.5國際認可與品牌影響力提升

　　下姜村鄉(xiāng)村旅游佳績斐然，在國際上贏得了廣泛贊譽，2023年更是榮獲聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”稱號，繼2021年余村之后，再度為浙江增光添彩，成為該省第二個獲此殊榮的鄉(xiāng)村典范。這一榮譽不僅提升了下姜村的國際知名度，也為其鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提供了有力支持。下姜村將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村旅游向更高水平發(fā)展，為國際交流、文明互鑒貢獻更多力量。

　　2.3下姜村鄉(xiāng)村旅游存在的問題

　　2.3.1旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)支撐不足

　?。?）旅游產(chǎn)品單一：下姜村的旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈短，缺乏創(chuàng)新和特色。游客缺乏獨特感受，經(jīng)常“下車即轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)完即走”，重游意愿因此降低。雖然游客量有所提升，但經(jīng)濟效益并未與游客數(shù)量成正比。部分紅色旅游資源缺乏整合，發(fā)展不成熟，開拓創(chuàng)新意識欠缺，對接市場意識不足，導致農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展難以形成規(guī)模化效益。

　?。?）產(chǎn)業(yè)支撐薄弱：下姜村雖在鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)保護上取得顯著成效，但產(chǎn)業(yè)支撐仍顯薄弱。當前，其經(jīng)濟發(fā)展主要依賴于特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)，而工業(yè)與服務業(yè)的協(xié)同發(fā)展尚不充分，導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對單一，抗風險能力有限。為增強產(chǎn)業(yè)支撐，下姜村需進一步挖掘農(nóng)業(yè)潛力，同時積極引入和培育新興產(chǎn)業(yè)，促進一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合與多元化發(fā)展，構(gòu)建健康、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)繁榮奠定堅實基礎。

　　2.3.2基礎設施與服務配套不完善

　?。?）交通基礎設施：盡管大下姜區(qū)域交通環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，下姜村仍面臨地理位置偏遠、交通網(wǎng)絡不健全的挑戰(zhàn)。部分路段狹窄且承載能力不足，形成“阻梗路”，顯著制約了游客的便捷出行與鄉(xiāng)村旅游的深度拓展。這不僅推高了游客的旅行成本與時間消耗，還削弱了旅游目的地的整體吸引力，成為下姜村進一步釋放旅游潛力、促進經(jīng)濟繁榮亟待解決的關鍵問題。

　?。?）服務配套設施：核心區(qū)內(nèi)區(qū)域標識設施、公共服務配套設施相對簡陋和不足，標準、品質(zhì)不高。民宿和農(nóng)家樂在食品衛(wèi)生、住宿衛(wèi)生等方面存在不足，影響了游客的住宿和餐飲體驗。

　　2.3.3人才與管理缺失

　?。?）人才短缺：鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要專業(yè)的人才支持，但下姜村及周邊地區(qū)存在高素質(zhì)的旅游管理和服務人才短缺的問題。由于青年勞動力流失，旅游公司和民宿農(nóng)家樂的服務及運營管理能力難以大幅度提升，這限制了鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新力。

　?。?）管理水平：景區(qū)管理體制不健全，管理水平和能力有待提高。下姜村的旅游季節(jié)性差異大，每逢旅游旺季，管理與接待能力不足的問題逐漸凸顯。這要求鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃和管理上更加注重平衡淡旺季的游客需求。同時，景區(qū)管理有限公司初步成立，運營時間不長，在運營過程中難免會出現(xiàn)問題和瓶頸，需要進一步加強管理和規(guī)范。

　　2.3.4市場與營銷策略不足

　?。?）市場推廣不足：下姜村在市場推廣和品牌建設方面還有很大的提升空間。由于地理位置偏僻和市場認知度不高，下姜村在吸引省外游客方面存在困難。省內(nèi)游客也會因為路程較遠而猶豫是否選擇下姜旅游。

　?。?）營銷策略單一：當前下姜村的營銷策略可能較為單一，缺乏多樣化的營銷手段和創(chuàng)新思維。在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)＋的時代背景下，需要更加注重線上營銷和社交媒體的應用，以提升品牌知名度和吸引力。

　　綜上所述，下姜村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要在旅游產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)支撐、基礎設施與服務配套、人才與管理以及市場與營銷策略等方面加強改進和提升。

　　3下姜村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

　　3.1深化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，強化產(chǎn)業(yè)支撐

　?。?）開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品：下姜村擁有豐富的紅色文化資源，這是其獨特的旅游優(yōu)勢。結(jié)合下姜村的紅色文化、生態(tài)資源、民俗文化等優(yōu)勢，開發(fā)具有地方特色的旅游項目，如紅色研學游、紅色教育基地、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、民俗文化體驗區(qū)等，以豐富游客的旅游體驗。

　　（2）促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：下姜村擁有良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的農(nóng)業(yè)資源，應積極推動農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游＋農(nóng)業(yè)、＋文化、＋康養(yǎng)等多種模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。[3]

　?。?）提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量：注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)提升，加強旅游產(chǎn)品的設計、包裝和營銷，不斷推出具有地方特色的旅游項目和產(chǎn)品，打造具有市場競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌。通過加強品牌宣傳和推廣，提升旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。此外，還應建立完善的旅游服務體系和監(jiān)管機制，確保旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務的標準化，提升下姜村旅游市場的競爭力，吸引更多游客前來游覽和消費。

　　3.2完善基礎設施與服務配套

　?。?）優(yōu)化交通網(wǎng)絡：首先，需加大對交通基礎設施的投資力度，重點推進村內(nèi)道路的改擴建工程，提升道路等級與通行能力，確保游客及村民出行暢通無阻。其次，應完善公共交通體系，增設公交線路與班次，提高公共交通的覆蓋率和運營效率，降低游客出行成本，增強旅游吸引力。此外，針對停車難的問題，應科學規(guī)劃并新建智慧停車場，利用智能化手段提升停車管理效率，解決游客停車的后顧之憂。最后，還需加強與周邊區(qū)域的交通互聯(lián)互通，構(gòu)建更加便捷的區(qū)域交通網(wǎng)絡，為下姜村的鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。

　?。?）提升服務設施水平：下姜村在提升服務設施水平方面，應秉持以人為本、全面發(fā)展的理念。首先，需對現(xiàn)有的服務設施進行全面評估，明確短板與不足，制定針對性的提升計劃。其次，應加大投入，對老舊設施進行改造升級，同時引入先進的服務設備與技術，提升服務效率與質(zhì)量。住宿方面可以發(fā)展特色民宿，豐富選擇；餐飲方面應研發(fā)特色菜品，滿足游客味蕾。此外，還應加強公共服務設施的建設，如增設游客服務中心、醫(yī)療急救點等，確保游客在村內(nèi)的安全與便利。最后，注重服務人員的培訓與管理，提升服務質(zhì)量與游客滿意度，共同推動下姜村服務設施水平的全面提升。

　?。?）加強信息化建設：下姜村應推進智慧旅游，運用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等技術，提升旅游服務智能化。通過智能導覽、在線預訂、數(shù)據(jù)分析等手段，為游客打造便捷、高效的旅游體驗。智慧化改造將極大提升服務質(zhì)量，滿足游客多元化需求，助力下姜村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式，開發(fā)下姜智慧旅游APP以及旅游官方網(wǎng)站，提供在線預訂、導覽、咨詢等服務。

　　3.3加強人才隊伍建設與管理創(chuàng)新

　?。?）引進和培養(yǎng)人才：下姜村可以通過政策扶持和激勵機制，吸引和留住高素質(zhì)的旅游管理和服務人才。建立人才引進平臺，與高校、研究機構(gòu)等合作，吸引專業(yè)人才參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。此外，通過走訪、調(diào)研等方式，發(fā)現(xiàn)當?shù)鼐哂袧摿Φ泥l(xiāng)土人才，如石頭畫家、剪紙藝術家、篾匠、打鐵匠等；組織定期的培訓活動，提升鄉(xiāng)土人才的專業(yè)技能和經(jīng)營能力，使他們更好地融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　（2）完善管理機制：為完善鄉(xiāng)村旅游管理機制，下姜村需明確管理職責與權(quán)限劃分，強化監(jiān)督與管理力度，確保鄉(xiāng)村旅游活動規(guī)范有序。同時，積極融入現(xiàn)代企業(yè)管理智慧，運用精細化管理、客戶服務優(yōu)化等先進理念與方法，并借助科技力量，全面提升鄉(xiāng)村旅游管理水平，推動其健康、持續(xù)地發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的繁榮與升級。

　　（3）激發(fā)村民參與熱情：通過召開村民大會、樹立典型示范戶、發(fā)放宣傳資料等方式，向村民宣傳鄉(xiāng)村旅游的重要性和相關政策，鼓勵村民積極參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和管理，發(fā)揮他們的主體作用和創(chuàng)造力，共同推動鄉(xiāng)村旅游的繁榮與發(fā)展。此外，可以通過舉辦各類鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，如農(nóng)業(yè)節(jié)慶、民俗表演等，吸引游客參與，同時增強村民的歸屬感和自豪感。[4]

　　3.4加大市場推廣與品牌建設力度

　?。?）創(chuàng)新營銷策略：采用多樣化的營銷策略和手段，如舉辦旅游文化節(jié)、民俗節(jié)慶活動、優(yōu)惠促銷活動等，吸引游客前來游覽和消費。此外，下姜村還應重視線上線下融合，借助互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體等新媒體渠道，加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳與推廣力度，拓寬市場影響力，吸引更多游客前來體驗。

　　（2）加強區(qū)域合作：下姜村應深化與周邊地區(qū)的合作與交流，攜手打造鄉(xiāng)村旅游精品線路與區(qū)域旅游品牌，通過資源共享與優(yōu)勢互補，共同提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力與影響力，實現(xiàn)區(qū)域旅游的協(xié)同發(fā)展。

　?。?）強化品牌意識：下姜村應聚焦于品牌建設與維護，深入挖掘地方特色與文化內(nèi)涵，精心打造具有獨特魅力的鄉(xiāng)村旅游品牌，如“下姜民宿”“下姜紅”等。通過有效的市場推廣與品牌傳播策略，提升品牌的知名度與美譽度，使下姜村鄉(xiāng)村旅游成為游客心中的優(yōu)選目的地。

　　結(jié)語

　　綜上所述，杭州市下姜村在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領域已取得顯著進展，但亦面臨諸多挑戰(zhàn)。該地區(qū)擁有豐富的自然和人文資源，為下姜村鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。通過深化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、加強產(chǎn)業(yè)支撐、完善基礎設施與服務配套、加強人才隊伍建設與管理創(chuàng)新、加大市場推廣與品牌建設力度，下姜村可以進一步提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和市場競爭力。

　　在未來的發(fā)展中，下姜村應繼續(xù)加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投資與扶持，推動旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化、環(huán)保等多元產(chǎn)業(yè)的深度融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。相信在各方的協(xié)同努力下，下姜村的鄉(xiāng)村旅游將迎來更加繁榮的發(fā)展局面，為區(qū)域經(jīng)濟增長和民眾生活品質(zhì)的提升貢獻更加顯著的力量。

　　參考文獻：

　　[1]黃承偉.新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進[J].人民論壇,2022(24):44-49.

　　[2]徐輝.紅色文化背景下鄉(xiāng)村旅游振興提質(zhì)升級對策研究——以浙江下姜村為例[J].四川旅游學院學報,2022(04):37-42.

　　[3]于桂林.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2023(11):61-63.

　　[4]趙銀娣,吳萱.浙西淳安縣下姜村旅游經(jīng)濟發(fā)展問題與策略探討[J].旅游縱覽:下半月,2018(18):174-176＋178.

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