王曉娜（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院）

　　摘要：產(chǎn)業(yè)融合既是順應時代發(fā)展的必然趨勢，也是落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效途徑。產(chǎn)業(yè)融合不僅可以提高產(chǎn)品供給質(zhì)量，還可以提高產(chǎn)品供給效率和產(chǎn)品服務質(zhì)量。因此，產(chǎn)業(yè)融合或?qū)⒊蔀橹r(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新增長點。同時，農(nóng)村電商是農(nóng)村經(jīng)濟的重要構(gòu)成，對于增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村發(fā)展具有重要意義。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，如何推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展受到更多的關注。本文針對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合進行簡要論述，分析了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實意義，提出了在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的具體措施，以期為農(nóng)村電商發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻力量。

　　關鍵詞：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)村電商；高質(zhì)量發(fā)展

　　中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A

　　農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術，將農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品和其他特色產(chǎn)品銷售到更加廣闊的市場。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合通過整合和升級產(chǎn)業(yè)鏈,提高生產(chǎn)效率,從而推動鄉(xiāng)村全面振興。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展成為助力鄉(xiāng)村全面振興的重要舉措。從現(xiàn)實情況看，部分地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展存在一些問題，亟須相關部門、企業(yè)、高校、村民等主體協(xié)同發(fā)力，共同解決農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題。

　　一、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵

　　鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合指的是以農(nóng)業(yè)為基本依托，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)集聚、技術滲透、體制創(chuàng)新等方式，將資本、技術以及資源要素進行跨界集約化配置，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工以及農(nóng)產(chǎn)品市場服務業(yè)有機整合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式和資源利用方式，從而延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、提高農(nóng)民收入，并推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　當前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合主要有四種模式。首先，鄉(xiāng)村內(nèi)部生產(chǎn)要素融合。例如，鄉(xiāng)村種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、水產(chǎn)業(yè)有機融合，從而構(gòu)建?；~塘、“豬—沼—菜”等產(chǎn)業(yè)模式。其次，產(chǎn)業(yè)鏈融合，即以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、加工、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)模式。再次，產(chǎn)業(yè)交叉融合，即農(nóng)業(yè)與旅游、醫(yī)療、教育等行業(yè)融合，如鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村研學等。最后，農(nóng)業(yè)與生物、互聯(lián)網(wǎng)、航空航天、人工智能等先進生產(chǎn)要素融合，構(gòu)建生物農(nóng)業(yè)、太空農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)模式。本文論述的農(nóng)村電商屬于第四種鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合模式。

　　二、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實意義

　　（一）增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

　　農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展能有效增加農(nóng)民群體收入，助力農(nóng)民致富增收，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎。具體來看，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時代，農(nóng)產(chǎn)品在變現(xiàn)的過程中存在“驚險一躍”，一旦農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻，農(nóng)民就有可能遭受重大損失。農(nóng)村電商可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)的深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬渠道，讓更多的消費者了解并購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售期間的“驚險一躍”。同時，農(nóng)村電商既可以省去傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的大量環(huán)節(jié)，有效降低銷售成本，還可以讓消費者享受更多實惠，增強消費者的購買意愿，擴大農(nóng)產(chǎn)品銷路，進一步提高農(nóng)民收入水平。此外，農(nóng)民收入增加后會有更多的資金用于擴大生產(chǎn)規(guī)模，或在村委會的組織下參與村內(nèi)基礎設施建設，從而提供更多的就業(yè)崗位，形成良性循環(huán)，推動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　?。ǘ﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升風險抵抗能力

　　鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是相輔相成、相互促進的關系。產(chǎn)業(yè)融合理念的提出和踐行催生了農(nóng)村電商，而農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展又能促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。農(nóng)村電商并非一種單獨存在的產(chǎn)業(yè)模式，而是與其他產(chǎn)業(yè)密切相關。例如，農(nóng)產(chǎn)品外包裝涉及包裝設計、包裝印刷、包裝工具生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品銷售也涉及農(nóng)產(chǎn)品冷藏、加工、物流等多項活動。為了滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求，許多農(nóng)村地區(qū)相繼引入與上述工作相關的產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著多元化的方向發(fā)展。同時，農(nóng)民在通過電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品的過程中，需要進行數(shù)據(jù)分析、市場推廣，這些需求會催生新的就業(yè)崗位，并推動相關產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)落地生根。此外，某地農(nóng)產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生一定知名度后，會提升該地區(qū)的影響力，從而推動當?shù)匚穆?、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)抗風險能力。

　　（三）推進標準生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時代，同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品往往會因為種植技術、加工方式的區(qū)別而出現(xiàn)質(zhì)量差異，這會影響當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的口碑。在農(nóng)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)融合的背景下，農(nóng)民不僅能通過互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，提高品牌知名度，還能根據(jù)市場反饋調(diào)整種植和生產(chǎn)計劃。例如，農(nóng)民可以根據(jù)消費者評價思考未來應種植哪些作物、如何種植農(nóng)產(chǎn)品以及如何采摘和銷售農(nóng)產(chǎn)品，這能倒逼農(nóng)民進行標準化、定制化生產(chǎn)[1]。同時，某地農(nóng)產(chǎn)品獲得較高的市場知名度后，相關部門、當?shù)卮逦?、企業(yè)等主體會主動聯(lián)系農(nóng)民，組織農(nóng)民進行規(guī)?；a(chǎn)，進一步統(tǒng)一生產(chǎn)和銷售標準，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、數(shù)字化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　三、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的策略研究

　　（一）增強產(chǎn)業(yè)融合意識，積極宣傳農(nóng)村電商

　　整體來看，部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)處于起步階段，相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也相對緩慢，主要原因是相關主體的產(chǎn)業(yè)融合意識有待增強，未能從產(chǎn)業(yè)融合的視角出發(fā)推動農(nóng)村電商發(fā)展。例如，地方相關部門對產(chǎn)業(yè)融合的重視度有待提高，既未能對當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，也未能調(diào)動當?shù)刭Y源用來發(fā)展農(nóng)村電商。又如，當?shù)剞r(nóng)民對農(nóng)村電商的接受度有待提高，存在較多顧慮，這不利于農(nóng)村電商快速發(fā)展。

　　針對上述問題，地方相關部門應發(fā)揮引領示范作用，增強各方主體的產(chǎn)業(yè)融合意識，從而推動各方主體積極參與產(chǎn)業(yè)融合與農(nóng)村電商發(fā)展。首先，地方相關部門應加強對當?shù)剞r(nóng)村電商的統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)企業(yè)、農(nóng)民、村委等各方主體，加強頂層設計，明確當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，調(diào)動當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)相關資源，從金融、稅收、人才、企業(yè)經(jīng)營等方面提供政策扶持，結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展需求推進公共服務體系建設，為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境。其次，地方相關部門應通過適當?shù)囊龑г鰪姰數(shù)剞r(nóng)民的產(chǎn)業(yè)融合意識，鼓勵農(nóng)民積極投身農(nóng)村電商行業(yè)。例如，地方相關部門可以加強對農(nóng)村電商及相關理論知識的宣傳，增進農(nóng)民對電商的了解，在此基礎上針對有意愿的農(nóng)民開展電商技能培訓，使其在培訓期間進一步加深了解。又如，地方相關部門可以采用樹立農(nóng)村電商發(fā)展典型的方式開展宣傳，結(jié)合成功案例增強當?shù)剞r(nóng)民參與農(nóng)村電商發(fā)展的意愿[2]。最后，地方相關部門應加強與當?shù)仄髽I(yè)、金融機構(gòu)的合作。一方面，地方相關部門應派遣工作人員進入企業(yè)進行宣傳，對產(chǎn)業(yè)融合理念、本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況、農(nóng)村電商發(fā)展方向、電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容予以詳細解讀，增強企業(yè)與當?shù)卮逦?、村民等主體的合作意愿。另一方面，地方相關部門應與金融機構(gòu)加強溝通，為本地農(nóng)民、企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商爭取信貸支持，以低息或免息貸款的形式為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合及高質(zhì)量發(fā)展提供資金支持。

　?。ǘ┳⒅厝瞬乓昧?，建設電商人才隊伍

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要大量的復合型人才。例如，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中，工作人員既需要具備一定的農(nóng)業(yè)知識，能夠深入淺出地介紹本地農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品特色，又需要具備一定的運營管理經(jīng)驗，能夠全面了解電商銷售各環(huán)節(jié)。然而，當前部分農(nóng)村地區(qū)的復合型電商人才相對不足，不利于推動電商高質(zhì)量發(fā)展。因此，相關部門、企業(yè)、職業(yè)院校、村委等主體應加強合作，協(xié)同推進電商人才引育用留。

　　首先，地方相關部門應準確分析當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，在此基礎上制定科學的人才扶持政策，采取提高人才待遇、增加社會福利、保障住房和子女入學等方式吸引人才，鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導優(yōu)秀人才回流。其次，職業(yè)院校應與企業(yè)、村委等主體加強溝通，充分了解電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才類型，堅持因需制宜的原則開展人才培養(yǎng)工作。例如，針對電商產(chǎn)業(yè)需要具備農(nóng)業(yè)知識的營銷人才這一現(xiàn)狀，職業(yè)院校既可以設立電商營銷專業(yè)，推進跨學科教學，讓該專業(yè)學生在學習期間了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個過程，還可以讓當?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)派遣工作人員入校協(xié)同授課，從而提高復合型電商人才的培養(yǎng)質(zhì)量[3]。同時，職業(yè)院校應與當?shù)卮逦訌姾献?，開展職業(yè)化農(nóng)民培訓活動，幫助農(nóng)民了解農(nóng)村電商，提高農(nóng)民的理論和技能水平，這對當?shù)仉娚倘瞬抨犖榻ㄔO具有積極的促進作用。再次，在用人方面，企業(yè)發(fā)揮著關鍵作用。企業(yè)應堅持專人專崗的用人原則，構(gòu)建完善的用人機制，明確崗位職能與具體責任，有效落實權(quán)責，在此基礎上采取崗位待遇提升、崗位晉升、股權(quán)激勵等手段提高人才工作的積極性，使人才充分發(fā)揮自身才能，為當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增勢賦能。最后，相關部門、企業(yè)、村委等主體應協(xié)同發(fā)力，吸引大型企業(yè)進入當?shù)仉娚绦袠I(yè)，從而為人才提供更大的舞臺，增強人才留下來的意愿，為當?shù)剞r(nóng)民傳授電商行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商人才，有效帶動人才隊伍建設。

　?。ㄈ┩七M物流體系建設，提高物流管理水平

　　物流運輸是農(nóng)村電商發(fā)展過程中必須關注的重點。推進物流體系建設不僅能為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供基礎設施支持，還能滿足產(chǎn)業(yè)融合的要求?；诖耍?shù)馗鞣街黧w應協(xié)同發(fā)力，切實提高物流管理水平。

　　地方相關部門應推進物流網(wǎng)絡建設，結(jié)合當?shù)匚锪餍枨笤鲈O物流點，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送網(wǎng)絡。地方相關部門在建立村落物流集散點、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流集散中心時，應綜合考慮村民的居住情況，優(yōu)化集散中心選址，盡可能地縮短物流距離。同時，地方相關部門應設置物流車輛維修服務站點，便于物流人員及時獲取所需服務，保障物流活動有序進行。此外，地方相關部門、村委、物流企業(yè)等主體應注重互聯(lián)網(wǎng)與物流運輸?shù)娜诤?，建設智能物流體系，在物流集散點、集散中心、維修服務站點接入互聯(lián)網(wǎng)，便于物流人員及時獲取所需信息[4]。

　　地方相關部門應制定物流質(zhì)量服務標準，根據(jù)相關政策推動農(nóng)村電商及物流產(chǎn)業(yè)朝著標準化、規(guī)范化方向發(fā)展。例如，根據(jù)《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，地方相關部門應夯實農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷鏈物流基礎，完善產(chǎn)地冷鏈物流設施布局，構(gòu)建產(chǎn)地冷鏈物流服務網(wǎng)絡，創(chuàng)新產(chǎn)地冷鏈物流組織模式。同時，地方相關部門應優(yōu)化冷鏈物流管理設備、倉儲場地和運輸車輛的調(diào)配管理，有效滿足農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈運輸需要，避免因物流運輸問題而影響農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　地方相關部門應充分利用人工智能技術，推動物流運輸智能化發(fā)展。由于從村落集散點到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心這一路段的車輛相對較少，道路情況較為簡單，物流企業(yè)應配備無人物流運輸車輛，減少物流運輸?shù)娜肆Τ杀尽?/p>

　?。ㄋ模┐蛟靺^(qū)域特色品牌，推動電商文旅融合

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，農(nóng)村電商不僅可以與農(nóng)業(yè)、物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)融合，還可以與文旅、醫(yī)療、教育等產(chǎn)業(yè)融合。結(jié)合目前情況來看，許多地區(qū)積極推動農(nóng)村電商與文旅產(chǎn)業(yè)融合，并且取得突出成果。

　　在電商與文旅融合過程中，地方相關部門應借助電商提高當?shù)氐闹?，打造地方特色品牌，深挖當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品背后的地域文化、傳統(tǒng)文化，在此基礎上進行品牌授權(quán)，開發(fā)與品牌相關的農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品，逐步構(gòu)建區(qū)域特色品牌。同時，地方相關部門應借助區(qū)域特色品牌推動農(nóng)村電商與文旅、教育等產(chǎn)業(yè)融合。以電商與文旅產(chǎn)業(yè)融合為例，地方相關部門可以開發(fā)以區(qū)域特色品牌為主題的旅游項目，吸引游客前來消費，打造集交通、飲食、住宿、娛樂等功能于一體的旅游園區(qū)。游客在游玩期間可以參與園區(qū)種植、園區(qū)采摘等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，切實提升游客的游玩體驗[5]。由此可見，農(nóng)村電商不僅是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，還能帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)進一步融合，有效盤活當?shù)馗黝惿a(chǎn)要素，促進農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　四、結(jié)語

　　在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合視角下，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展能有效增加農(nóng)民收入，優(yōu)化當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?；诖?，相關部門、企業(yè)、職業(yè)院校、農(nóng)民等多方主體應不斷深化對產(chǎn)業(yè)融合的認識，增強產(chǎn)業(yè)融合意識，在此基礎上加強人才引育用留，打造高水平、復合型電商人才隊伍，注重現(xiàn)代化物流體系建設，并依托農(nóng)村電商進一步推動產(chǎn)業(yè)融合，多措并舉提高農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1]李小青.農(nóng)村電商示范縣政策對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2024(16):98-101.

　　[2]徐榮.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].中國商論,2024(9):5-8.

　　[3]李曉涵.農(nóng)村電子商務發(fā)展規(guī)劃與策略分析[J].中國管理信息化,2024(7):106-109.

　　[4]王蕭杭.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究[J].中國商論,2024(4):26-29.

　　[5]周明,彭峰.產(chǎn)業(yè)融合視角下農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實意義及對策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2022(10):45-47.

　　基金項目：河南省哲學社會科學規(guī)劃項目——河南省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展機制研究（項目編號為2024BJJ056）

　　作者簡介：王曉娜（1977—），女，碩士，教授，研究方向為應用經(jīng)濟。

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