雙十一的手機(jī)市場(chǎng)是熱鬧紛呈，炒作、刷單和價(jià)格戰(zhàn)換著形式地宣告著自己的存在感。雙十一對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展真的好嗎？對(duì)消費(fèi)者真的好嗎？今年的雙十一，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)夠熱鬧，榮耀、小米、魅族、樂(lè)視、奇酷等，好消息接踵而來(lái)。它們宣稱自己奪得第一名，或者是單品第一，或者是某價(jià)格段第一。反正，不搞幾個(gè)第一，不高潮一番，似乎很丟人。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新軍，急不可耐地宣布自己已成為行業(yè)的新勢(shì)力，并宣告“中華酷聯(lián)”體系坍塌。奇酷第一個(gè)站出來(lái)給自己安了一個(gè)頭銜：“花旗小妹”?！捌臁迸c“奇”諧音，再明白不過(guò)。奇酷誕生幾個(gè)月，便能與榮耀、小米、魅族平起平坐，這本身是一種榮耀。

　　于是，樂(lè)視不滿了。近日，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸在接受采訪時(shí)，對(duì)“花旗小妹”不以為然，在他眼中，只有“華樂(lè)小妹”。顯然，樂(lè)視不滿奇酷“自封”，認(rèn)為自己更能代表國(guó)產(chǎn)前四，在行業(yè)占有一席之地。

　　但在筆者看來(lái)，這種爭(zhēng)論毫無(wú)意義。以“雙十一”一天的成績(jī)，去給國(guó)產(chǎn)手機(jī)排座次，本身就夠無(wú)聊。不管是“花旗小妹”，還是“華樂(lè)小妹”，都要擔(dān)心紅顏薄命?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)容不下四強(qiáng)，潮水退去后，誰(shuí)在裸泳一目了然。

　　雖然“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，但在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，除了華為、小米外，還有兩個(gè)強(qiáng)者，它們便是vivo和OPPO。vivo和OPPO雖然較為低調(diào)，但出貨量大、均價(jià)高、利潤(rùn)豐厚、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。這兩家企業(yè)對(duì)各種排位毫無(wú)興趣，卻是賺得盆滿缽滿的。這也告訴我們，花架子毫無(wú)意義，打鐵還需功夫硬。

　　今年雙十一，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)雖然創(chuàng)下了可喜的成績(jī)，但個(gè)中滋味，如魚飲水，冷暖自知。除了被曝光普遍存在刷單的不光彩行為外，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為了獲得更好的成績(jī)，當(dāng)天不惜用猛藥——大降價(jià)。奇酷手機(jī)雙十一直降200元，大神X7直降800元，小米4降價(jià)200-300元……

　　光棍節(jié)的突然大爆發(fā)，就是用藥催出來(lái)的。他們就像NBA球星奧多姆，為了逞英雄，差點(diǎn)丟了小命。這種行為危害甚重，雙十一過(guò)后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)需求會(huì)疲軟。為什么？因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)把后續(xù)幾個(gè)月的市場(chǎng)需求，集中在一天釋放。也就是說(shuō)，它們透支了未來(lái)。

　　更大的危害在于，人們對(duì)手機(jī)的價(jià)格期待是無(wú)底限的。一旦手機(jī)價(jià)格降下去，今后就很難再上去，倘若有手機(jī)企業(yè)雙十一后再把價(jià)格拔高，那么消費(fèi)者肯定就不會(huì)買帳，必定這些企業(yè)的部分手機(jī)成為庫(kù)存。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，最終會(huì)把他們拖入不見底的深淵。所以，對(duì)于這一切，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一線品牌vivo、OPPO等傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)不為所動(dòng)。難道它們玩不起嗎？不想玩而已。它們有足夠下沉和強(qiáng)大的線下渠道，不必要跟互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)一樣賠本賺吆喝。

　　互聯(lián)網(wǎng)搞大躍進(jìn)，危害無(wú)窮。日前有媒體曝光，某互聯(lián)網(wǎng)新軍雙十一的訂單，至今還有1/3沒(méi)有發(fā)貨。也就是說(shuō)，這家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)在賣期貨。這種行為讓用戶十分反感，形象會(huì)大打折扣。今后，上當(dāng)?shù)挠脩艨赡軙?huì)與這個(gè)品牌劃清界限。

　　雙十一過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一地雞毛。

　　文/徐上峰

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