在網(wǎng)絡(luò)營銷方式滲透入各行各業(yè)的今天，早已不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，即使再好的產(chǎn)品也需要主動(dòng)營銷。那什么是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施主動(dòng)營銷？

　　一、認(rèn)識(shí)網(wǎng)盟

　　可能有很多人還不太理解這個(gè)詞匯，什么是網(wǎng)盟呢？網(wǎng)盟就是網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟，是精準(zhǔn)投放廣告的一種。主要是把你的網(wǎng)站掛到相應(yīng)的行業(yè)網(wǎng)站上。

　　我們都希望客戶在瀏覽各種網(wǎng)頁時(shí)都能時(shí)刻看到我們的產(chǎn)品，這樣的效果可以通過網(wǎng)盟來輕松實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)盟廣告會(huì)自動(dòng)分析客戶的網(wǎng)站瀏覽習(xí)慣，讓客戶在習(xí)慣瀏覽的網(wǎng)站上看到廣告主投放的網(wǎng)盟廣告。

　　網(wǎng)盟四大精準(zhǔn)定向方式：

　　1、關(guān)鍵詞定向

　　包括基于搜索、基于當(dāng)前瀏覽、給予歷史瀏覽頁面內(nèi)容

　　2、到訪定向（到訪過特定網(wǎng)頁）

　　凡是去，必找回：從網(wǎng)民購物的過程分析到訪定向的作用

　　3、興趣定向

　　分析網(wǎng)民的上網(wǎng)行為，找出興趣點(diǎn)，展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的廣告

　　4、網(wǎng)站定向

　　按與產(chǎn)品和行業(yè)的相關(guān)性區(qū)分目標(biāo)人群，選擇特定的行業(yè)展示廣告

　　二、準(zhǔn)備圖片

　　由于網(wǎng)盟廣告展現(xiàn)以圖片為主，圖片效果的好壞會(huì)影響廣告的后續(xù)轉(zhuǎn)化，如果圖片效果不好，不僅無法吸引目標(biāo)客戶，還會(huì)造成客戶誤解誤點(diǎn)，浪費(fèi)廣告費(fèi)用，錯(cuò)過商機(jī)。

　　如何制作優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意圖片，第一時(shí)間抓住客戶眼球？

　　1、明確推廣需求，突出重點(diǎn)（品牌or產(chǎn)品or活動(dòng)），并保證元素的美觀

　　2、所有元素（色彩、圖片、文字樣式等）要符合行業(yè)特點(diǎn)

　　3、保證適中的信息量，增強(qiáng)用戶的有效記憶和點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊質(zhì)量

　　三、推廣實(shí)施

　　競價(jià)賬戶的結(jié)構(gòu)與網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)是相似的，一個(gè)網(wǎng)盟賬戶計(jì)劃同樣至少創(chuàng)建2個(gè)推廣組。然而單一使用地域定向、興趣定向、網(wǎng)站定向這3種方式所達(dá)到的推廣效果是相當(dāng)有限的，所以我們需要合理組合定向方式。

　　在對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)進(jìn)行劃分之后，我們還需要分析推廣組內(nèi)的關(guān)鍵詞，定制更好的創(chuàng)意。同時(shí)我們還應(yīng)根據(jù)預(yù)算計(jì)劃設(shè)定推廣組中的關(guān)鍵詞分類的出價(jià)，以達(dá)到最合理的成本投入。

　　另外，文章撰寫應(yīng)該配合以銷售產(chǎn)品、降低展現(xiàn)成本、提升營業(yè)額作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)的情況下提出的網(wǎng)盟推廣方案。

　　四、持續(xù)優(yōu)化

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