升任CEO 第一站：中國

　　在蘇姿豐博士（Dr.Lisa Su）升任AMD總裁兼首席執(zhí)行官的第二十天，她出現(xiàn)在北京，以CEO的身份第一次面對媒體采訪。對于《中國信息化周報(bào)》的記者來說，Dr.Lisa Su并非一個(gè)陌生的采訪對象，2014年她頻繁造訪國內(nèi)，與媒體們交流AMD不同的邏輯思路和策略，只是每次面對媒體都似乎有不同的標(biāo)簽、身份。

　　在2月份，Lisa Su擔(dān)任AMD高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理，當(dāng)時(shí)，她對《中國信息化周報(bào)》記者透露了AMD的“私人定制”和不走尋常路。而在6月，Lisa Su在參加臺北Computex時(shí)表示，HSA（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）讓AMD進(jìn)一步走出差異化道路。6月，Lisa Su實(shí)現(xiàn)了2014年的第一大飛躍，由AMD高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理升任COO，在8月，她以COO的身份與AMD高管集體訪華。

　　緊接著于10月8日正式接任CEO后，實(shí)現(xiàn)人生更大飛躍，隨后第四次來到中國，讓人印象深刻。按照慣例，一般的跨國公司新高管在履新之后，大約會在90天左右才進(jìn)行環(huán)球旅行，而Lisa Su是一個(gè)例外。

　　“之所以選擇中國，是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)是我們戰(zhàn)略部署的核心部分，我們非常重視大中華區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，希望進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的實(shí)力。我們不僅看到大中華區(qū)業(yè)務(wù)和市場對于我們的重要性，同時(shí)，中國在工程和制造方面的戰(zhàn)略地位也尤為關(guān)鍵?！盠isa Su這樣解釋她的行動(dòng)，的確，目前有潘曉明掛帥的AMD大中華區(qū)，是AMD全球業(yè)務(wù)板塊中最大的單一市場。此外，在北京和上海兩地AMD擁有大量杰出的工程研發(fā)人才，是美國以外的最大的研發(fā)中心，在蘇州AMD設(shè)有制造工廠，負(fù)責(zé)生產(chǎn)重要的產(chǎn)品。

　　新官上任三把火：產(chǎn)品、客戶和運(yùn)營

　　諸葛亮上任三把火，這是中國人關(guān)于履新的典故。對于任何一個(gè)坐在新的位置上的人來說，必須思考下一步的打算、步驟以及長遠(yuǎn)規(guī)劃，領(lǐng)導(dǎo)人尤甚。Dr.Lisa Su的三把火究竟燒得如何呢？

　　投身半導(dǎo)體行業(yè)已超過20余年的Lisa Su認(rèn)為，半導(dǎo)體行業(yè)是所有高科技行業(yè)中創(chuàng)新的基礎(chǔ)。談到上任后的工作，她說：“我堅(jiān)信AMD擁有出色的技術(shù)，所以在擔(dān)任CEO之后的首要工作重點(diǎn)，就是專注于打造偉大的產(chǎn)品。另外，我們擁有更多的機(jī)會去創(chuàng)造并深化全球客戶合作關(guān)系。整個(gè)行業(yè)及市場行情在不斷變化，我們的客戶同樣在尋求新途徑來實(shí)現(xiàn)差異化。第三個(gè)就是簡化運(yùn)營。讓AMD在市場中變得更加進(jìn)取，因?yàn)锳MD有大量優(yōu)秀的工程師，我們需要盡快讓他們在推出偉大的產(chǎn)品方面變得更加積極?！?/p>

　　對于一再出現(xiàn)的偉大的產(chǎn)品字眼，《中國信息化周報(bào)》記者追問何謂偉大的產(chǎn)品時(shí)，Lisa Su表示，“我們的愿景是打造偉大的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有更加出眾的用戶體驗(yàn)，比如在2015年，AMD會推出一些新的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)不同的應(yīng)用。比如我們將推出能夠?qū)崿F(xiàn)更加細(xì)膩視覺體驗(yàn)的圖形產(chǎn)品，同時(shí)在一些關(guān)鍵的工作方面也能實(shí)現(xiàn)更好的可視化效果?！蓖瑫r(shí)，她也認(rèn)為，“打造偉大、進(jìn)取的產(chǎn)品，要方方面面都兼顧到，這關(guān)于一種心態(tài)，而不是去突出某一方面的特性和功能?！?/p>

　　產(chǎn)品第一位，這個(gè)理念更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精神，許多傳統(tǒng)的公司在考慮產(chǎn)品的時(shí)候，都有很長的計(jì)劃周期，但是作為一個(gè)持有工程師文化和邏輯的公司，AMD做事的步調(diào)將完全不同。工程師文化，重視科學(xué)方法與商業(yè)目標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，工程師邏輯的一個(gè)關(guān)鍵要素是強(qiáng)調(diào)科學(xué)的方法，鼓勵(lì)各種想法，通過控制中的實(shí)驗(yàn)來測試這些想法，特別的文化，特別的治理。對于學(xué)霸和工程師出身的Lisa Su來說特別有感觸，她曾經(jīng)在上任后自稱為“極客CEO”，為什么要用這個(gè)詞來形容自己呢？Lisa Su說：“AMD有6000多名工程人員，最好的一種激勵(lì)工程人員的方式，是讓他們知道我也是他們的一員。對于AMD的愿景，我們認(rèn)為AMD公司擁有非常出色的技術(shù)，我們要做的就是更加積極進(jìn)取的把技術(shù)推向市場，并具備更寬廣的視野。我個(gè)人最大的體會是，如果把極具才華的工程人員、商業(yè)人才與客戶真正實(shí)現(xiàn)對接，他們可以產(chǎn)生出獨(dú)特的解決方案，所以我希望加快技術(shù)進(jìn)程?！?/p>

　　當(dāng)然，技術(shù)型的公司并非只有AMD，不過很多這類公司通常強(qiáng)調(diào)的是長期計(jì)劃周期，Lisa Su的特別之處，是它把工程師對科學(xué)方法的喜愛，企業(yè)家的商業(yè)目標(biāo)，以及技術(shù)的快速迭代開發(fā)結(jié)合了起來，迅速推向市場。

　　而作為女性高管Lisa Su身上還附著著不一樣的光環(huán)，當(dāng)《中國信息化周報(bào)》記者問到，從性別的角度來說，對您的工作有哪些益處？Lisa Su笑著談到：“如果講優(yōu)勢的話，我想女性高管更容易團(tuán)結(jié)團(tuán)隊(duì)，使大家朝著共同的目標(biāo)奮斗。未必一定會比男士做的好，但是在這方面會更有優(yōu)勢?！?/p>

　　學(xué)霸級高管、半導(dǎo)體行業(yè)財(cái)富500強(qiáng)首位女性CEO、極客等，這些因素很大程度上將決定AMD公司的走向。當(dāng)談到這些時(shí)，Lisa Su謙遜地說，“能夠得到行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，我感到非常幸運(yùn)。其間我獲得了公司內(nèi)外很多人的傾力支持，幫助我更成功地開展工作。在我職業(yè)生涯中非常重要的一個(gè)體會，就是把非常聰明有才智的工程人員，與出色的商業(yè)人才相結(jié)合，從而形成一個(gè)最佳的人才模式。這正是幫助我職業(yè)生涯取得成功的關(guān)鍵。對于AMD，我也計(jì)劃在這方面繼續(xù)努力?！?/p>

　　AMD戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部分

　　Lisa Su所處的AMD時(shí)代，是一個(gè)比較特殊的時(shí)代。在經(jīng)歷了比較困難的財(cái)務(wù)期后，AMD開始止跌盈利。在她上任的全球新聞稿中，開頭有這樣一段話：“作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分，今年44歲的Lisa Su博士將接替52歲的Rory Read，擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官以及董事會成員的職務(wù)。Rory Read會以顧問的身份留任至今年年底，協(xié)助完成交接?！?/p>

　　盡管有網(wǎng)友戲謔：AMD用一位工程師接替了一位財(cái)務(wù)專家。毋庸置疑，在財(cái)務(wù)艱難的時(shí)間段，采用一些非一般的控制成本手段，來保障公司順利運(yùn)轉(zhuǎn)是一項(xiàng)正確的決定，但從長期來說，只有轉(zhuǎn)型大象跳舞，才能獲得真正意義的成功，Lisa Su的上任被認(rèn)為是AMD戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵部分。

　　事實(shí)上，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對一家大型公司來說絕不是一個(gè)輕而易舉的動(dòng)作，在期待轉(zhuǎn)型后利益的同時(shí)，AMD必定面臨很多風(fēng)險(xiǎn)。她在擔(dān)任AMD CEO之前的工作，就預(yù)示著AMD整個(gè)的轉(zhuǎn)型方向。在今年2月訪華時(shí)，Lisa Su就曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，AMD準(zhǔn)備從五個(gè)方面制勝。

　　首先，投資業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)。AMD是產(chǎn)業(yè)唯一在ARM、x86、頂級顯卡以及多媒體產(chǎn)品這些領(lǐng)域全面具備基礎(chǔ)知識產(chǎn)權(quán)的公司。今年已經(jīng)發(fā)運(yùn)樣片的64位ARM處理器，年初發(fā)布的基于HSA（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）的Kaveri APU，去年發(fā)布的Mantle API、True Audio技術(shù)等也說明了AMD在新領(lǐng)域不斷突破的技術(shù)實(shí)力。

　　其次，AMD將用差異化的產(chǎn)品擴(kuò)展基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)，特別是APU和GPU產(chǎn)品。目前，用戶對產(chǎn)品體驗(yàn)有很大需求。新的Kaveri APU可以使得AMD不再以單純的低價(jià)格獲得用戶青睞，這對中國的DIY用戶、渠道市場以及筆記本用戶來說都是很有吸引力的產(chǎn)品。

　　第三，繼續(xù)主導(dǎo)游戲行業(yè)?；诮y(tǒng)一游戲戰(zhàn)略，在游戲主機(jī)、客戶終端、內(nèi)容和云端發(fā)力。

　　目前，已經(jīng)有超過20款的游戲基于AMD Mantle技術(shù)開發(fā)，已經(jīng)推出的Mantle游戲包括《神偷4》、《植物大戰(zhàn)僵尸：花園戰(zhàn)爭》、《阻擊精英3》、《文明：太空》等等。Mantle技術(shù)將令經(jīng)典游戲大作在AMD顯卡平臺上體驗(yàn)更佳。

　　第四，進(jìn)入ARM處理器市場，獲得新的增長。對高密度、低功耗服務(wù)器市場來說，64位ARM架構(gòu)處理器是非常有吸引力的，AMD已經(jīng)在這一領(lǐng)域做好了準(zhǔn)備。

　　最后，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)差異化，提供定制化解決方案，幫助客戶取得成功。2013年最受關(guān)注的明星產(chǎn)品之一，蘋果的新Mac Pro就是采用了AMD定制FirePro顯卡。AMD可以跟業(yè)界重量級的合作伙伴一起來進(jìn)行定制的合作方案。

　　AMD的未來世界

　　上一任CEO羅瑞德曾對AMD的戰(zhàn)略調(diào)整總結(jié)為，重組，加速與轉(zhuǎn)型三部曲。Lisa Su表示，作為一個(gè)技術(shù)型的公司，AMD的既定戰(zhàn)略不會發(fā)生根本的改變。

　　談到轉(zhuǎn)型，是否意味著舊時(shí)代結(jié)束新時(shí)代開啟，Lisa Su對《中國信息化周報(bào)》記者談到，AMD幾年前給人的印象是一個(gè)非常強(qiáng)大的技術(shù)型的公司，但很多情況下被認(rèn)為是次優(yōu)選擇的產(chǎn)品提供商。市場上的終端設(shè)備，有些搭載AMD產(chǎn)品，有些搭載競爭對手的產(chǎn)品。談到新時(shí)代，對于AMD來說，我們擁有非常卓越的技術(shù)，所以要將這些技術(shù)進(jìn)駐到真正有意義并具有創(chuàng)新性的應(yīng)用領(lǐng)域。目前我們已經(jīng)在半定制產(chǎn)品、游戲主機(jī)，以及跟合作伙伴、重要客戶的合作都有一些進(jìn)展，當(dāng)然我們希望能夠做的更多。談到AMD的未來，她希望一談到AMD就能想到一個(gè)非常令人振奮的創(chuàng)新性的技術(shù)公司。

　　Lisa Su舉例說，9月底，微軟開始在中國銷售其游戲主機(jī)Xbox One，當(dāng)時(shí)讓人振奮的是發(fā)售首日有非常多的發(fā)燒友排隊(duì)購買，這臺游戲主機(jī)上采用了AMD的技術(shù)。另外，蘋果新推出的支持5K分辨率的iMac，采用了AMD的顯卡產(chǎn)品。這兩個(gè)例子，都真正說明了我們希望用偉大的產(chǎn)品去觸動(dòng)行業(yè)，這也是我認(rèn)為AMD大有可為的領(lǐng)域。

　　大中華區(qū)至關(guān)重要

　　成功學(xué)告訴我們，每一個(gè)深思熟慮的行動(dòng)背后，都有著自身的涵義。上任20天訪問大中華區(qū)，同時(shí)也是年度第四次飛大中華區(qū)，她作為AMD全球領(lǐng)導(dǎo)人頻繁訪華，釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號，顯示了AMD對于中國市場和大中華區(qū)的重視程度與日俱增。

　　雖然Dr.Lisa Su多次訪華接受采訪時(shí)都談到中國市場和大中華區(qū)業(yè)務(wù)，但是這次談及的內(nèi)容、高度和深度有很大不同，她不僅反復(fù)強(qiáng)調(diào)大中華區(qū)對于AMD至關(guān)重要，強(qiáng)調(diào)大中華區(qū)的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，AMD開始更加深入地本地化，甚至開始從更高的層面推動(dòng)AMD技術(shù)和產(chǎn)品的在華戰(zhàn)略。

　　對于AMD在大中華區(qū)市場的布局戰(zhàn)略，AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明補(bǔ)充說，大中華區(qū)是AMD全球布局的重要戰(zhàn)場。大中華區(qū)會從三個(gè)領(lǐng)域配合總部的發(fā)展策略：一是追求高速增長的市場，包括半定制化、64位ARM、嵌入式、專業(yè)顯卡等；第二是捍衛(wèi)AMD在傳統(tǒng)PC和DIY市場的成果；第三是積極擴(kuò)展商用市場的潛力。潘曉明對未來信心十足，他談到：“在AMD總部的大力支持下，大中華區(qū)會順勢而上，在傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)ふ倚碌臋C(jī)會?！?/p>

　　寫在最后

　　標(biāo)簽，是一個(gè)人區(qū)別于他人的特殊符號。不同角度的標(biāo)簽越多，越可以準(zhǔn)確地判斷這個(gè)人的經(jīng)歷、性格以及身份。第一位世界500強(qiáng)華裔女性CEO，是Lisa Su的傳奇標(biāo)簽，而從她的簡歷上的各種標(biāo)簽可見，Dr.Lisa Su一路創(chuàng)造著各種“優(yōu)秀”的傳奇。優(yōu)秀是一種習(xí)慣，從做學(xué)生到做工程師再到做管理，她的字典里一直強(qiáng)調(diào)著優(yōu)秀和偉大。正如《中國信息化周報(bào)》記者Lisa Su采訪最后，她總結(jié)所說，AMD公司是一個(gè)非常偉大的技術(shù)型公司，有著非常深厚的歷史積淀，于我本人來說，我也會率領(lǐng)AMD，譜寫我們在未來的新篇章。

　　本報(bào)記者姜姝

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