跨境電商的價(jià)值及影響

　　在2014年11月的APEC會(huì)議上，跨境電商作為中國(guó)倡導(dǎo)的一項(xiàng)重要議題，成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新議題下各經(jīng)濟(jì)體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。由于跨境電商有利于各國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)合作互惠共贏，亞太各經(jīng)濟(jì)體不僅關(guān)注推進(jìn)跨境電商實(shí)踐，還關(guān)注相關(guān)制度法規(guī)的制定?；诳缇畴娚虆^(qū)別于傳統(tǒng)外貿(mào)的諸多特點(diǎn)與顛覆性優(yōu)勢(shì)，以及國(guó)家不斷塑造適應(yīng)其形勢(shì)發(fā)展的政策環(huán)境，跨境電子商務(wù)發(fā)展將倒逼傳統(tǒng)企業(yè)變革，有力推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　現(xiàn)狀與發(fā)展歷程

　　2013年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為3.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率達(dá)31.3%，占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額的11.9%。2014年上半年，跨境電商進(jìn)出口增速超過(guò)30%，發(fā)展態(tài)勢(shì)異常迅猛，并與傳統(tǒng)貿(mào)易的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)形成了鮮明對(duì)比。隨著國(guó)家跨境電商利好政策先后出臺(tái)，行業(yè)參與者積極推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢估計(jì)，2017年跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易總額中的占比將達(dá)到20%左右。

　　從中國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2013年中國(guó)跨境電商中出口占比達(dá)88.2%，進(jìn)口占比為11.8%，顯示我國(guó)跨境電商中出口占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，而進(jìn)口還處于起步階段。由于跨境電商進(jìn)口受國(guó)家監(jiān)管較多，當(dāng)前增速較緩，要滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)需求，還需要國(guó)家完善相關(guān)配套政策法規(guī)體系，并改善貿(mào)易便利化措施。

　　跨境電商迅猛發(fā)展是在近五年，但以阿里巴巴為首的跨境電商網(wǎng)站，自1999年實(shí)現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國(guó)供應(yīng)商與海外買家后，中國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易就實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化。隨后十幾年里，中國(guó)跨境電商發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)主要階段，包括從信息服務(wù)到在線交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：

　　第一階段，跨境電商的核心業(yè)務(wù)是線上發(fā)布、線下交易的信息服務(wù)模式，即電商作為第三方平臺(tái)，主要角色是為企業(yè)提供信息及產(chǎn)品線上發(fā)布平臺(tái)，而交易環(huán)節(jié)則全部在線下完成。此時(shí)的盈利模式主要是通過(guò)向在線上平臺(tái)發(fā)布信息的企業(yè)收取會(huì)員費(fèi)(如年服務(wù)費(fèi))。在該階段后期，也逐漸衍生出競(jìng)價(jià)推廣、咨詢服務(wù)等為供應(yīng)商提供一條龍的信息流增值服務(wù)電商。阿里巴巴與環(huán)球資源網(wǎng)是該階段第三方平臺(tái)的典型電商平臺(tái)。

　　第二階段，跨境電商平臺(tái)逐漸將線下交易、支付、物流服務(wù)等交易環(huán)節(jié)與流程實(shí)現(xiàn)電子化，結(jié)合電子金融打造在線交易平臺(tái)。跨境貿(mào)易借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)整合供需雙方的資源，打通上下游供應(yīng)鏈，形成了包括B2B（平臺(tái)對(duì)企業(yè)小額交易）平臺(tái)模式，以及B2C（平臺(tái)對(duì)用戶）平臺(tái)模式兩種模式。電商作為第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收來(lái)源多元化，同時(shí)以改收交易傭金為主（即按成交效果來(lái)收取相應(yīng)比例傭金），并通過(guò)平臺(tái)上營(yíng)銷推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。

　　第三階段，跨境電商迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)型階段，以服務(wù)全面升級(jí)、平臺(tái)承載能力增強(qiáng)、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)在線化成為重要標(biāo)志?？缇畴娚倘a(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了商業(yè)模式的更新與變化，逐漸呈現(xiàn)出大型工廠上線、企業(yè)類買家形成規(guī)模、中大額訂單比例提升、大型服務(wù)商加入和移動(dòng)用戶量爆發(fā)五個(gè)特征。

　　在第三階段，創(chuàng)業(yè)群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿(mào)公司轉(zhuǎn)變，且絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者具有較強(qiáng)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)與管理能力。在線上平臺(tái)銷售的產(chǎn)品由二手貨源向一手貨源轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提高將會(huì)從多方面的運(yùn)營(yíng)管理中體現(xiàn)其價(jià)值。主要賣家群體正處于從傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)艱難轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)模式由大規(guī)模統(tǒng)一集聚的大生產(chǎn)線向小規(guī)模、碎片化的柔性制造轉(zhuǎn)變，對(duì)運(yùn)營(yíng)代理和產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)需求較高。主要平臺(tái)模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式轉(zhuǎn)變，批發(fā)商買家的中大額交易成為平臺(tái)主要訂單。

　　對(duì)外貿(mào)發(fā)展影響深遠(yuǎn)

　　跨境電商對(duì)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　一是在近年來(lái)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增速放緩情況下，跨境電商由于縮減了對(duì)外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，顯著提升了進(jìn)出口貿(mào)易效率，為中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。

　　二是傳統(tǒng)外貿(mào)模式存在過(guò)度依賴傳統(tǒng)渠道、訂單周期長(zhǎng)、利潤(rùn)空間小、買家需求封閉等特點(diǎn)。而跨境電商基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)重塑中小企業(yè)鏈條，使企業(yè)直接面對(duì)個(gè)體批發(fā)商、零售商與消費(fèi)者，減少了貿(mào)易中間流轉(zhuǎn)的成本和損失，為企業(yè)提高獲利能力與消費(fèi)者獲得實(shí)惠提供可能性，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“足不出戶、賣遍世界、買遍全球”的夢(mèng)想，降低了貿(mào)易順差，為擴(kuò)大出口和進(jìn)口提供了新的商業(yè)模式。簡(jiǎn)言之，企業(yè)、電商平臺(tái)和消費(fèi)者均從中受益。

　　三是跨境電商從根本上改變了生產(chǎn)、銷售模式與物流方式。在生產(chǎn)和銷售方面，通過(guò)跨境電商可以高效率地承接海外廣大零售商的中小外貿(mào)訂單，實(shí)現(xiàn)精細(xì)營(yíng)銷和深度營(yíng)銷，極大地拓寬了生產(chǎn)和銷售渠道，有利于自主技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌產(chǎn)品的出口。

　　四是通過(guò)跨境電商平臺(tái)直接推送給終端消費(fèi)者，追求更高附加值，有利于中國(guó)制造企業(yè)在全球價(jià)值鏈上謀求更高地位。過(guò)去，中國(guó)品牌自身的國(guó)際營(yíng)銷渠道有限，許多企業(yè)受制于跨國(guó)公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有些產(chǎn)品即使質(zhì)量好也停留在低價(jià)格檔次。電商直接打破了這一制約，推動(dòng)中國(guó)制造產(chǎn)品提升市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　五是跨境電商需要將線上線下營(yíng)銷方式相結(jié)合，讓海外客戶有直觀感受?？缇畴娚桃残枰⒑Ｍ鈧}(cāng)儲(chǔ)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。比起原來(lái)在傳統(tǒng)外貿(mào)方面做代加工的低附加值業(yè)務(wù)，從單一生產(chǎn)加工延伸到了銷售服務(wù)，企業(yè)可獲取營(yíng)銷管理環(huán)節(jié)的高額利潤(rùn)。跨境電商帶來(lái)的高利潤(rùn)時(shí)代是中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門、謀求海外發(fā)展的大好機(jī)遇。

　　國(guó)家鼓勵(lì)與“貿(mào)易新常態(tài)”

　　近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)部門非常重視跨境電商的發(fā)展，并在相關(guān)政策與規(guī)劃方面逐漸體現(xiàn)出來(lái)。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見》，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)在海外設(shè)立批發(fā)展示中心、“海外倉(cāng)”等各類國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；2013年7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的支持外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)等舉措，明確通過(guò)海關(guān)、質(zhì)檢、稅收、外匯、支付和信用六項(xiàng)政策措施支持跨境電商發(fā)展；2013年底，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，明確了跨境電商零售出口稅收優(yōu)惠政策；2014年海關(guān)總署發(fā)布的第56、57號(hào)文，明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管規(guī)則。

　　國(guó)家鼓勵(lì)跨境電商的出口發(fā)展，有利于緩解國(guó)內(nèi)出口貿(mào)易增長(zhǎng)壓力與新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)下行壓力。在跨境電商從第二階段向第三階段轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，中央及各地方政府對(duì)跨境電商發(fā)展高度重視、海外市場(chǎng)B2B在線采購(gòu)中海外貿(mào)易一半以上的高市場(chǎng)份額、移動(dòng)電商快速發(fā)展成為推動(dòng)跨境電商迅速發(fā)展至第三階段的關(guān)鍵因素。

　　針對(duì)跨境電商發(fā)展中的物流、通關(guān)、結(jié)匯問(wèn)題，國(guó)家希望能在新一輪國(guó)際區(qū)域合作機(jī)遇中，在APEC合作平臺(tái)與“一帶一路”合作平臺(tái)上，通過(guò)加強(qiáng)在物流、通關(guān)檢疫、信息服務(wù)共享領(lǐng)域合作逐步解決。例如，對(duì)跨境電商零售出口實(shí)施“清單核放、匯總申報(bào)”的通關(guān)模式，但這一模式僅針對(duì)B2C企業(yè)，大量從事小額B2B的外貿(mào)中小企業(yè)仍面臨難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯、享受退稅等問(wèn)題。在進(jìn)口過(guò)程中，存在以非法渠道進(jìn)貨逃避海關(guān)監(jiān)管的現(xiàn)象，以及進(jìn)口商品品質(zhì)難以鑒別、消費(fèi)者權(quán)益難以保障等問(wèn)題。未來(lái)在APEC與一帶一路合作中，國(guó)家將加強(qiáng)對(duì)跨境交通、物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，解決當(dāng)前物流、通關(guān)、結(jié)匯等問(wèn)題，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)跨境進(jìn)出口尤其是在新型電商平臺(tái)上產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管“O2O”化。

　　針對(duì)跨境電商面臨的快件或郵件通關(guān)問(wèn)題，跨境電商試點(diǎn)城市正在進(jìn)行探索，從政策、業(yè)務(wù)和信息化手段等方面進(jìn)行跨境電商發(fā)展的管理制度試驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)口岸相關(guān)部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同和數(shù)據(jù)共享。2012年12月，由國(guó)家發(fā)改委、海關(guān)總署共同開展的國(guó)家跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)全面啟動(dòng)。鄭州、上海、重慶、杭州和寧波成為第一批試點(diǎn)城市。2013年至今，海關(guān)總署又審批了廣州、深圳等十幾個(gè)城市作為跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，在不同城市限定了不同的業(yè)務(wù)模式范圍，以便于在試驗(yàn)中探索相關(guān)管理制度創(chuàng)新。

　　除了技術(shù)的變化、基礎(chǔ)設(shè)施的完善，各國(guó)政策轉(zhuǎn)變和合作聯(lián)通是跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵?！耙粠б宦贰背h是高層推動(dòng)雙邊與多邊合作的一個(gè)新的國(guó)際區(qū)域合作平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)陸海空互聯(lián)互通，并為政策聯(lián)通、邊境口岸合作提供中央?yún)f(xié)作機(jī)制，引進(jìn)來(lái)和走出去戰(zhàn)略的結(jié)合將在跨境電商進(jìn)出口的國(guó)家規(guī)劃和相關(guān)政策上得以體現(xiàn)。

　　實(shí)際上，作為新興事物，跨境電商在世界范圍內(nèi)缺乏可借鑒的政策經(jīng)驗(yàn)。要推進(jìn)跨境電商實(shí)現(xiàn)規(guī)模化規(guī)范發(fā)展，跨國(guó)資信調(diào)查、跨境支付結(jié)算與跨國(guó)物流體系三大要素缺一不可。目前這三大要素在許多經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展水平仍比較有限，制約著跨境電商規(guī)模的擴(kuò)大。在外貿(mào)新常態(tài)下，國(guó)家一方面對(duì)跨境電商快速發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，希望跨境電商對(duì)貿(mào)易出口增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)，另一方面也需要從政策和規(guī)劃層面防范跨境電商中存在的諸多風(fēng)險(xiǎn)。

　　跨境電商與中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”

　　目前，傳統(tǒng)形式的交易會(huì)已逐漸被電商平臺(tái)場(chǎng)景化并轉(zhuǎn)移到了電商平臺(tái)上。雖然目前跨境電商貿(mào)易額僅占進(jìn)出口貿(mào)易總量的10%左右，但跨境電商擁有30%的年增長(zhǎng)速度，可以預(yù)見其未來(lái)在促進(jìn)新外貿(mào)格局形成中所起的巨大驅(qū)動(dòng)作用。例如，2014年廣交會(huì)成交量下降，除了我國(guó)許多省市設(shè)立了各類博覽會(huì)和交易會(huì)的影響外，跨境電商快速發(fā)展的影響也是一個(gè)重要因素。

　　跨境電商在中國(guó)外貿(mào)“新常態(tài)”中貢獻(xiàn)巨大，將助推“中國(guó)制造”揚(yáng)帆海外市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：在增量方面，跨境電商自身增長(zhǎng)迅速，貿(mào)易增量不斷擴(kuò)大；在存量方面，跨境電商對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的倒逼壓力，推動(dòng)其利用B2B、B2C、O2O等新方式拓展渠道，變革供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈，以生態(tài)體系戰(zhàn)略重新定位企業(yè)業(yè)務(wù)體系，降低全產(chǎn)業(yè)鏈的成本，以迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨“新常態(tài)”，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：第一，要將過(guò)去粗放型增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)換為集約型增長(zhǎng)方式，在降低增長(zhǎng)速度的同時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量，解決就業(yè)問(wèn)題；第二，新舊方式并存，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同樣，中國(guó)外貿(mào)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程，在規(guī)模擴(kuò)張到占全球12%的市場(chǎng)份額后，未來(lái)的主要任務(wù)不再是規(guī)模擴(kuò)張，而是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的提升。

　　促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　除了減少中間環(huán)節(jié)的成本優(yōu)勢(shì)外，跨境電商對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)更重要的意義在于：第一，由于電子商務(wù)的發(fā)展有效地降低了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)中的營(yíng)銷層次，降低了對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)貿(mào)易體系的依賴和巨大成本，有效提升了貿(mào)易效率；第二，在電子平臺(tái)上產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)帶來(lái)信息披露的監(jiān)管可能，從而促進(jìn)貿(mào)易的規(guī)范化和透明化，有利于國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展；第三，相比傳統(tǒng)貿(mào)易方式，電子商務(wù)消耗的社會(huì)資源和環(huán)境資源更低，能促進(jìn)貿(mào)易出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)的就業(yè)，有利于實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。2013年7月，杭州首個(gè)跨境貿(mào)易電商產(chǎn)業(yè)園開園以來(lái)，全國(guó)各地已成立多個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，力圖從物流、信息、倉(cāng)儲(chǔ)等方面為跨境電商提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，有利于幫助中國(guó)制造外貿(mào)企業(yè)在海外建立國(guó)際化的中國(guó)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨越式發(fā)展。

　　推動(dòng)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

　　跨境電商的存在意味著貿(mào)易商不必一定到大城市做生意，因而對(duì)于新型城市化建設(shè)有很大推進(jìn)作用。廣東揭陽(yáng)成為著名的電商村，預(yù)示著為新農(nóng)村建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化道路找到了一個(gè)新的“產(chǎn)城結(jié)合”發(fā)展模式?？缇畴娚處?lái)的生產(chǎn)、銷售、物流等業(yè)務(wù)將帶來(lái)區(qū)域勞動(dòng)力需求上升，尤其是生產(chǎn)方和服務(wù)業(yè)的大幅增長(zhǎng)，可以解決勞動(dòng)力的當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題，從而減少農(nóng)民工的跨省區(qū)流動(dòng)，有利于構(gòu)建和諧社會(huì)和增強(qiáng)居民的幸福感，減少子女教育等社會(huì)問(wèn)題的發(fā)生。同時(shí)，跨境電商可以在較小環(huán)境、較低社會(huì)成本條件下增加當(dāng)?shù)谿DP，有利于帶動(dòng)中小城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，緩解大城市人口壓力。

　　塑造中國(guó)自主品牌

　　對(duì)中國(guó)來(lái)講，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、塑造中國(guó)在全球市場(chǎng)上新的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。當(dāng)前中國(guó)迫切需要樹立自主品牌，依靠自主技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)高附加值的外貿(mào)發(fā)展方式。伴隨全球跨境在線貿(mào)易需求的擴(kuò)大、中國(guó)跨境貿(mào)易服務(wù)的成熟、中國(guó)制造的低成本優(yōu)勢(shì)，貫穿電商平臺(tái)與線下海外實(shí)體展銷會(huì)的跨境O2O模式，將為中國(guó)品牌走向世界提供歷史性的重大機(jī)遇。

　　結(jié)合近來(lái)對(duì)外經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略與國(guó)內(nèi)改革背景，跨境電商可能成為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)改革的結(jié)合點(diǎn)，在推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)程中，結(jié)合國(guó)內(nèi)外雙重力量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2011年以來(lái)，中國(guó)跨境電商交易額年均增幅達(dá)30%；據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)將占全球跨境電商比例的50%。對(duì)于中國(guó)，跨境電商的興起為轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、塑造在全球市場(chǎng)上新的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力、減少對(duì)跨國(guó)公司銷售網(wǎng)絡(luò)的依賴，以及提升在全球貿(mào)易鏈中的話語(yǔ)權(quán)，提供了非常好的平臺(tái)與機(jī)遇。

　　文/張建平 王默儒

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