北京時間3月10日凌晨，一場蘋果春季秀再度將智能硬件的市場熱度推至沸點。從可穿戴設(shè)備到智能電視、智能家居、智能汽車，從蘋果、三星、索尼傳統(tǒng)硬件研發(fā)商發(fā)力到BAT、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，智能硬件領(lǐng)域無疑是近兩年資本市場眼中的誘人蛋糕。

　　而來自用戶市場的反饋并不樂觀。面對三星、LG、索尼、摩托羅拉等推出的多款智能手表產(chǎn)品，Canalys調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球基于Android Wear的可穿戴式產(chǎn)品銷量僅72萬，而全部可穿戴設(shè)備（含大量智能手環(huán)）總出貨量也僅為460萬。顯然，在全球范圍內(nèi)，以智能手表為代表的可穿戴產(chǎn)品其用戶實際接受度十分有限。

　　如此看來，蘋果推出Apple Watch意義重大。同業(yè)者期盼標(biāo)桿企業(yè)行為點燃市場熱情，擁躉者希望見證庫克時代的蘋果創(chuàng)新誠意。眾望所歸，亟待這場發(fā)布會現(xiàn)場揭曉。

　　此次發(fā)布的Apple Watch分為三個版本：Apple Watch、Apple Watch Sport及Apple Watch Edition。產(chǎn)品采用全新壓感觸屏和藍寶石鏡面，最低款售價2588元，18K金版最高售價126800元。

　　Apple Watch來了，它是否能開啟全球智能硬件市場新時代？ABI Research給出的答案較為樂觀，其預(yù)測Apple Watch年內(nèi)銷量可達1180萬，約占可穿戴設(shè)備市場總銷量的一半。也有業(yè)內(nèi)人士表示，由于iOS系統(tǒng)的封閉性，Apple Watch可能更適于高端用戶，而給其他廠商留余市場空白。

　　開放土壤更具競爭力

　　作為產(chǎn)品驅(qū)動的典型企業(yè)，蘋果一貫的策略是環(huán)環(huán)掌控硬件、軟件乃至零售渠道。如此自成一體“一招鮮”的方式，在碎片化的智能硬件時代未嘗適用。

　　Apple Watch發(fā)布現(xiàn)場，蘋果再次表達了其部分開放的決心。其實自2014年10月，蘋果完成旗下HomeKit智能家居平臺硬件規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)定制工作后，已將通過MFi授權(quán)計劃向智能家居設(shè)備合作商全面開放，只要廠商獲得蘋果授權(quán)認證就能生產(chǎn)支持HomeKit的智能家居設(shè)備，而用戶可以通過Siri來控制這些設(shè)備。

　　目前，HomeKit硬件標(biāo)準(zhǔn)涵蓋包括藍牙LE配對、安全以及基于WiFi連接HomeKit外設(shè)方面的規(guī)格設(shè)計。HomeKit平臺也已公布首批17家合作伙伴，涵蓋德儀（TI）、邁威爾（Marvell）、博通（Broadcom）聯(lián)發(fā)科等核心主控制晶片企業(yè)及海爾、飛利浦（Hue智能燈泡）、August（SmartLock智能門鎖）、Nest等一系列智能家居設(shè)備制造商。

　　除了豐富多樣的Apple Watch，對ResearchKit的介紹也是發(fā)布會的重頭戲。這是蘋果專為醫(yī)學(xué)研究者打造的一款軟件基礎(chǔ)架構(gòu)，研究人員可基于該開源架構(gòu)設(shè)計出各類醫(yī)療App，以便收集各類病患健康數(shù)據(jù)，從而改變醫(yī)學(xué)人員獲取數(shù)據(jù)的方式。通過ResearchKit，蘋果可以將千千萬萬部iPhone、Apple Watch轉(zhuǎn)變?yōu)獒t(yī)學(xué)研究工具。

　　不同于蘋果去年6月推出的HealthKit健康數(shù)據(jù)平臺，ResearchKit意義更為深遠，針對不同病癥，它能真正解決患者相關(guān)問題或提出治療方案。目前，蘋果已與部分領(lǐng)先醫(yī)院達成合作，推出了五款針對不同病癥的應(yīng)用，包括帕金森綜合癥、糖尿病、心血管疾病、哮喘、乳腺癌等。自2015年4月起，ResearchKit工具也將完全開放給第三方開發(fā)者， 屆時，開發(fā)者可利用這一接口開發(fā)出更多針對各種疾病的App。這或許將真正觸動移動醫(yī)療行業(yè)“痛點”。

　　細分領(lǐng)域?qū)ね黄?/p>

　　智能硬件能否讓市場買單取決于產(chǎn)品能否打到用戶痛點。ResearchKit肩負起蘋果布局醫(yī)療行業(yè)的重任， 而健康應(yīng)用也成為Apple Watch主打的一個核心任務(wù)場景。

　　此外，Apple Watch還著眼支付、社交。Apple Watch基于Apple Pay功能，可通過手表觸碰POS機完成支付，甚至在部分酒店，Apple Watch可實現(xiàn)在線預(yù)定支付， 并成為打開酒店房門的鑰匙。

　　在隨時互聯(lián)的時代，戴上Apple Watch的用戶也需要微信成為“標(biāo)配”，可隨時查閱朋友圈，并在收到信息時可回復(fù)文字或表情。

　　與蘋果一樣，大量涌入智能硬件領(lǐng)域的主流企業(yè)或初創(chuàng)企業(yè)都在尋找市場空白與用戶潛在需求的完美契合點。于是，搜狗進軍兒童領(lǐng)域，小米、獵豹打起了PM2.5的主意。

　　搜狗開發(fā)推出的糖貓規(guī)避了手機、Pad等傳統(tǒng)智能設(shè)備對兒童成長的潛在威脅，通過搭載語音對講、位置定位、體感游戲等功能，使產(chǎn)品兼具一定趣味性。搜狗CEO王小川表示：“真正滿足用戶需求的垂直服務(wù)硬件產(chǎn)品是智能硬件的未來之一，兒童智能硬件正是這樣一個需求強勁、尚待深入探索的市場。”

　　在霧霾商機中，一些企業(yè)找到了智能硬件的關(guān)鍵突破點。果殼網(wǎng)又一次的商業(yè)化嘗試正是瞄準(zhǔn)智能空氣凈化器市場，其與趣玩網(wǎng)聯(lián)合推出的“小蛋”，可根據(jù)用戶設(shè)置，并通過互聯(lián)網(wǎng)搜集用戶使用環(huán)境和使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，在服務(wù)器對比分析，不斷根據(jù)用戶需求優(yōu)化自動凈化環(huán)境模式，并可定時監(jiān)控用戶所處環(huán)境，對比室外空氣數(shù)據(jù)，智能提示用戶是否開窗。

　　創(chuàng)業(yè)公司的嘗試也吸引了巨頭關(guān)注。墨跡天氣發(fā)布智能硬件空氣果，用于監(jiān)測空氣質(zhì)量。360與TCL合作推出售價1440元的智能空氣凈化器，獵豹則正式推出了售價998元的“豹米空氣凈化大師”。

　　從智能空氣凈化器戰(zhàn)場的硝煙密布可窺得智能硬件市場一二，不論是傳統(tǒng)企業(yè)，老牌硬件制造商，還是資本雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大佬或是初創(chuàng)公司，都面臨著同一問題———盈利模式。

　　周鴻祎曾對智能硬件未來做出預(yù)測：硬件利潤趨零，這是未來的趨勢。但可以通過內(nèi)置增值服務(wù)，同樣可以建立起互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)模式。而也已成為推動智能硬件市場未來的業(yè)內(nèi)共識。隨著這一市場不斷變化，誰能順應(yīng)潮流，明晰商業(yè)邏輯，找準(zhǔn)市場空白，才能擁有用戶，把握未來。

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　　智能硬件四大賽點不容回避

　　■硬件工藝與技術(shù)

　　目前來看， 智能硬件涉及的往往是空白領(lǐng)域， 欠缺可借鑒經(jīng)驗。而智能硬件一旦大量生產(chǎn)， 如果在產(chǎn)品方面存在硬傷， 必然致使后續(xù)針對零部件做工的修復(fù)和改造， 造成資源損耗。因此， 硬件制造上的技術(shù)難度， 也是目前眾多公司涉足智能硬件所面臨的的共同難題。

　　■平臺生態(tài)營造能力

　　硬件的發(fā)展趨勢脫離不了從依靠硬件盈利向軟件盈利的路徑， 技術(shù)邊際效應(yīng)遞減規(guī)律在智能硬件領(lǐng)域同樣適用。因此， 有先見的巨頭公司， 往往著眼于長遠， 在生態(tài)建設(shè)上發(fā)力， 而軟件與云服務(wù)能力，平臺生態(tài)的營造能力無疑將是未來智能硬件搶占制高點的核心賽點。

　　■應(yīng)用場景與用戶痛點

　　智能機的應(yīng)用場景是否足夠充分往往決定著產(chǎn)品是否打到用戶痛點。在某一場景下， 用戶可以無需思考順勢打開并應(yīng)用到該產(chǎn)品的各項功能同時產(chǎn)生依賴， 這或許才是智能硬件成功的關(guān)鍵。產(chǎn)品應(yīng)用場景是否足夠充分還體現(xiàn)在， 產(chǎn)品本身的亮點與創(chuàng)新是否超出用戶期望， 僅用便宜的價格或免費模式來圈用戶， 這種方式勢必走不長遠。

　　■供應(yīng)鏈與渠道競爭

　　智能硬件創(chuàng)業(yè)涉及研發(fā)、供應(yīng)鏈管控等方面， 專業(yè)人才團隊資金的投入不可或缺。在這方面， 互聯(lián)網(wǎng)廠商一般長于線上而弱于線下，在線下渠道的管控與鋪設(shè)也將存在難題。智能硬件涉及到硬件的設(shè)計、生產(chǎn)、采購等環(huán)節(jié)， 如何有效管控這些環(huán)節(jié)， 加強話語權(quán)， 無疑也將是未來智能硬件的一大賽點。

　　本報記者 洪蕾

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