“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、60萬(wàn)發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式，一直以高性?xún)r(jià)比、高參與性而被“米粉“們推崇，小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。自2013年7月入駐天貓后，即展現(xiàn)出驚人的品牌引爆力。2013年首次受邀參加天貓“雙11”，小米成為黑馬，一舉拿下4項(xiàng)“第一”。2014年“雙11”，小米再次刷新紀(jì)錄，銷(xiāo)售手機(jī)116萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額15.6億元人民幣，成功衛(wèi)冕并豪奪7項(xiàng)第一，同時(shí)創(chuàng)下單日發(fā)貨94萬(wàn)單的全新歷史紀(jì)錄。

　　今年，隨著“雙11”臨近，各大手機(jī)廠商開(kāi)始密集發(fā)布新機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。近日，小米在北京舉行新品發(fā)布會(huì)，宣布將和天貓聯(lián)合首發(fā)小米4c，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)1299元、高配版售價(jià)1499元。這是小米第一次在官網(wǎng)以外的平臺(tái)首發(fā)新品。小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在發(fā)布會(huì)上介紹，小米手機(jī)4c是今年4月份面向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)布的小米4i的升級(jí)版，被外界譽(yù)為“安卓小王子”。這款手機(jī)重量?jī)H為132克，擁有白、金屬灰、桃粉、檸檬黃、湖藍(lán)五種配色，采用全新USB Type-C接口以及3080mAh高容量電池，訂制超薄全高清屏幕的色彩飽和度高達(dá)95%。其中，2GB RAM/16GB ROM版（標(biāo)準(zhǔn)版）售價(jià)1299元，3GB RAM/32GB ROM（高配版）售價(jià)1499元。

　　天貓數(shù)碼家電事業(yè)部總裁印井則表示，今年天貓?jiān)谑謾C(jī)行業(yè)多了很多新玩法。當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)有兩大特點(diǎn)：一線城市進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)，其中換機(jī)市場(chǎng)以年輕人、90后校園市場(chǎng)為主；而三四線城市進(jìn)入新機(jī)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)。針對(duì)新機(jī)市場(chǎng)，阿里會(huì)在自建的從縣到村的導(dǎo)購(gòu)中心體系中，逐漸將手機(jī)品牌作為核心合作項(xiàng)目引進(jìn)，讓六級(jí)城市和農(nóng)村的用戶(hù)也能體驗(yàn)到手機(jī)產(chǎn)品。而針對(duì)校園新機(jī)市場(chǎng)，天貓推出了校園分期購(gòu)等模式吸引大學(xué)生用戶(hù)，這也會(huì)是天貓接下來(lái)投入資源去開(kāi)拓的領(lǐng)域。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，天貓已成為最受手機(jī)廠商青睞的新機(jī)首發(fā)地。本月20日，iPhone 6S在天貓正式預(yù)購(gòu)，天貓成為除蘋(píng)果官網(wǎng)之外全球唯一首發(fā)iPhone 6S的線上平臺(tái)。今年4月份以來(lái)，華為榮耀4C、大神FQ全網(wǎng)通、大神NOTE3、魅族魅藍(lán)2等均選擇天貓作為獨(dú)家首發(fā)重量級(jí)手機(jī)新品的平臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此次小米選擇和天貓合作，與天貓的平臺(tái)效應(yīng)及運(yùn)營(yíng)模式有著密切關(guān)系。天貓模式是品牌方直接入駐自營(yíng)，這意味著小米能夠更好地管理自有渠道，獲得更大自主權(quán)。而將天貓旗艦店作為連接品牌與粉絲的直接場(chǎng)所，通過(guò)用戶(hù)的每一筆成交和評(píng)級(jí)，小米還可獲得寶貴的數(shù)據(jù)沉淀。這也是其他國(guó)內(nèi)一線智能機(jī)廠商選擇天貓作為新品首發(fā)平臺(tái)的重要原因。

　　本報(bào)記者 張?zhí)m蘭

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