葉水起

　　湖北師范大學(xué)文理學(xué)院

　　摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，中國音樂文化傳播發(fā)展空間巨大，也面臨著新的挑戰(zhàn)。本研究提出了一系列針對中國音樂文化傳播的傳播策略，其中包括創(chuàng)造有特色、有質(zhì)量的音樂產(chǎn)品及其宣傳、利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特性為音樂文化傳播提供支持以及中國音樂品牌的國際化與對外輸出。同時，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下音樂文化傳播產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式，通過建立更緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，進一步推動中國音樂文化傳播的發(fā)展和壯大。

　　關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；中國音樂；文化傳播

　　引言

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國音樂文化傳播進入了全新的時代。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，既為音樂文化的傳播帶來了新機遇，同時也帶來了新挑戰(zhàn)。如何在新的背景下進行有效的音樂文化傳播，成為了音樂產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要問題之一。本研究旨在通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代下中國音樂文化傳播現(xiàn)狀的分析和對應(yīng)的傳播策略的提出，以及對音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式的探討，探究如何更好地將中國音樂文化傳播到世界的各個角落。

　　一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下中國音樂文化傳播的現(xiàn)狀分析

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國音樂文化的傳播方式發(fā)生了巨大變革。通過互聯(lián)網(wǎng)的便利性和普及率，音樂愛好者們能夠更加自由地享受音樂，而新技術(shù)和新應(yīng)用也為音樂產(chǎn)業(yè)提供了新的可能性。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)也帶來了一些挑戰(zhàn)，如音樂產(chǎn)業(yè)的海量內(nèi)容導(dǎo)致音樂市場的混亂和版權(quán)管理的困難。在這樣的背景下，目前中國音樂文化傳播呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征：（1）音樂傳播呈現(xiàn)出信息快速、便捷、大眾化的特點，在線上和線下渠道皆可獲取音樂資源。同時，由于移動互聯(lián)網(wǎng)跨越時空的特性，音樂傳播的地域區(qū)分逐漸消失，確保了音樂文化的普遍性。（2）音樂消費形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)雙重多樣。在線音樂和音樂APP 可以呈現(xiàn)多種多樣的音樂形態(tài)，并且積極創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)了更加高效的音樂推薦和用戶個性化體驗。（3）由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下音樂用戶數(shù)量的大幅度增長，樂迷對音樂的品質(zhì)、創(chuàng)意和個性化要求更高。同時，受過國際化教育和海外音樂市場沖擊，年輕一代對跨界合作的接受程度也不斷上升。（4）由于音樂產(chǎn)業(yè)的相對薄弱，包括唱片公司、音樂文化機構(gòu)、音樂教育機構(gòu)等在內(nèi)，中國音樂文化缺乏知名度和影響力。

　　二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下針對中國音樂文化的傳播策略

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國音樂文化的傳播策略需要針對新時代的特點來進行設(shè)計和落實。

　?。ㄒ唬﹦?chuàng)造有特色、有質(zhì)量的音樂產(chǎn)品及其宣傳

　　音樂文化傳播的關(guān)鍵在于作品的質(zhì)量和特色。因此，唱片公司及音樂文化機構(gòu)應(yīng)該努力創(chuàng)作出精品作品以及推行更多的音樂文化教育，并利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體進行宣傳。在于音樂人才的發(fā)掘上，應(yīng)注意內(nèi)部交流，走出國外人事的依賴。同時結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，通過在線音樂和音樂APP 等渠道，積極為用戶推薦、詮釋優(yōu)秀音樂作品。

　　（二）利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特性為音樂文化傳播提供支持

　　移動互聯(lián)網(wǎng)具有便利、速度快、碎片化的特點，唱片公司、音樂文化機構(gòu)可以與電信運營商、音樂APP 合作，將音樂文化資源向數(shù)字化方向開發(fā)，借助社交媒體、移動支付等方式利用新技術(shù)、新應(yīng)用，讓音樂文化得以更好地傳播和輸出。

　?。ㄈ┲袊魳菲放频膰H化與對外輸出

　　中國作為文化大國，應(yīng)在國際市場上更加積極地推廣中國音樂品牌。在推廣中國音樂品牌方面，可以結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，并以現(xiàn)代化、年輕化的風(fēng)格進行打造，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的消費群體。在傳播過程中，需要充分利用國際化社交媒體平臺，如 Facebook、Twitter 等，通過精準的針對性廣告和內(nèi)容推送，吸引更多目標(biāo)受眾。此外，唱片公司、音樂文化機構(gòu)應(yīng)與跨國公司、國際組織等展開合作，通過音樂節(jié)的舉辦、音樂交流等方式增強國際影響力，增進中國音樂文化的對外輸出。

　　三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下音樂文化傳播產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新和變化中。在這個新的時代背景下，實現(xiàn)音樂文化傳播的有效聯(lián)動，促進音樂產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，建立起一種新的音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式顯得尤為重要。

　　（一）移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式及其特點

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動主要表現(xiàn)為音樂創(chuàng)作、制作、發(fā)布、宣傳、演唱等各個環(huán)節(jié)之間的深度合作和相互支持。音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的主要特點是以數(shù)字化技術(shù)為核心，將資源、技術(shù)、品牌等進行有效整合和協(xié)同支持。

　?。ǘ┬纬梢魳樊a(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式的必要性和可行性

　　數(shù)字化和移動化的特點以及用戶需求和行為的變化，促使音樂傳播產(chǎn)業(yè)必須尋求新的發(fā)展模式。音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式有利于優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)鏈條，體現(xiàn)資源共享，提高生產(chǎn)效率，增加市場競爭力。更重要的是，由于數(shù)字媒體與數(shù)字終端融合應(yīng)用，使音樂內(nèi)容與音樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密，推動了音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的可行性。

　　（三）音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式的運行機制和價值體系

　　音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動新模式的核心要素包括產(chǎn)業(yè)融合、資源共享、人才培養(yǎng)、創(chuàng)新發(fā)展等。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，通過建立合理的協(xié)調(diào)機制和資源整合，促進創(chuàng)作、制作、發(fā)行、宣傳等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的協(xié)同運作。價值體系上，通過促進音樂產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的協(xié)同，提高音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的效益和規(guī)模，推進音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、國際化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　結(jié)束語

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，音樂文化的傳播渠道和方式正在發(fā)生重大變化，尤其是社交媒體和數(shù)字音樂平臺的崛起，推動了音樂文化的大規(guī)模傳播。未來，隨著人們生活水平和文化素養(yǎng)的提高，中國音樂文化的傳播渠道和方式將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，加速走向全球。同時，必須關(guān)注到移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國音樂文化傳播面臨的版權(quán)保護問題、信息流通的不平衡等困難。只有針對這些問題制定更加有效的發(fā)展策略和政策，才能更好地推動中國音樂文化傳播的進一步發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1] 朱江. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國音樂文化傳播思考[J]. 當(dāng)代音樂， 2022（11）：193-195

　　[2] 崔新平. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代中國音樂文化傳播思考[J]. 四川戲劇， 2020（04）：147-149.

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