撰文／Kate Conger 翻譯／袁楓

　　新聞主持人唐·萊蒙（Don Lemon）最后一次坐下來拍攝電視節(jié)目是在去年4月，當(dāng)時，他坐在CNN演播室的一張凳子上，眼前是耀眼的聚光燈。如今，當(dāng)萊蒙在中斷了近一年后重啟視頻拍攝工作，他擁有了新的背景，并將自己掌控節(jié)目。

　　他將在社交平臺X（也就是以前的Tw it t e r）開始自己的下一個節(jié)目《唐·萊蒙秀》。這位CNN的前任主播去年遭到解雇，隨后成為X平臺最近積極爭取的幾位政界人士、名流以及記者之一。X平臺正著力推出原創(chuàng)視頻內(nèi)容。

　　在Twitter時代，這家社交媒體服務(wù)平臺從未弄明白該如何吸引意見領(lǐng)袖以及借助他們的影響力來賺錢?，F(xiàn)在，X平臺的CEO琳達(dá)·雅卡里諾（Linda Yaccarino）想把X平臺塑造成視頻創(chuàng)作者的理想目的地。X的老板伊隆·馬斯克此前得罪了各大品牌，進(jìn)而影響了X平臺的廣告投放，如果雅卡里諾的計劃取得成功，她的努力可能會把廣告商乃至關(guān)注度帶回這個平臺。

　　雅卡里諾加入X平臺之前，曾在特納（Turner）娛樂和NBC環(huán)球工作長達(dá)30年。她看待社交媒體平臺意見領(lǐng)袖的思路與TikTok的運營風(fēng)格不同，倒更像是電視臺。

　　雅卡里諾一直專注于簽下那些擁有忠實觀眾的名流，制作時長最長可以達(dá)到3小時的節(jié)目，這與X平臺的240個字符的文本限制形成鮮明對比。有時候，她會依靠自己在此前的職業(yè)生涯中建立的商業(yè)關(guān)系來鎖定人才，并與之商討合作交易。

　　據(jù)一位了解談判情況的人士透露，與X平臺簽約并制作原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者會獲得一筆預(yù)付款。兩位了解合作方案的人士則透露，創(chuàng)作者可以從視頻的廣告費用及訂閱費用中獲得分成。他們稱，X平臺效仿YouTube的典型費率，向創(chuàng)作者提供的廣告收入分成約為45%。

　　自從2022年收購了該公司以來，馬斯克放寬了許多內(nèi)容審核規(guī)則，并允許一些先前被禁止的賬戶回歸。無審查環(huán)境的承諾吸引了一些因在電視網(wǎng)絡(luò)或其他社交媒體平臺上的評論而陷入麻煩的創(chuàng)作者。“通過與X合作，我所做的工作將擁有一個巨大的平臺，沒有任何編輯約束，可以準(zhǔn)確地接觸到我認(rèn)為對聽我說心里話感興趣的人。”萊蒙在一份聲明中說道。

　　他們中的一些人是看到其他創(chuàng)作者在YouTube和TikTok得到的高收入而選擇來X試水的。但社交媒體的UP主們起初通常是默默無聞的年輕人，X平臺簽下的則都是資深的媒體玩家，其中許多人還在政治舞臺上占據(jù)一席之地。這些人之前并沒有因為在Twitter分享內(nèi)容而從該平臺賺到錢。

　　X平臺的內(nèi)容主管布雷特·韋茨（Br e t tWeitz）曾在特納娛樂與雅卡里諾共事，并于去年11月跟隨她跳槽到X平臺。他在接受采訪時表示，“我們正在策劃的是經(jīng)過更加專業(yè)剪輯的視頻，我們提供的都是電視廣播播出級的高質(zhì)量內(nèi)容。”

　　真人秀明星兼DJ帕里斯·希爾頓（ParisHilton）去年11月一度暫停了與X平臺的合作，因為馬斯克嘲諷了她在X平臺上為炊具做的廣告宣傳。馬斯克在一篇帖子中說：“我不認(rèn)為帕里斯會經(jīng)常做飯。”但在與雅卡里諾交流過之后，希爾頓和她的團(tuán)隊同意回歸X平臺，計劃今年在X平臺發(fā)布視頻和音頻內(nèi)容。

　　X平臺主打長視頻的做法是否會引起用戶的共鳴，目前仍是未知數(shù)。但前?？怂剐侣勚鞒秩怂?middot;卡爾森（Tucker Carlson）自去年6月開始在該平臺發(fā)布視頻，因視頻觀看人數(shù)眾多，他還在去年12月創(chuàng)建了自己的流媒體訂閱服務(wù)。

　　《紐約時報》獲取的內(nèi)部文件顯示，卡爾森的節(jié)目為想做廣告的品牌提供了多種投放方案，包括花費3 0萬美元在4個視頻里做廣告，以及最多花費150萬美元在48個視頻里做廣告。

　　也有一些X平臺希望爭取的明星創(chuàng)作者對在該平臺發(fā)布作品的收入前景持懷疑態(tài)度。網(wǎng)名MrBeast的YouTube網(wǎng)紅吉米·唐納森（Jimmy Donaldson）去年12月表示，在X平臺分享他的視頻不太可能賺到足夠的錢來維持他的制作。他在一篇帖子中說：“我的視頻制作成本高達(dá)數(shù)百萬美元，即使在X平臺獲得10億次觀看，賺到的錢也不足以負(fù)擔(dān)成本的一部分。”

　　但本月，唐納森決定嘗試一下，他在X平臺分享了自己在YouTube發(fā)布過的一段舊視頻。這個視頻的觀看次數(shù)達(dá)到1.69億次，為他賺到了26.37萬美元。他在另一篇帖子中表示，“這有點像是假象。廣告商發(fā)現(xiàn)了我的視頻有流量，于是就在我的視頻里購買了廣告位，因此用戶的每個點擊給我?guī)淼氖杖牒芸赡芤咭恍?rdquo;

　　由于X平臺與創(chuàng)作者的付費合作關(guān)系剛剛締結(jié)，相對而言尚未經(jīng)過檢驗，因此該平臺并沒有要求創(chuàng)作者簽署排他性協(xié)議，這樣一來，創(chuàng)作者們便可以同時在其他社交媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容，有些人還打算在更廣的范圍內(nèi)分享自己的節(jié)目。

　　“我們的感覺是，X平臺下了個大賭注。我們有什么保障嗎？不，我們沒有，”體育電臺主持人羅梅的代理公司Range Media Partners的首席執(zhí)行官彼得·米切利（Peter Micelli）說，“他們清楚必須為創(chuàng)作者們帶來好處，否則這種合作根本行不通。”

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