在全面建設(shè)國(guó)際旅游島的大背景下，海南旅游產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，度假旅游將取代觀光游的主體地位。其中，高爾夫?qū)⒆鳛楹Ｄ下糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和旅游整體產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)。深度開(kāi)發(fā)高爾夫度假游，已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)了海南省的“十一五”規(guī)劃。要打造中國(guó)的“高球島”，筆者認(rèn)為海南是優(yōu)勢(shì)（Strength）與劣勢(shì)(Weakness)同在，機(jī)會(huì)(Opportunity)與風(fēng)險(xiǎn)(Threat)并存。

　　高爾夫運(yùn)動(dòng)傳承五百多年的歷史傳統(tǒng)，使得這項(xiàng)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)打上深深的文化烙印。禮儀、規(guī)則、謙遜、文明是高爾夫文化的基本理念，自尊、自重、自強(qiáng)是高爾夫運(yùn)動(dòng)必然經(jīng)歷的過(guò)程。這些文化和理念在潛移默化的過(guò)程中深深地影響人們生活方式和行為規(guī)范的同時(shí)，又在很大程度上豐富了人們的精神世界。高爾夫這項(xiàng)集體育、健身、旅游、休閑為一體的運(yùn)動(dòng)非常符合海南經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。海南建省后即把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，更把度假休閑作為旅游業(yè)發(fā)展的方向。很多年前，海南政府和業(yè)界就一直致力于海南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，以度假游取代觀光游的主體地位。如今高爾夫已經(jīng)被看作海南省發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，高爾夫旅游已成為海南旅游六大產(chǎn)品之一，深度開(kāi)發(fā)高爾夫度假游，已經(jīng)寫(xiě)進(jìn)了海南省的“十一五”規(guī)劃。海南是一個(gè)以旅游為重要支柱的島嶼地區(qū)，氣候條件優(yōu)異，自然環(huán)境優(yōu)美，高爾夫旅游將作為海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和旅游整體產(chǎn)業(yè)中的亮點(diǎn)。海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的興起也許正是這種轉(zhuǎn)型的最好體現(xiàn)。

　　“高爾夫球島”的構(gòu)思

　　根據(jù)海南省“一省兩地”的發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)成為海南的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而高爾夫旅游已成為海南省旅游六大產(chǎn)品之一。高爾夫帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其對(duì)推動(dòng)海南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型增效起到積極的促進(jìn)作用。高爾夫產(chǎn)業(yè)對(duì)于改善海南旅游業(yè)客源結(jié)構(gòu)、提高境外客源比例、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉長(zhǎng)游客消費(fèi)鏈條、豐富和完善海南旅游產(chǎn)品、促進(jìn)海南旅游國(guó)際化將發(fā)揮重要作用，是促進(jìn)海南由觀光旅游為主向休閑度假旅游為主轉(zhuǎn)變、由數(shù)量增長(zhǎng)型向效益增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變的重要抓手和拳頭產(chǎn)品，直接帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)，包括航空、酒店、餐飲、商業(yè)、交通、通訊、娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更好地提升海南國(guó)際旅游島的品牌效應(yīng)。

　　在2006年6月召開(kāi)的第三屆泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)上，海南在展館內(nèi)專門辟出展區(qū)設(shè)置了一個(gè)高爾夫球練習(xí)場(chǎng)，并提供球具給與會(huì)者參與體驗(yàn)，并在專場(chǎng)推介會(huì)上進(jìn)行了高爾夫球推介。海南省有關(guān)部門提出在未來(lái)幾年要大力發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)，將海南島打造成“高球之島”，加大招商引資力度，引進(jìn)國(guó)外高爾夫大企業(yè)，加快全省高爾夫旅游市場(chǎng)的培育，把海南建設(shè)成為一流的國(guó)際高爾夫賽事和康體度假基地。“海南島球”品牌概念此議一出，在海南省乃至中國(guó)大地引起廣泛關(guān)。海南省政府某官員甚至一度宣稱海南未來(lái)將規(guī)劃再建造100個(gè)高爾夫球場(chǎng)，甚至200—300個(gè)，讓高爾夫球成為海南島的“島球”。為此，海南省政府確定了盡快實(shí)現(xiàn)海南成為高爾夫球島的旅游戰(zhàn)略目標(biāo)，并鄭重寫(xiě)進(jìn)《海南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》。海南高爾夫業(yè)界也由此步入快速增長(zhǎng)、良性發(fā)展的軌道。

　　“高爾夫球島”的實(shí)踐

　　為把海南建設(shè)成為“高爾夫球島”，政府有關(guān)部門重點(diǎn)進(jìn)行六個(gè)方面的工作：構(gòu)建中國(guó)南方冬訓(xùn)基地；大力推介海南；舉辦高水平賽事；成立海南代表隊(duì)；建設(shè)公眾球場(chǎng)；球場(chǎng)達(dá)到30個(gè)。2006年底，海南著手編制《海南省高爾夫旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出“經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，到2020年在海南形成‘一島三地’的國(guó)際高球品牌?！薄耙粛u”就是世界著名的高爾夫球島；“三地”是中國(guó)頂級(jí)的高爾夫休閑勝地、世界一流的高爾夫大賽勝地、世界一流的高爾夫康體服務(wù)勝地。秉承著將“扶持和鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外客商投資發(fā)展高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把海南建成中國(guó)重要的高爾夫產(chǎn)業(yè)基地，使高爾夫運(yùn)動(dòng)成為吸納農(nóng)村勞動(dòng)力和擴(kuò)大內(nèi)需的重要產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展宗旨，“十一五”期間的5年，按照這樣的規(guī)劃目標(biāo)，海南有條不紊地發(fā)展高爾夫，完善球場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全省相繼建設(shè)了若干高爾夫球會(huì)的酒店會(huì)所，舉辦高爾夫賽事，吸引海內(nèi)外度假客的關(guān)注，培育高端客人對(duì)海南高爾夫的信任度。此外，海南省其他各級(jí)政府也非常重視高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。萬(wàn)寧市、?？谑?、三亞市和文昌市等均把發(fā)展高爾夫行業(yè)寫(xiě)進(jìn)“十一五”發(fā)展規(guī)劃。海口提出要建成“世界高爾夫旅游目的地”和“中國(guó)高爾夫旅游之都”，海口觀瀾湖高爾夫球會(huì)已成功作為國(guó)際高爾夫與旅游論壇的永久會(huì)址，并承辦2010年高爾夫世界職業(yè)名人賽和2011年高爾夫世界杯，并將把高爾夫與旅游發(fā)展論壇辦成世界高爾夫球界的重要國(guó)際交流平臺(tái)，海口將成為中國(guó)的高爾夫旅游之都，以及世界的高爾夫旅游目的地。而三亞更是不遑多讓，正在開(kāi)發(fā)中的海棠灣則規(guī)劃了11個(gè)高爾夫球場(chǎng)，提出要打造中國(guó)一流、亞洲著名、世界知名的高爾夫天堂。文昌市在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中提出“深度開(kāi)發(fā)高爾夫度假休閑游”，“十一五”期間爭(zhēng)取建設(shè)3—5個(gè)高爾夫球場(chǎng)。海南省的國(guó)家級(jí)貧困縣陵水黎族自治縣公開(kāi)表示該縣要建10個(gè)高爾夫球場(chǎng)。海南全省上下為推行“高爾夫球島”運(yùn)動(dòng)正在如火如荼蓬勃開(kāi)展，方興未艾。

　　優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

　　1．得天獨(dú)厚的地理位置和氣候資源

　　海南島得天獨(dú)厚的地理位置和氣候資源，使海南成為亞洲最有希望的高爾夫度假旅游目的地。海南擁有開(kāi)展高爾夫運(yùn)動(dòng)不可多得的資源優(yōu)勢(shì)：明媚的陽(yáng)光，清新的空氣，宜人的氣候，湛藍(lán)的海水，迷人的沙灘，淳樸的民風(fēng)，星羅棋布般的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)，燦若群星般散落在潔白沙灘和婆娑椰影中的國(guó)際著名度假酒店。從區(qū)位來(lái)說(shuō)，海南地處環(huán)亞太中心地帶，有利于輻射亞洲東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口集中、高爾夫球客比例大的日韓、臺(tái)港澳、新加坡地區(qū)。從氣候條件來(lái)說(shuō)，海南屬低緯度熱帶季風(fēng)區(qū)海洋性氣候，全年長(zhǎng)夏無(wú)冬，春秋季不明顯，年平均氣溫在23度-26度，海水年平均溫度23℃；空氣中氧氣和負(fù)氧離子含量非常高，有“天然氧吧”之稱。全年日照時(shí)間2500多個(gè)小時(shí)，每年近300天艷陽(yáng)高照，堪稱“陽(yáng)光的故鄉(xiāng)”。海南發(fā)展高爾夫特有的自然條件優(yōu)勢(shì)尤其到了隆冬時(shí)節(jié)，國(guó)內(nèi)及亞洲北部地區(qū)已是冰天雪地，草枯葉黃，海南的高爾夫球場(chǎng)仍是綠草如茵，滿目青翠。溫暖如春，長(zhǎng)夏無(wú)冬的優(yōu)越氣候條件使海南一年四季均可瀟灑揮桿，休閑度假，這對(duì)寒冷的北部省區(qū)和鄰近的日本、韓國(guó)及東歐、北歐各國(guó)都有較強(qiáng)的吸引力。

　　2．旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，客源市場(chǎng)潛力巨大

　　海南擁有開(kāi)展高爾夫旅游不可多得的資源優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)。由于高爾夫在吸引投資、解決就業(yè)、提供稅收、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展等方面起到了十分積極的作用，得到了海南省政府的大力支持，高爾夫在海南得到了快速的發(fā)展。2000年，海南省接待過(guò)夜游客人數(shù)突破1000萬(wàn)人次，2008年，海南省接待過(guò)夜游客人數(shù)突破2000萬(wàn)人次，2011年海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)良好，全省接待過(guò)夜游客人數(shù)將再次實(shí)現(xiàn)突破，達(dá)到3000萬(wàn)人次，這在海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中具有里程碑意義。其中入境游客將突破80萬(wàn)人次，旅游收入將突破300億元，增幅達(dá)25%左右。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了高爾夫旅游客源的增多。據(jù)海南高爾夫協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示，海南高爾夫球場(chǎng)旅游2002年高爾夫旅游人數(shù)僅有8萬(wàn)人次，2005年增加為25萬(wàn)人次，2006年猛增到40萬(wàn)人次，2007年，全省接待高爾夫游客60萬(wàn)人次。

　　3．地區(qū)經(jīng)濟(jì)和交通發(fā)展迅速

　　隨著“大企業(yè)進(jìn)入、大項(xiàng)目帶動(dòng)、高科技支撐”戰(zhàn)略的實(shí)施，海南經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上穩(wěn)步、快速、健康發(fā)展的軌道，最近幾年海南經(jīng)濟(jì)取得長(zhǎng)足發(fā)展，而且未來(lái)前景廣闊、發(fā)展?jié)摿薮蟆?010年，在國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的政策利好作用下，全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2052.12億元，比上年增長(zhǎng)15.8%，同比提高4.1個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)GDP增速高5.5個(gè)百分點(diǎn)。海南經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度創(chuàng)下1994年以來(lái)新高。海南經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿捌淇焖侔l(fā)展為本省發(fā)展高爾夫球場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也凸顯了本省發(fā)展高爾夫球場(chǎng)的客觀動(dòng)力。

　　海南區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。海南位于中國(guó)最南端，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠三角相隔瓊州海峽，背靠東南亞諸國(guó)，處于環(huán)亞太中心地帶。海南的地理區(qū)位非常有利于輻射亞洲東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口集中，高爾夫球客比例大的日、韓、臺(tái)、港、澳、新(加坡)等國(guó)家和地區(qū)。海南省交通事業(yè)發(fā)達(dá)，在公路、海運(yùn)和航空方面發(fā)展都比較先進(jìn)。海南省有高速公路625公里，海口到三亞的東、中、西線三條公路干線以及縱貫東部的東線高速公路，組成了全島陸上交通的骨架。海南省便利的交通條件為促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)做出了重大貢獻(xiàn)，同時(shí)也為來(lái)其打球的高爾夫球游客提供了極大的便利。

　　4．教育培訓(xùn)和傳媒的全面跟進(jìn)

　　在高爾夫教育培訓(xùn)方面，海南大學(xué)、海南大學(xué)三亞學(xué)院、海航集團(tuán)三亞航空旅游職業(yè)學(xué)院、海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院相繼開(kāi)設(shè)了高爾夫?qū)I(yè)或?qū)I(yè)方向，為海南高爾夫行業(yè)培養(yǎng)初、中級(jí)管理人才。關(guān)于高爾夫傳媒，生根海南、面向全國(guó)的旅游衛(wèi)視開(kāi)辦了高爾夫欄目，經(jīng)常對(duì)高爾夫賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或?qū)崨r轉(zhuǎn)播，已經(jīng)形成全國(guó)影響；《海南日?qǐng)?bào)》開(kāi)辦了“高爾夫?qū)０妗?，海南電視臺(tái)開(kāi)播《魅力高爾夫》欄目，兩大中心城市的主流媒體《?？谕韴?bào)》、《三亞晨報(bào)》、?？陔娨暸_(tái)、三亞電視臺(tái)也加大了對(duì)高爾夫的報(bào)道，還有新創(chuàng)辦的專業(yè)媒體《新高爾夫》雜志等，為海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了較好的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍。

　　5．旅游宣傳促銷成效顯著

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外重大職業(yè)賽事紛紛登陸海南，使海南成為國(guó)際高壇矚目的焦點(diǎn)，為中國(guó)的職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)做出了貢獻(xiàn)。2000、2001年BAT中國(guó)職業(yè)高爾夫聯(lián)盟杯總決賽，2003、2004年亞洲職業(yè)高爾夫巡回賽三亞公開(kāi)賽，2005、2006歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽TCL精英賽，2006年皇冠假日三亞公開(kāi)賽，中國(guó)職業(yè)高爾夫巡回賽等相繼在海南舉行，還有在2007年舉辦的大眾汽車大師賽、2010年舉辦的觀瀾湖高爾夫世界職業(yè)明星賽、2011年舉辦的觀瀾湖高爾夫世界杯等。各類國(guó)內(nèi)、國(guó)際、職業(yè)、業(yè)余賽事的舉辦，各種具有海南特色的高爾夫旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為海南省吸引了眾多高爾夫球愛(ài)好者和旅游觀光客?！岸镜胶Ｄ洗蚋郀柗颉?，對(duì)我國(guó)北方地區(qū)及日本、韓國(guó)、北歐、東歐等國(guó)的高爾夫球愛(ài)好者都有極大的吸引力。

　　6．各級(jí)政府的大力支持

　　海南建省之后，旅游業(yè)被確定為省優(yōu)先發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。由于高爾夫在吸引投資、解決就業(yè)、提供稅收、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展等方面起到了十分積極的作用，得到了海南省政府的大力支持，高爾夫在海南得到了快速的發(fā)展。海南省政府從全省戰(zhàn)略和時(shí)代發(fā)展的高度認(rèn)識(shí)高爾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把高爾夫當(dāng)作一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)來(lái)規(guī)劃，使高爾夫在推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起到全面而積極的作用。

　　為全面貫徹落實(shí)好《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》精神，海南省委、省政府組織編制了《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，綱要中明確指出：促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游觀光、休閑度假、康體保健、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，引進(jìn)高爾夫裝備品牌企業(yè)，拉長(zhǎng)高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈條。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外著名的高爾夫職業(yè)賽、業(yè)余賽、巡回賽，培育本土高爾夫賽事品牌。

　　海南省各級(jí)政府對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視是其它省份沒(méi)有的，其政策支持力度之大、范圍之廣全國(guó)少見(jiàn)。有了各級(jí)政府的大力支持和政策傾斜，海南高爾夫產(chǎn)業(yè)面臨前所未有、其他地區(qū)沒(méi)有的政策優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇。

　　劣勢(shì)分析(Weakness)

　　1．本土打球人口增長(zhǎng)緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于球場(chǎng)增長(zhǎng)速度

　　海南高爾夫主要靠島外球客帶動(dòng)。由于海南高爾夫的度假旅游特點(diǎn)，本土客人的作用相對(duì)降低。在幾大客源板塊中，70%是韓國(guó)高爾夫團(tuán)，港臺(tái)、日本和其他國(guó)家球客約占20%，內(nèi)地球客占10%，海南本地常打球的高爾夫人口到現(xiàn)在僅1000多人（指在會(huì)員制球場(chǎng)打球者），遠(yuǎn)不適應(yīng)海南球場(chǎng)的增長(zhǎng)需求。然而從目前的情況看，海南本地高爾夫客人發(fā)展極其緩慢，無(wú)法成為高爾夫度假旅游的有力補(bǔ)充。近年來(lái)，海南的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，雖然人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)能力已經(jīng)今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒(méi)有能力涉足貴族化的高爾夫消費(fèi)。

　　2．經(jīng)營(yíng)淡旺季明顯，球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定

　　海南球場(chǎng)基本上都是旅游度假型球場(chǎng)，70%以上的客人來(lái)自島外，因此球場(chǎng)同酒店業(yè)一樣，存在著明顯的淡旺季，每年的1、2、11、12月的冬季，由于國(guó)內(nèi)北方和亞洲北部地區(qū)的球場(chǎng)大多封場(chǎng)，大批客人前來(lái)海南打球，這4個(gè)月成為海南球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)旺季；每年的4、5、6、7、8、9月的夏季，海南氣候炎熱，國(guó)內(nèi)外客人來(lái)海南打球的人數(shù)很少，這6個(gè)月成為海南球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)淡季，3、10月為經(jīng)營(yíng)平季。海南球場(chǎng)在淡季客源稀少，門可羅雀，在旺季應(yīng)接不暇，人滿為患，造成球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)很不穩(wěn)定。據(jù)有關(guān)調(diào)查，目前海南一個(gè)18洞球場(chǎng)的全年接待量平均只有2-3萬(wàn)人，而且主要集中在冬季，不到接待能力的30%。良好的球場(chǎng)設(shè)施、優(yōu)越的度假環(huán)境，并沒(méi)有獲得應(yīng)有的經(jīng)營(yíng)效益。正如業(yè)內(nèi)人士所描述的，海南高球場(chǎng)是“一年等一季，一季挺一年”，這種境況已成規(guī)律。

　　3．球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)重

　　眾所周知，高爾夫是一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)，相關(guān)資料顯示，國(guó)內(nèi)十八洞球場(chǎng)的投資成本平均為1．53億元，一家高爾夫球場(chǎng)一般需要購(gòu)買1200畝左右的用地，加上場(chǎng)地建設(shè)費(fèi)、會(huì)館建設(shè)費(fèi)、球場(chǎng)維修費(fèi)等約需要3億元，平均投資回收期起碼在12年甚至更長(zhǎng)。而球場(chǎng)維持一年的固定費(fèi)用在800萬(wàn)至1000萬(wàn)元左右，加上稅費(fèi)支出，每年需要球場(chǎng)接待35000人次打球，每人次消費(fèi)750元以上才能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡。要維持這樣的水平，對(duì)海南多數(shù)高爾夫球場(chǎng)都極為困難。海南各球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本基本在1000萬(wàn)元-1500萬(wàn)元/年(含草坪養(yǎng)護(hù)、員工工資、各項(xiàng)保險(xiǎn)等費(fèi)用，不含折舊、攤銷)，營(yíng)業(yè)稅及各項(xiàng)附加高達(dá)23%，費(fèi)用支出浩大，經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)較重。

　　4．產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)品種單一，經(jīng)濟(jì)總量較小

　　目前，海南高爾夫基本還是以經(jīng)營(yíng)打球、組織賽事為主，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)品種單一，球具、球衣及其它高爾夫配套產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷幾乎是空白，高爾夫房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)其它地區(qū)相比也較為落后，高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量較小。球具和服飾生產(chǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)本土化。高爾夫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的行業(yè)，涉及高爾夫生產(chǎn)市場(chǎng)、高爾夫服務(wù)市場(chǎng)、高爾夫消費(fèi)市場(chǎng)和和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊緣市場(chǎng)的眾多行業(yè)。就目前海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況看，高爾夫旅游發(fā)展最好，其次是高爾夫球會(huì)經(jīng)營(yíng)、高爾夫房地產(chǎn)和高爾夫賽事，高爾夫產(chǎn)業(yè)的其他行業(yè)基本處于空白，極大的制約了高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　機(jī)會(huì)分析(Opportunity)

　　國(guó)務(wù)院辦公廳2009年12月31日發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展若干意見(jiàn)》，對(duì)海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了政策性規(guī)定：海南應(yīng)該“在符合土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃、不占用耕地特別是基本農(nóng)田、有效保護(hù)森林和生態(tài)環(huán)境、維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益并依法辦理用地手續(xù)的前提下，科學(xué)規(guī)劃，總量控制，合理布局，規(guī)范發(fā)展高爾夫旅游。這就為海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的機(jī)會(huì)。

　　海南建設(shè)國(guó)際旅游島，發(fā)展高爾夫帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯。把高爾夫和海南品牌景區(qū)、景點(diǎn)相結(jié)合，與海南保亭等地的溫泉、森林資源相結(jié)合，都為海南旅游發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，為高端客源搭建全方位的旅游平臺(tái)。同時(shí)，高爾夫旅游對(duì)房地產(chǎn)帶動(dòng)作用大。因球場(chǎng)而帶動(dòng)的周邊土地增值、房產(chǎn)增值為周邊群眾就業(yè)，增加收入。

　　眼下，闊別奧運(yùn)百年的高爾夫球又重返奧運(yùn)大家庭，成為2016年和2020年夏季奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，入奧將使高爾夫運(yùn)動(dòng)走出高端消費(fèi)的誤區(qū)，這將深入推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的健康理念，有利于海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)10年左右是我國(guó)高爾夫人口快速增長(zhǎng)的重要時(shí)期。到2020年我國(guó)中等收入群體人數(shù)將達(dá)到2.8億左右。隨著高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰到來(lái)，高爾夫地產(chǎn)投資、球場(chǎng)建設(shè)、文化建設(shè)也將迎來(lái)黃金期。中國(guó)高爾夫發(fā)展的廣闊前景也給海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境和契機(jī)。

　　為了積極推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)，廣東、浙江等省已先后通過(guò)降稅的方式，來(lái)促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。高爾夫球運(yùn)動(dòng)營(yíng)業(yè)稅收從20%降到了10%。去年全國(guó)兩會(huì)期間，體育界全體委員就曾經(jīng)聯(lián)名呼吁，將高爾夫球運(yùn)動(dòng)從娛樂(lè)業(yè)中脫離，正式列為體育項(xiàng)目。這也為海南高爾夫的未來(lái)的發(fā)展提供了一些借鑒意義和值得期待的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　風(fēng)險(xiǎn)分析(Threat)

　　1．海南土地資源并不豐富

　　我國(guó)是土地資源最稀缺的國(guó)家，耕地的減少，人口的增加，使得中國(guó)人均耕地面積不斷減少。中國(guó)農(nóng)村勞均耕地面積只有0.29公頃，與美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家相差甚遠(yuǎn)，僅為美國(guó)的1／182。人口的增長(zhǎng)及建設(shè)用地的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)加劇土地的緊張狀況，農(nóng)村可耕種土地的面積在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)不可能得到緩解。海南的土地資源也并不豐富，海南省人均可耕種土地僅為1.35畝，土地資源并不豐富。建設(shè)一個(gè)18洞的標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)大約需要1000畝—2000畝土地，有些大型高爾夫球場(chǎng)僅占地就達(dá)5000畝以上。因此，建設(shè)100個(gè)高爾夫球場(chǎng)，至少需要15萬(wàn)畝左右的土地，此無(wú)疑將占用海南那并不豐富而又十分寶貴的土地資源。

　　2．海南淡水資源并不豐富

　　海南水資源并不是十分豐富，也存在缺水的問(wèn)題，而且時(shí)空分布極度不均，人均擁有的水資源在逐年下降。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，海南仍為地域性、季節(jié)性和工程性缺水問(wèn)題所困擾。2003年，全省人均擁有水資源量3692立方米，比上年減少585立方米。2003年海南全省有26萬(wàn)人發(fā)生臨時(shí)飲水困難。農(nóng)作物受旱面積240．3萬(wàn)畝，糧食損失7．96萬(wàn)噸，直接經(jīng)濟(jì)損失4．18億元。而建設(shè)100家高爾夫球場(chǎng)，就意味著每年要消耗3650萬(wàn)噸水，這對(duì)于海南正在逐年減少的水資源來(lái)說(shuō)，猶如雪上加霜。因此，如何合理開(kāi)發(fā)、高效利用、科學(xué)配置水資源，實(shí)現(xiàn)水資源的可持續(xù)利用是擺在海南面前的嚴(yán)峻課題。

　　3．海南高球消費(fèi)能力偏低

　　高爾夫球是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，有能力消費(fèi)及會(huì)玩的人并不多。如果沒(méi)有持續(xù)穩(wěn)定的市場(chǎng)支撐，高爾夫產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展。建一家18洞的高爾夫球場(chǎng)約需3億元，并且維持一年的固定費(fèi)用在800萬(wàn)元－1000萬(wàn)元左右，加上稅費(fèi)，如果單純靠非會(huì)員打球維持，需要球場(chǎng)接待3萬(wàn)5千人次打球，每人次消費(fèi)750元以上。海南有20多家球場(chǎng)，但海南本地打高爾夫球的卻只有寥寥幾百人。實(shí)際上，10多年來(lái)，海南營(yíng)業(yè)的高爾夫球場(chǎng)大多處于虧損狀態(tài)，非但沒(méi)有滾滾財(cái)源而且面臨生存的窘境。

　　4．資源和環(huán)境面臨嚴(yán)重破壞

　　有人說(shuō)，高爾夫運(yùn)動(dòng)的興起為高爾夫球手們建造了天堂，卻為環(huán)境學(xué)家和生態(tài)學(xué)家們制造了惡夢(mèng)。建高爾夫球場(chǎng)除占用土地和水資源外，還會(huì)帶來(lái)相當(dāng)嚴(yán)重的生態(tài)問(wèn)題。有人嚴(yán)厲地指出：讓高爾夫球成為海南的“島球”，這是以破壞環(huán)境、占用寶貴的土地和水資源為代價(jià)的短視行為。高爾夫這種使少數(shù)人賞心悅目的活動(dòng)是以大量損耗自然資源和污染環(huán)境為代價(jià)的。高爾夫球場(chǎng)建設(shè)對(duì)草種、草坪、植被、地形、土壤等有諸多特殊要求，會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有?，造成物種單一的惡果，會(huì)使原本就脆弱不堪的海島生態(tài)系統(tǒng)更加不堪重負(fù)；由于需要引進(jìn)外來(lái)草種還會(huì)產(chǎn)生外來(lái)物種入侵的威脅；為了維護(hù)高爾夫球場(chǎng)，還要使用大量的農(nóng)藥化肥等，對(duì)整個(gè)土壤和水體系統(tǒng)產(chǎn)生損害，而環(huán)境的破壞是不可恢復(fù)的。此外，高爾夫球場(chǎng)的別墅、賓館也會(huì)排放大量污水。因此，反對(duì)大量興建高爾夫球場(chǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)的主要共識(shí)和重要內(nèi)容。

　　5．產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才保障乏力

　　海南高爾夫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低，服務(wù)質(zhì)量較差。很多球會(huì)從附近農(nóng)村直接招聘球童，造成海南高爾夫球會(huì)從業(yè)人員學(xué)歷普遍偏低，球會(huì)服務(wù)質(zhì)量較差。據(jù)調(diào)查，保亭某18洞球會(huì)，其從業(yè)人員共有270人，其中初中及以下占54.44%，高中及中專學(xué)歷占38.52%，大學(xué)及以上學(xué)歷僅為7.04%。尤其是作為直接對(duì)客服務(wù)的球童崗位，讓很多未從事過(guò)服務(wù)行業(yè)的人員經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就直接上崗，使得海南高爾夫球會(huì)的服務(wù)質(zhì)量很難盡如人意。

　　海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大不足在于人才不足，要想上一個(gè)新臺(tái)階，必須抓好專業(yè)人才培養(yǎng)，增強(qiáng)人才儲(chǔ)備。海南至少缺乏3000名高爾夫?qū)I(yè)人才，這還不包括管理人才。海南幾大高校為培養(yǎng)高爾夫?qū)I(yè)人才做出很大貢獻(xiàn)，但是目前出來(lái)的學(xué)生偏重于理論知識(shí)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還需經(jīng)過(guò)企業(yè)再培訓(xùn)。而管理人才及草地、照明、農(nóng)藥配比等技術(shù)型人才是現(xiàn)在海南球場(chǎng)最缺的。另外，海南高爾夫賽事、高球用品生產(chǎn)、銷售及球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面人才培養(yǎng)也還很缺乏。

　　6．產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　在調(diào)查的海南的20多家球場(chǎng)中，所有球場(chǎng)70％以上客流量來(lái)自于高爾夫游客，而游客中其中80％以上是韓國(guó)游客。這就使得海南高爾夫行業(yè)面臨國(guó)內(nèi)和國(guó)外相似區(qū)域高爾夫行業(yè)的雙重競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上對(duì)海南高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成威脅。例如我國(guó)云南省自然條件較為優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在全國(guó)處中游，云南的高爾夫旅游近年來(lái)也逐漸結(jié)合其擁有豐富的旅游資源和旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)飛速發(fā)展，和海南構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)。環(huán)渤海地區(qū)具有一定經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件，由于毗鄰日、韓，高爾夫球旅游也迅速發(fā)展，客觀上也對(duì)海南高爾夫旅游發(fā)展帶來(lái)了壓力。

　　除此以外，海南高爾夫旅游還面臨泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞以及我國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)的外部競(jìng)爭(zhēng)。盡管海南和泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞均可彌補(bǔ)韓國(guó)冬季無(wú)法打球的缺憾，但是去海外進(jìn)行高爾夫旅游消費(fèi)的韓國(guó)人以到泰國(guó)的最多，主要原因是泰國(guó)的高爾夫旅游宣傳做得早、知名度高、航班多、價(jià)格低廉。海南球場(chǎng)的境外客源較為脆弱，亟需開(kāi)拓新的國(guó)際客源市場(chǎng)而境外航線的不足，從根本上制約了國(guó)際球客來(lái)海南打球。

　　總之，海南打造“高爾夫球島”，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)同在，機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)并存。據(jù)權(quán)威人士預(yù)計(jì)，隨著國(guó)際旅游島建設(shè)的升溫，海南打造世界高爾夫球島，打造成中國(guó)重要的高爾夫產(chǎn)業(yè)基地，前景廣闊。

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　　文/周義龍

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