微商自2011年出現(xiàn)以來，發(fā)展到2015年，目前開始呈現(xiàn)出立體化趨勢。隨著越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)、線下商家逐步進(jìn)入微商領(lǐng)域，預(yù)計中國微商商戶規(guī)模在未來幾年仍將保持一定的增長趨勢。

　　戰(zhàn)略布局重要一環(huán)

　　在發(fā)展迅猛的同時，微商也始終飽受暴力刷屏、三無產(chǎn)品、新型傳銷、產(chǎn)品同質(zhì)化等多方面的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，而且大部分商戶運營時間都比較短，難以長久經(jīng)營。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新的數(shù)據(jù)顯示，44.12%開設(shè)“微商”運營時間為半年以下；僅有8.82%運營時間為一年至兩年；運營時間超過兩年的僅占2.94%。

　　野蠻瘋長的微商雖然從一開始便亂象叢生，但一直以來，騰訊都沒有下狠手整頓，甚至有意無意地放縱。因為它是騰訊多年來一直在嘗試、但始終沒有成功的事：將海量的社交流量變現(xiàn)。繼QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商嘗試多次失利后，微商已成為騰訊抗衡阿里的重要籌碼。

　　然而，微商生長得越快，惹出的亂子就越大，整個行業(yè)信任度大幅降低，受眾開始產(chǎn)生抗拒情緒。若再不加以規(guī)范，微商將會攪亂整個微信生態(tài)圈，到時候微信平臺將會流失大量的用戶。而沒有了用戶，微商也將成為無本之木、無源之水，只能迅速衰落。這是騰訊絕不愿看到的，因此，針對朋友圈微商的整頓，已經(jīng)到了不得不為的地步。

　　針對亂象戰(zhàn)略調(diào)整

　　自今年年初起，騰訊出臺了一系列治理細(xì)則。2月15日，微信發(fā)布《關(guān)于整頓非法分銷模式行為的公告》，針對利用微信公眾號為關(guān)系鏈來發(fā)展下線分銷行為，一旦發(fā)現(xiàn)將會進(jìn)行永久封號處理，以維護(hù)微商生態(tài)系統(tǒng)健康。3月15日，微信發(fā)布《朋友圈使用規(guī)范》，對朋友圈、微商、內(nèi)容分享都做了詳細(xì)的規(guī)范。4月30日，微信品牌維權(quán)平臺正式上線，希望借助用戶和品牌的力量，共同打擊治理朋友圈售假的行為。

　　通過限制好友上限、封殺微商賬號等，騰訊加大了對非法分銷、假貨橫行等微商亂象的治理力度。據(jù)悉，今年3月份就有93個微商公眾號以及233個個人賬號遭到封號，7月初，又有一大批個人賬號被封。整頓之后，微商的發(fā)展速度開始放緩，但混亂的現(xiàn)狀也得到了一定程度的改善。目前，隨著大品牌、大企業(yè)不斷進(jìn)入微商圈，微商將迎來新一輪的洗牌。

　　微商或?qū)⒂瓉硇掳l(fā)展

　　當(dāng)然，一破還有一立。在規(guī)范微商的同時，騰訊也開始極力推動微信平臺下的電商建設(shè)，例如微信小店系統(tǒng)、第三方開發(fā)和代運營的微店等，力圖將純粹的商業(yè)與朋友圈社交分離開來。

　　從近日騰訊科技公眾號頭條發(fā)布的文章里，可以看出目前騰訊對微商的態(tài)度，“微信所需要的絕不是朋友圈中亂象叢生的微商，而是在其規(guī)則之下用心經(jīng)營微店的優(yōu)質(zhì)商家，寄望以微信公眾號和微信支付為基礎(chǔ)，幫助傳統(tǒng)行業(yè)將原有的商業(yè)模式轉(zhuǎn)移到微信平臺上，提供包括支付與營銷的全方位支持，形成線上與線下的服務(wù)閉環(huán)?！笨梢灶A(yù)見，未來的微商，必將朝著平臺化、B2C2C、O2O等方向發(fā)展。告別了野蠻生長，微商或?qū)⒂瓉硪粋€更加廣闊的天地。

　　張毅 艾媒咨詢CEO

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