今年暑假期間，我和一位在美國(guó)上高中的00后陳泓希做了一次對(duì)話，主題是“00后的消費(fèi)觀”。陳泓希出生于2001年，目前正在美國(guó)上高中，其間她組織了一個(gè)全部由00后組成的商業(yè)研習(xí)小組。暑假回國(guó)后，她自行設(shè)計(jì)問卷，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式完成了一項(xiàng)《00后消費(fèi)觀調(diào)查》。

看包裝買吃的

陳禹安：你們00后，在消費(fèi)的時(shí)候，喜歡買什么樣的東西？

陳泓希：舉例來(lái)說(shuō)吧。比如紙杯蛋糕，以前的紙杯蛋糕很普通，就是一個(gè)白色的紙杯，上面是黃色的蛋糕?，F(xiàn)在的紙杯蛋糕，就會(huì)設(shè)計(jì)得非常好看，粉粉嫩嫩的，你可以去看一下胖仙女（Grosfairy）紙杯蛋糕，每一個(gè)造型設(shè)計(jì)都很精美。好不好吃其實(shí)無(wú)所謂，因?yàn)榈案獾奈兜蓝疾畈欢?，就是看逼格高不高。女孩子們特別喜歡這種東西，買來(lái)之后，拍一拍，發(fā)朋友圈，曬一曬?，F(xiàn)在很多賣蛋糕的店家，會(huì)把店面設(shè)計(jì)得非常小清新，非常得好看。里面賣的蛋糕的造型特別有趣，然后他們會(huì)把價(jià)格提高很多。本來(lái)一個(gè)紙杯蛋糕賣個(gè)七八塊錢，現(xiàn)在貴一點(diǎn)的蛋糕15塊錢起價(jià)，最貴的30多塊錢一個(gè)，味道其實(shí)差不多的?，F(xiàn)在還有一種盆栽蛋糕，“吃土，吃土”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言真的就被他們做成了商品。外面就是一個(gè)盆栽的殼，蛋糕是巧克力味的，灰不啦唧的，黃不啦唧的，它的勺子造型就是一把鏟子，特別好玩。一個(gè)人買了，曬到朋友圈，大家都去買了。

陳禹安：我看你們經(jīng)常會(huì)買瓶裝水，會(huì)選什么樣的？

陳泓希：我比較喜歡愛夸（ALKAQU）礦泉水。身邊的同學(xué)，零花錢比較多的人，就會(huì)買依云的水。其實(shí)水的味道是一樣的，為了裝，他們就去買依云。依云一瓶要12塊錢，我買的愛夸是5塊錢一瓶，這個(gè)瓶子的外形設(shè)計(jì)特別好看，特別簡(jiǎn)潔，像農(nóng)夫山泉這樣的水，包裝不好看，就不想買。還有一個(gè)水，我之前也買過(guò)，就是熊本熊的水，整一個(gè)外殼，都畫滿了熊本熊，十幾塊錢一瓶，水不怎么好喝，就是那一圈的貼紙值錢。這些貼紙值10塊錢，水值兩塊錢。

陳禹安：在吃的東西方面，還有什么要補(bǔ)充的嗎？

陳泓希：比方說(shuō)像谷物（食品）之類的，在美國(guó)的時(shí)候，超市里整一個(gè)貨架上都是cereal（谷物），我每次都挑看起來(lái)很好吃、包裝很好看的那種。有一次我挑了一個(gè)看起來(lái)像趣多多曲奇餅干一樣的，看起來(lái)特別好看?；厝ヒ怀裕y吃死了，直接就扔了。

陳禹安：誘使你買的就是包裝吧？

陳泓希：是的。

陳禹安：下次還會(huì)買這個(gè)嗎？

陳泓希：不會(huì)了。

陳禹安：如果吃起來(lái)不那么難吃，還馬馬虎虎，還會(huì)買嗎？

陳泓希：那應(yīng)該會(huì)買的。

陳泓希：還有一個(gè)是日料（日本料理），現(xiàn)在特別受歡迎，比如一個(gè)刺身拼盤，看上去仙飄飄的，很鮮嫩的感覺，食物的樣子十分精致。我也沒有特別喜歡吃日料，但我看我的朋友圈，一有人去吃，就會(huì)馬上曬出來(lái)。像這種精美的東西，逼格高，大家都喜歡去嘗試。

看品牌買穿的

陳禹安：在衣服鞋子方面，你們喜歡什么樣的？

陳泓希：我只選我喜歡的品牌。我最喜歡的是OFF WHITE，還有Bape、Supreme，便宜一點(diǎn)的還有Stussy。像我們這個(gè)年齡的人，穿衣服都喜歡帶有大Logo的，別人一定要看得出來(lái)這是一個(gè)什么品牌的。設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在Oversize（超大碼）是非常流行的。這些大品牌的服裝，設(shè)計(jì)非常講究，讓人每一款都想收藏的感覺。它們賣得好，還在于采用了“饑餓營(yíng)銷”，每一款總共就那么一點(diǎn)量。比如像Supreme的一件帶Box Logo的帽衫，原價(jià)100多刀（美元），但總量只有300件，Supreme官網(wǎng)一打開，一開始出售，幾分鐘之后，馬上就sold out了。原因就是他們運(yùn)用了饑餓營(yíng)銷。買到的人，就會(huì)高價(jià)轉(zhuǎn)賣，所以這個(gè)品牌就特別火。現(xiàn)在的年輕人之所以喜歡這些品牌，因?yàn)槎枷矚g街頭文化。

陳禹安：是不是你們不喜歡和別人撞衫？

陳泓希：是的。如果別人穿了我很喜歡的衣服，但我也不太會(huì)去買，因?yàn)椴幌矚g和別人穿一樣的。

陳禹安：如果這些衣服，沒有那些Logo，你們還會(huì)買嗎？

陳泓希：那估計(jì)就不會(huì)了。

陳禹安：實(shí)際上對(duì)你們來(lái)說(shuō)，那些Logo很值錢？

陳泓希：對(duì)呀，在美國(guó)買的衣服，質(zhì)量其實(shí)很一般。如果一件衣服賣600刀，550刀是品牌的價(jià)值，50刀才是衣服的價(jià)值。

看趣味選玩的

陳禹安：平時(shí)娛樂方面，你們會(huì)玩什么呢？

陳泓希：打打游戲，《英雄聯(lián)盟》之類的。然后，每周基本上要看一場(chǎng)電影。

陳禹安：你們是怎么選電影的呢？

陳泓希：在美國(guó)這個(gè)非常有講究，我們主要是看電影名好不好玩。雖然有時(shí)候電影名看懂了，但也不知道它到底講什么的。有一次，我們挑了一個(gè)看名字比較好看的電影，結(jié)果是個(gè)紀(jì)錄片，只好全程睡覺。有時(shí)也看預(yù)告片，如果預(yù)告片好看好玩，我是絕對(duì)會(huì)去看這個(gè)片子的。在國(guó)內(nèi)，我們也是這樣選擇的，只要覺得有意思，就會(huì)去看。

陳禹安：還有什么會(huì)吸引你們呢？

陳泓希：一些比較好玩的東西會(huì)吸引我們。就比方說(shuō)，Supreme不只賣衣服，也會(huì)賣滑板什么的，還有一些很搞笑的東西。前段時(shí)間，它賣一個(gè)（玩具）手槍，一扣扳機(jī)，錢就嘩嘩嘩地出來(lái)了

。

陳禹安：是硬幣嗎？

陳泓希：是紙幣，不過(guò)是假的。這把槍后來(lái)炒到了600多刀，原價(jià)最多100刀。這個(gè)玩具槍特別酷，這種新穎的、好玩的東西，再加上一個(gè)LOGO，價(jià)值翻倍！

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