小女人，大智慧

　　敦煌是古絲綢之路上的商貿(mào)重鎮(zhèn)，更是東西方進行經(jīng)濟、文化交流的重要通道。敦煌網(wǎng)的名字就是來源于此。將公司命名為敦煌網(wǎng)，創(chuàng)立者的意圖就是希望將其打造成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的“絲綢之路”，從而用一座網(wǎng)絡橋梁來代替那布滿荊棘的荒漠通道。

　　創(chuàng)建于2004年的敦煌網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)成功開辟了一條全新的國際貿(mào)易通道，并成為全球領先的在線外貿(mào)交易平臺。然而，這并不是它的終點。作為創(chuàng)立者的王樹彤，在她的人生字典里并沒有終點這個詞，她還要不斷地長跑下去。

　　“人生其實是一種不斷經(jīng)歷、不斷實踐的過程，是對自己理想的實踐。我覺得自己一直在這個過程之中樂此不疲，每一次經(jīng)歷都有點像心底有一個聲音在召喚，你要不斷地去嘗試、去調(diào)整，直到找到一條符合自己的道路。”王樹彤說道。其實，無論是從教師到經(jīng)理人、還是從高管到創(chuàng)業(yè)者，每一次的選擇、每一次角色的轉(zhuǎn)換，都是王樹彤在自己人生路上的嘗試和實踐。

　　她的丈夫曾經(jīng)這樣評價她說：“就拿跑步來說，我是一個即使跑800米也要中途躲一圈的人。而她卻是一個就算跑一萬米，哪怕中途摔倒也會爬起來繼續(xù)跑的人。”的確，在親人和朋友眼中，堅韌和執(zhí)著似乎已經(jīng)成了她的代名詞。

　　“我記得我在特別小的時候，就有這么一個念頭，只要我能干的，我都得去試一把，所以當時跑步、合唱團團長、廣播站站長，然后藝術體操，反正我喜歡的，我就都我都去嘗試嘗試?！蓖鯓渫f。她的兒時生活可謂豐富多彩，不過，她肯定不會想到她之后的人生也會如此多嬌。

　　王樹彤畢業(yè)于北京郵電大學電子工程學院。沒有名校的光環(huán)，也沒有其他人海外留學的光鮮背景。在人生的這個節(jié)點上，她似乎并不具備成為人生贏家的潛質(zhì)。然而，命運就是如此變幻莫測、捉摸不透，誰會想到等待她的竟然是輝煌耀眼的職業(yè)生涯呢！

　　她的工作起步于清華大學。畢業(yè)之后，她憑借自身的能力進入了清華大學軟件開發(fā)與研究中心成為了一名老師。在清華大學的時候，王樹彤用一天的時間就可以把一周的工作做完。其余的時間她只能靠喝喝茶、看看報來打發(fā)。王樹彤覺得“好像有點浪費時間”。

　　1993年的一天，她偶然從報紙上看到一則微軟的招聘信息。于是，她抱著一種嘗試新事物的態(tài)度前去應聘。據(jù)王樹彤談到，這次的應聘經(jīng)歷并不順利，如果不是自己主動爭取，可能這次機會就沒有了。不過在周圍的人看來，放棄清華大學環(huán)境、待遇都不錯的工作，難以讓人理解。

　　從進入到離開微軟，總共六年的時間。這六年里，王樹彤從一個小的職員逐步成長為微軟公司最早、最快被提拔的本土職業(yè)經(jīng)理人，不到三十歲，她就成為了微軟中國公司的核心高管。

　　王樹彤在談到這段經(jīng)歷時說道：“優(yōu)秀者很多，但勝利者總是很少，是因為大多數(shù)人沒有看見離紅線已經(jīng)很近了，只是需要再堅持一下，只是需要再頂那一下，就過去了。非常遺憾的是很多人，需要最后頂那一下的時候，沒有頂上去?！?/p>

　　然而，這個時候的王樹彤又不滿足現(xiàn)狀了，又要想著去嘗試新的事物了。她想要去嘗試行業(yè)最先鋒的事物。于是，王樹彤離開微軟，加入了思科。當時她是高管里唯一的女性，但是她帶領的這個團隊是亞太最佳團隊。在這里，正在如火如荼興起的B2C網(wǎng)上交易模式吸引了她的眼光。

　　一年之后，她再次選擇跳槽，進入創(chuàng)業(yè)公司卓越網(wǎng)擔任CEO。她曾說：“一年的時間，一個小種子已經(jīng)埋在那了，所以當這個環(huán)境，土壤適合的時候，我覺得在我心中，就是抓住了那個機會?！痹谧吭骄W(wǎng)，她親自創(chuàng)建公司的業(yè)務流程，用僅僅三年的時間，卓越網(wǎng)就成長為中國網(wǎng)上第一音像店，并成為中國第一家實現(xiàn)盈利的電子商務網(wǎng)站。

　　王樹彤似乎并不留戀成績，她更在意的是不斷嘗試、不斷實踐的經(jīng)歷。2002年，王樹彤離開卓越網(wǎng)。雖然外界對于她離職的原因眾說紛紜，但對于她自己來說，任何的決定都是來自于內(nèi)心的驅(qū)使。正是這種經(jīng)歷，讓她內(nèi)心的那顆種子得到快速的成長。這個時候的她，已經(jīng)堅定了創(chuàng)業(yè)的決心。

　　2004年，王樹彤重出江湖，這時的身份是電子商務網(wǎng)站———敦煌網(wǎng)CEO。在剛開始的一年多時間內(nèi)，敦煌網(wǎng)的資金全來自于自己和親友，這個壓力可想而知。最困難的時候，王樹彤曾將自己的車賣掉，把辦公室搬到朋友公司的IT部廁所對面20平方米的小房間，以維系公司的運營。她為獲得新的資金注入，深夜兩點還在等待投資人的約見。創(chuàng)業(yè)的艱辛可想而知，不過對于女性而言那份苦澀尤其濃烈。

　　她說：“我有的想法，特別是越大的決定越不需要動搖，認定就是它。我覺得這是很幸運的，不用在那兒糾結，不用在那兒受折磨。我是頭天晚上想完以后，第二天就行動的人?！币苍S正是憑著這份執(zhí)著和無畏，使她熬過了創(chuàng)業(yè)初期最艱難的那段歲月。

　　現(xiàn)在，王樹彤已經(jīng)不需要在為公司的運營絞盡腦汁了。不過，一個階段的結束，預示著另一個階段的到來。對于她來說，她還會進行新的嘗試、新的實踐，繼續(xù)尋找屬于自己的道路。

　　飛天”夢想

　　莫高窟中的飛天壁畫表現(xiàn)的是靈動飄逸、長袖善舞的女子飛天逐夢的故事。而王樹彤同樣懷揣著這樣一個“飛天”的夢想，在廣闊的天地中飛舞翱翔。

　　10年前，王樹彤創(chuàng)辦了敦煌網(wǎng)，并立志于將其打造成中外企業(yè)進行貿(mào)易往來的“使者”，實現(xiàn)“買全球，賣全球”的目標。10年后，敦煌網(wǎng)已經(jīng)成長為一家擁有國內(nèi)注冊供應商120萬家，2500萬種商品在線，遍布全球224個國家和地區(qū)550萬買家的電子商務網(wǎng)站。盡管敦煌網(wǎng)的成績斐然，但這并不是王樹彤飛天夢的終結。

　　既然她對敦煌網(wǎng)的期望不僅僅在于此，那么她心中為敦煌網(wǎng)指定的“歸宿”又是什么呢？

　　2013年，敦煌網(wǎng)與印度最大的物流服務公司DTDC及服務印度市場的物流公司DNJ簽訂了三方合作協(xié)議。敦煌網(wǎng)將負責提供中國制造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，DTDC負責中印國際物流，并在印度當?shù)亟嶓w店展示中國產(chǎn)品。王樹彤想通過這樣的方式來培育印度市場。

　　2014年，敦煌網(wǎng)將發(fā)力移動端跨境電商及俄羅斯、南美等新興市場的拓展。王樹彤稱，為加快俄羅斯、南美、巴西、墨西哥等新興市場的布局，敦煌網(wǎng)此前已在義烏、東莞、寧波、深圳、廣州建立當?shù)厝蚓W(wǎng)貨中心。

　　與此同時，敦煌網(wǎng)正式上線“全程外貿(mào)開放平臺”，免收會員費，商戶可以免費展示、推廣產(chǎn)品，大大節(jié)省了廣大外貿(mào)企業(yè)的市場營銷推廣成本。通過線上、線下的運營模式使主流外貿(mào)企業(yè)能夠通過漸進的方式來適應外貿(mào)電商的新環(huán)境。

　　另外，王樹彤還在物流、支付、知識產(chǎn)權、山寨等問題上下足了功夫。她的目標就是要將跨境貿(mào)易建成一個良性的生態(tài)圈，從而讓平臺電商和中外企業(yè)在這個環(huán)境中實現(xiàn)互利共贏。“今天在網(wǎng)上買不到的，未來都能買到，所有的中國制造都能走出去。”王樹彤說。她還指出，跨境電商的“大外貿(mào)”時代即將來臨。王樹彤說：“我認為小額外貿(mào)只是外貿(mào)電商的一種階段形態(tài)。就拿敦煌網(wǎng)來說，經(jīng)過一個階段的積累后，敦煌網(wǎng)已經(jīng)開始逐步涉及到中型訂單和大型訂單，支付金額涉及到幾萬到幾十萬美金不等?！辈⑶铱缇畴娚桃渤薀狳c之勢，亞馬遜和1號店宣布將跨境電商方案在上海落地；深圳跨境貿(mào)易電子商務進口試點也正式在前海啟動；蘇寧云商透露布局跨境電商業(yè)務……看來群雄逐鹿的大戲也將在跨境貿(mào)易中上演。

　　面對日益激烈的競爭環(huán)境，王樹彤的每一步都走得有條不紊。作為跨境貿(mào)易的先行者，她成功地將企業(yè)帶入了正軌。在新的環(huán)境中，敦煌網(wǎng)如何沖破層層障礙，實現(xiàn)新的升華，還需要她頗費一番腦筋。

　　領軍者和代言人

　　2002年王樹彤獲得“全國三八紅旗手”稱號和“中國十大IT風云人物”稱號；2011年3月，入選“2011年度商界木蘭”排行榜；2011年4月，獲選為“中國商界十大女領軍人物”獎。一系列榮譽的背后讓我們領略到了一位行業(yè)領軍者的風采，同時，又被她的人格魅力深深折服。

　　王樹彤是中國跨境貿(mào)易的領軍者，創(chuàng)建了中國第一家跨境貿(mào)易B2B電子商務網(wǎng)站———敦煌網(wǎng)。同時，王樹彤又是女性在就業(yè)和創(chuàng)業(yè)領域的代言人。她和HTC董事長王雪紅，發(fā)起成立了ABAC女性工作小組和女性論壇，并積極致力于讓女性參與就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，特別是推動女性在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

　　王樹彤曾提到，在中國，大學畢業(yè)生的男女比例為1：1，基層崗位的女性甚至比男性更多。但是，同全球一樣，越到高層，女性的比例越小，中國女性在中層管理者中占比21%，在高管中占比不到10%，在CEO或者是董事會中的占比只有1%。

　　為什么中國女性在就業(yè)和創(chuàng)業(yè)過程中，其地位與她們所付出的努力如此不相符？這不僅僅是王樹彤的疑問，也是整個中國社會長期以來所存在的疑問。

　　她說：“2013年中國已經(jīng)成為全球最大的電子商務市場，這背后是上千萬的中小企業(yè)在網(wǎng)絡上做生意，將近30~40%中小微企業(yè)主是女性，這體現(xiàn)了中國女性非常強的創(chuàng)業(yè)精神?！?/p>

　　為此，2012年她發(fā)起了女性在線培訓項目“電商木蘭”，讓更多的女性通過互聯(lián)網(wǎng)、通過電子商務，找到創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的機會。未來還將針對女性開展線下培訓活動，并將這套線上線下結合的培訓模式復制到其他APEC經(jīng)濟體。

　　在一次演講中，王樹彤講了這樣一個故事?！坝幸粋€義烏女孩，家境貧寒，高中文化，通過電商木蘭培訓項目，開始在敦煌網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)。通過自己的努力奮斗，她賺到人生中的第一桶金，并利用賺來的錢遠赴巴黎學習時裝設計，她說，是電子商務讓她獲得這個寶貴的學習機會，圓了她人生的夢?！?/p>

　　來自全球權威機構的調(diào)查報告也已經(jīng)充分證明了女性對GDP、對企業(yè)的巨大影響。高盛的報告表明，如果讓更多的女性參與職場，美國GDP將增加9%，歐盟將增加13%，到2020年，中國、韓國等國家的女性人均收入將增加14%。

　　相信不久以后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會涌現(xiàn)出許多像王樹彤這樣的女性精英，同時，也會有更多的女性身影活躍在企業(yè)的管理層當中。這時，女性群體才是名副其實的半邊天。

　　本報記者 路沙

關注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……