中國智能終端市場，從白牌廠到品牌商，產(chǎn)業(yè)鏈完整。其中，白牌廠商滲透力正穩(wěn)步提升。

　　根據(jù)2011年來自印度手機(jī)協(xié)會的統(tǒng)計，2008年到2010年三年間，中國輸往印度的白牌手機(jī)增長了整整四倍。無疑，白牌終端廠商也成為了國際市場上一股不可小覷的新勢力。

　　白牌滲透率提升

　　白牌=山寨？或許有人有此疑問。而根據(jù)WikiPedia給白牌手機(jī)的定義，其特指2003年開始在中國大陸設(shè)計、制造及生產(chǎn)，與品牌手機(jī)競爭的功能型手機(jī)。

　　白牌手機(jī)的異軍突起，絕不能忽視背后重要的推手：聯(lián)發(fā)科的“Turnkey Solution”模式。聯(lián)發(fā)科將前后端芯片整合到極致，提供Turnkey解決方案并在競爭中不斷優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，其做法是預(yù)先整合手機(jī)芯片和手機(jī)操作系統(tǒng)、軟件界面開發(fā)平臺，在整合產(chǎn)業(yè)鏈其他業(yè)者后提供“公版產(chǎn)品”（含PCB、手機(jī)晶片、相關(guān)功率元件與被動元件），這類產(chǎn)品的完工率已在60%以上，白牌廠商獲得該半成品后，理論上只需負(fù)責(zé)銷售、軟件和硬件設(shè)計的三個人，即可推出手機(jī)設(shè)計方案并招攬客戶。

　　隨著白牌手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)不斷成熟，如野草般生長，一度是對我國白牌手機(jī)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)的最好形容?！安辉僖晃蹲非蟮蛢r，而是對質(zhì)量有越來越高的要求?！倍鴣碜允袌龅穆曇?，及手機(jī)普及率提升及手機(jī)智能化的趨勢，也讓白牌手機(jī)的發(fā)展方向開始逐步調(diào)整：在滿足中低端平價聯(lián)網(wǎng)終端需求的同時，開始向智能機(jī)型轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對中低端手機(jī)在國內(nèi)銷量下降、出口增幅放緩的現(xiàn)狀。

　　迎接4G新機(jī)遇

　　2013年年底國內(nèi)4G牌照的發(fā)放，為眾多智能手機(jī)廠商帶來了新興市場，也為白牌廠商創(chuàng)造了新的機(jī)會。

　　Gartner首席研究分析師呂俊寬指出，智能手機(jī)銷售不再受限于全球OEM廠商的特權(quán)。在這一背景下，白牌手機(jī)如果采用基于應(yīng)用處理器與參考設(shè)計的“交鑰匙方案”生產(chǎn)產(chǎn)品，使得一些OEM廠商從無到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機(jī)只需要四周時間，中國很可能成為增長最快的智能手機(jī)市場之一。而白牌廠商可以利用交鑰匙設(shè)計推出價格在50~330美元之間的白牌智能手機(jī)。

　　由于目前的生態(tài)系統(tǒng)更具組織性，白牌手機(jī)的大量銷售也已經(jīng)不再通過不知名或小規(guī)模的品牌來進(jìn)行。新興品牌（如OPPO、金立）和知名品牌（如聯(lián)想、TCL）都越來越像三星和蘋果，從采購到交鑰匙芯片解決方案應(yīng)用的設(shè)計差異化都一一涉足。

　　Gartner預(yù)期，到2014年底，4G智能手機(jī)的價格將達(dá)到跟2013年時3G模式相當(dāng)?shù)乃?，?015年底中國白牌智能手機(jī)更將成為市場主流。與此同時，消費者對大尺寸智能手機(jī)或平板手機(jī)日益偏好的趨勢，將進(jìn)一步?jīng)_擊白牌平板市場，尤其在7英寸這個產(chǎn)品系列。Gartner預(yù)期，白牌廠商或?qū)⒈黄雀淖儺a(chǎn)品線以適應(yīng)這波市場趨勢，推出屏幕尺寸在8英寸或以上的產(chǎn)品，或在7寸平板中整合蜂窩式功能，才能與7寸及以下的平板手機(jī)相競爭。

　　毫無疑問，無論是預(yù)算有限的消費者，還是有換機(jī)需求的潛在消費者，都將帶動白牌平板市場未來的持續(xù)增長。Gartner預(yù)測，2014年新興亞太及大中華地區(qū)將成為白牌平板的最大消費者。

　　本報記者 洪蕾

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