臺(tái)灣地區(qū)的陶瓷品牌“法藍(lán)瓷”(FRANZ)是海峽兩岸文博會(huì)的“鐵桿粉絲”。在2014年的文博會(huì)上，根據(jù)中國(guó)十大傳世名畫《五牛圖》創(chuàng)作的法藍(lán)瓷作品《五福臨門》，讓法藍(lán)瓷股份有限公司備受關(guān)注。

　　據(jù)法藍(lán)瓷公司介紹，受益于文博會(huì)搭建的平臺(tái)，目前法藍(lán)瓷營(yíng)銷56個(gè)國(guó)家，建立了6000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　法藍(lán)瓷品牌由陳立恒先生于2001年創(chuàng)立于千年瓷都江西景德鎮(zhèn)。早在上個(gè)世紀(jì)90年代，陳立恒創(chuàng)辦的海暢集團(tuán)就已經(jīng)是世界頂尖的禮品制造商，還曾成功并購(gòu)美國(guó)知名的Legend等藝術(shù)精品品牌，擁有廣闊的國(guó)際市場(chǎng)通路。2009年，法藍(lán)瓷作品曾作為國(guó)禮贈(zèng)送給美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。

　　“法藍(lán)瓷”品牌的主要產(chǎn)品是日常生活中皆須用到的杯盤碗筷等餐具系列，以及做家居裝飾用途的各式花器和擺設(shè)，以花鳥蟲魚、溪流山谷等自然素材為題材，結(jié)合獨(dú)特的釉色表現(xiàn)和細(xì)膩的瓷土質(zhì)地，通過立體浮雕的造型展現(xiàn)、優(yōu)美流暢的筆畫線條和精致典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，彰顯出經(jīng)典時(shí)尚的品牌風(fēng)格和精致美感生活的品牌理念，以及蘊(yùn)涵深遠(yuǎn)的東方審美趣味。精湛的工藝技術(shù)和尊貴典雅的風(fēng)格相融合，東方審美趣味與西方設(shè)計(jì)精神的融合，大大提升了法藍(lán)瓷品牌的影響力。近年來(lái)，法藍(lán)瓷品牌開始涉足其它領(lǐng)域，如以陶瓷為主的復(fù)合材質(zhì)開發(fā)首飾珠寶作品，不斷展示品牌創(chuàng)新和創(chuàng)意能力。

　　大陸市場(chǎng)規(guī)則將走向臺(tái)灣

　　總體而言，目前兩岸文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)對(duì)接多為臺(tái)灣的產(chǎn)品走入大陸市場(chǎng)。但這并非全部，石振弘對(duì)本刊表示，“大陸市場(chǎng)規(guī)模大，市場(chǎng)相對(duì)成熟，一方面會(huì)吸引臺(tái)灣來(lái)，另一方也會(huì)把市場(chǎng)的規(guī)則帶到臺(tái)灣去。臺(tái)灣總?cè)丝诓坏?300萬(wàn)人，做工藝的人有限，而大陸那么多人做工藝，未來(lái)兩邊的合作肯定會(huì)更多的。”

　　石振弘舉例說(shuō)，沉香和檀香早期在臺(tái)灣發(fā)展得較好，現(xiàn)在則是大陸后來(lái)居上。大陸發(fā)展得好以后就會(huì)又回到臺(tái)灣。臺(tái)灣許多人對(duì)收藏這個(gè)也有興趣，現(xiàn)在從事這個(gè)行業(yè)的大陸占多數(shù)。

　　此外，建陽(yáng)的建盞也是一個(gè)很好的例子，日本僧侶學(xué)去之后在日本變成了天目釉，天目釉在臺(tái)灣發(fā)展得很好?，F(xiàn)在建盞在建陽(yáng)重新得到發(fā)展，以后建盞也會(huì)到臺(tái)灣去。

　　工藝文化游成兩岸文創(chuàng)合作新藍(lán)海

　　如今，兩岸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接外，也在不斷出現(xiàn)一些新元素，其中工藝文化旅游是一個(gè)非常重要的方向。臺(tái)灣工藝之家協(xié)會(huì)陳培澤理事在接受本刊采訪的時(shí)候就指出，目前他們?cè)诖箨懙钠髽I(yè)園區(qū)就在往觀光、觀賞的方向走。工藝文化旅游的出現(xiàn)是一種必然，在這方面臺(tái)灣有許多東西值得大陸借鑒。

　　工藝產(chǎn)業(yè)在其歷史發(fā)展中形成地域產(chǎn)業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和鮮明的地方文化特色，并成為地域文化形象的重要構(gòu)成。同時(shí)，在美學(xué)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)下，工藝產(chǎn)業(yè)可以開發(fā)出廣闊的活動(dòng)產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合文化旅游推動(dòng)多元化、多層次的產(chǎn)業(yè)空間。因此，工藝產(chǎn)業(yè)可以與旅游觀光結(jié)合開發(fā)出獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)業(yè)和節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

　　就福建而言，福建的工藝資源非常豐富，而自然山水旅游資源和文化節(jié)慶資源也非常突出，工藝產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)，都是福建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)類別。當(dāng)下，福建已經(jīng)開始規(guī)劃整合工藝資源與旅游資源，開發(fā)工藝文化旅游項(xiàng)目。但目前來(lái)看，二者的媒合還處于淺表層，還有待深入挖掘潛力，促進(jìn)二者的內(nèi)在融合。

　　臺(tái)灣已經(jīng)探索出較為成熟的做法，即結(jié)合“工藝之家”和“社區(qū)工藝”據(jù)點(diǎn)，開發(fā)深度體驗(yàn)工藝之旅，并打通旅游景點(diǎn)、觀光飯店、旅館空間和大型百貨商場(chǎng)等市場(chǎng)通路，推動(dòng)工藝產(chǎn)業(yè)觀光化：

　　一方面，我們可借鑒臺(tái)灣方面的做法，讓工藝品的制作、體驗(yàn)、消費(fèi)、使用等鍥入觀光旅游的有機(jī)體，使地區(qū)工藝文化的傳播和地區(qū)工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與觀光旅游相嫁接。

　　另一方面，我們還可以引進(jìn)臺(tái)灣專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并著力推動(dòng)與福建本土人才的對(duì)接，共同整合工藝文化旅游資源，開發(fā)工藝活動(dòng)產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)接合作，我們能夠吸收臺(tái)灣先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)代營(yíng)銷理念，培養(yǎng)本土的策劃營(yíng)銷人才。

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