近日，由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，賽迪研究院主辦，中國電子報社承辦的首屆中國好手機盛典在北京舉行。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司司長刁石京在盛典致辭中表示，2014年3月，工業(yè)和信息化部出臺了《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出加快手機行業(yè)品牌建設(shè)。全球手機產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)形態(tài)創(chuàng)新正在深刻影響競爭格局。手機行業(yè)呈現(xiàn)出以移動互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)和終端更加智能化，應(yīng)用和服務(wù)更加規(guī)?；?，跨界融合速度不斷加快，新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)之爭升級到資源整合能力、品牌之爭。加強品牌建設(shè)，已經(jīng)成為手機企業(yè)生存、發(fā)展的必然選擇。要進一步加快手機行業(yè)品牌建設(shè)，促進我國手機行業(yè)發(fā)展方式由規(guī)模擴張向規(guī)模和品牌效益并舉轉(zhuǎn)變。鼓勵行業(yè)和社會資源向品牌企業(yè)聚集，支持優(yōu)勢品牌、特色品牌發(fā)展。

　　據(jù)了解，首屆中國好手機盛典暨2014年度中國好手機宣傳推廣活動歷時半年，主要有以下幾個特點：一是權(quán)威機構(gòu)首頒大獎。工信部賽迪研究院攜手手機型號核準(zhǔn)、入網(wǎng)檢測、質(zhì)量檢驗等權(quán)威機構(gòu)，發(fā)布2014年度中國好手機產(chǎn)品、應(yīng)用、品牌、細分市場等年度大獎。二是線上線下強力促銷。主辦方聯(lián)合京東、迪信通等主流渠道商對獲獎產(chǎn)品、應(yīng)用、品牌等，以線上開辟專區(qū)、線下貼標(biāo)促銷等方式，舉辦宣傳推廣促銷活動。三是強勢媒體立體推廣。中國電子報聯(lián)合國內(nèi)外100多家主流媒體，通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等媒體立體推廣。四是報道報告聯(lián)動造勢。中國電子報報道團隊通過深入采訪相關(guān)企業(yè)、專家學(xué)者，已經(jīng)推出了“尋找中國好手機”系列報道，并發(fā)布《2014中國好手機年度報告》。

　　中國電子報社發(fā)布的《中國好手機年度報告暨2015年流行趨勢》指出，2014年，中國手機市場的品牌競爭發(fā)生了轉(zhuǎn)折性變化，國產(chǎn)手機的銷售量、銷售額占比穩(wěn)固提升，國際品牌增長乏力；國產(chǎn)手機通過打造明星機型不斷提升贏利能力和品牌價值；手機營銷主戰(zhàn)場從線下向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)子品牌或新品牌頻出，“跨界”之勢明顯。

　　報告認(rèn)為，2014年中國手機市場趨于飽和，整體出貨量呈個位數(shù)增長甚至下降趨勢，累計出貨量達到4.52億部；線下渠道依然是中國手機市場的主要渠道，但隨著京東等電商平臺的持續(xù)發(fā)力，以及各手機廠商在線上市場的大力布局，線下手機品牌商、渠道商電商化趨勢不斷加快，手機線上市場呈現(xiàn)高速發(fā)展并呈集中化趨勢，京東以超過50%的占比成線上最大B2C手機銷售平臺；智能手機在硬件配置上短期遇到“天花板”，手機企業(yè)積極探索差異化發(fā)展之路，結(jié)合特色功能體驗和特定群體需求，深入開拓細分市場，部分國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)在拍照、音樂、安全、女性等個性化、定制化手機市場樹立起良好的品牌形象。

　　報告還認(rèn)為，64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4G RAM、4000mAh電池、指紋識別、14納米工藝、雙攝像頭等將成為2015年中國手機市場的流行趨勢，值得期待。

　　仝仁

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