本期雜志付印的時候，離2015年的“雙11”購物狂歡節(jié)還有大約一周的時間，但是呢，帶給我們的感覺已經是相當“煩躁”了。京東、小米、華為商城都已經開始了雙11的活動，每天在各種媒體上都能看到各個商家關于雙11的促銷活動，也能看到各家都忙不迭地曬業(yè)績。經常看體育報道的朋友應該常聽到這句話：狀態(tài)出得太早了。今年貌似就有點這個意思。

　　雙11是從2009年開始的，幾年來的這一天，都成為各大電商網站沖銷量做數(shù)據(jù)最好的日子。但隨著時間的推移，雙11的含義已經變得越來越廣泛，除了那些原本的電商網站，其他廠商的直銷網站也加入進來，到現(xiàn)在，線下的實體商家也加入了進來，賣手機賣家電賣日用品已經不算什么了，還有賣車賣房子這些大件的，看起來聽起來都讓人醉了。

　　受制于關注行業(yè)的原因，衣食住行我們可不在行，只有看看消費電子行業(yè)，比如手機。早在今年年初的時候，我們就已經拋出智能手機行業(yè)“凜冬將至”的說法，已經接近年底，貌似很多朋友應該會不太贊同這個說法，對呀，今年的手機發(fā)布會完全就像瘋了一樣在開，如此一派的欣欣向榮，哪有冬天的感覺？嘿嘿，凡事不得透過現(xiàn)象看本質不是？還記得去年雙11的時候，我有幾個賣手機的朋友那兩天幾乎就沒在QQ、微信上現(xiàn)過身，事后一問便是：“雙11搶貨啊，累的！”但是今年這一干人等可不這樣，對今年雙11的手機行情都比較看淡，畢竟這近半年以來，整個智能手機市場全部在往平淡轉化，比如此前普遍存在的溢價現(xiàn)象，步入今年幾近鳳毛麟角，僅這一個現(xiàn)象的淡去，便是智能手機市場走弱的最好佐證。小米應該是很早就意識到了這個問題，自紅米note2起便轉搶購為開放購買，雖然剛開始的時候業(yè)界對此的評論比較負面，但現(xiàn)在來看卻不得不讓人佩服其前瞻性。

　　智能手機行業(yè)經過幾年的高速發(fā)展期，以波段理論來對應，步入這樣的大環(huán)境也不算突兀，畢竟上游下游的現(xiàn)狀都不能再支撐這個行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展，就像我們國家現(xiàn)在不也轉入新常態(tài)了么？再加上現(xiàn)在處于轉型期的經濟大環(huán)境并不樂觀，因而，不利因素非常多。但是，我們也能看到在這種情況下，有頭腦的廠商都在尋求自己的解決之道，比如前邊提到的用自有電商渠道參與雙11就算其中之一吧。當然，玩產品和生態(tài)圈深化、玩閉環(huán)更是成為很多廠商的選擇。

　　不好意思，話題說偏了點。雖然我很相信今年雙11，天貓、京東、國美在線、蘇寧、小米商城、華為商城等等等等依舊會再次刷新成交紀錄，不過，雙11購物節(jié)的加成效應，放在手機這個圈子里頭，卻很有可能被沖淡，畢竟一個趨于平淡的市場，想要借雙11的節(jié)奏爆發(fā)一下，能量還是很有限的。

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