并不那么“藍”的游戲直播平臺

　　于2015年9月初，王思聰在微博上宣布將進軍游戲直播產(chǎn)業(yè)，投入2000萬人民幣成立熊貓TV，由自己擔(dān)任CEO。同時，一些著名游戲解說也將以股東身份入駐熊貓TV。而在此之前，國內(nèi)的游戲直播平臺先后獲得了數(shù)量眾多的投資，而由此派生的揮舞著巨額鈔票互挖“墻角”的競爭已經(jīng)成為了常態(tài)，雖然前景喜人，但這個游戲直播這個產(chǎn)業(yè)真的有未來嗎？下面我們就一起來看看，這個行業(yè)的方方面面。

　　巨額的用戶基數(shù)是貪婪的開始

　　早在2004年，新生的游戲產(chǎn)業(yè)就曾經(jīng)備受關(guān)注，被認為是下一個未知的金礦，起因在于之前廣泛流行的網(wǎng)絡(luò)游戲浪潮，這波網(wǎng)絡(luò)游戲浪潮鑄造了《傳奇》、《夢幻西游》、《龍族》、《魔力寶貝》等一系列網(wǎng)絡(luò)游戲，也創(chuàng)造了九城、盛大等網(wǎng)絡(luò)游戲公司的輝煌。而在這些利好消息的刺激下，帶動了PC、展會等一列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，著名游戲展會ChinaJoy就是在這樣的背景下如火如荼地發(fā)展起來的。根據(jù)知名游戲統(tǒng)計機構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計，在2004年~2014年這10年的發(fā)展時期中，中國已經(jīng)成為了世界第一大的游戲市場，玩家數(shù)量達到了4.4億人，這是一個無比龐大的用戶基數(shù)，幾乎等同于互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊在全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前的用戶基數(shù)，而那個時候，騰訊在已經(jīng)在中國的即時通訊市場上無人可敵。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶基數(shù)幾乎等同于收入，4.4億的用戶數(shù)量足夠讓所有的互聯(lián)網(wǎng)廠商和資本家變得更加貪婪，這是一塊何等鮮美的蛋糕。同樣是根據(jù)Newzoo的統(tǒng)計，在2015年的目前為止，中國的游戲市場收入已經(jīng)超過了222億美元，已經(jīng)穩(wěn)居全球市場的榜首。但如果除以用戶基數(shù)，游戲公司又發(fā)現(xiàn)平均每個用戶的花費僅為51美元(約合315元人民幣)，配合人均收入水平，中國游戲市場顯然還具備更多的潛力，如果有足夠強力的運作，整個游戲產(chǎn)業(yè)的收入突破300億美元或更高幾乎不是問題。再對比中國游戲玩家將大多數(shù)費用(超過65%)投入到網(wǎng)絡(luò)游戲市場上的現(xiàn)狀，眾多游戲公司有更多的理由對中國的游戲市場瘋狂，因為只要與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)，就意味著有更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)渠道可以攫取利潤。

　　主播是游戲平臺的關(guān)鍵？

　　雖然電子競技現(xiàn)在已經(jīng)成為了國家認可的競技體育項目，但在大多數(shù)正統(tǒng)消費者的眼中，關(guān)于電子競技的一切大都是負面的，這些負面信息往往與沉迷游戲，健康狀況下降等相關(guān)，在這樣的狀態(tài)下，解說電子競技項目的起步是異常艱難的。不過此時興起的游戲玩家職業(yè)化浪潮對游戲直播是有積極意義的，在職業(yè)游戲玩家的比賽現(xiàn)場，往往會有大屏幕對比賽實況進行直播，而為了方便旁觀者理解，主辦方又會邀請對游戲有一定理解的玩家來進行解說(類似足球比賽的實時解說)，這也就成為了游戲解說行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。

　　在游戲解說的初期，一系列的噱頭層出不窮，從美女戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)況解說到美女解說著名玩家比賽實況等，考慮到眾多游戲玩家的“宅男”屬性，這一時期的噱頭大都與美女有關(guān)，而且這一風(fēng)潮也與當(dāng)時游戲圈子的文化相仿，君不見每年游戲展會ChinaJoy上的Showgirl的著裝都是無比清涼，甚至曾有相關(guān)人笑稱這應(yīng)該是個18歲以下禁止入場的展會。產(chǎn)業(yè)既然形成了氣候，就必然會來尋找平臺來進一步挖掘行業(yè)的潛力，起初這些掘到第一桶金的游戲解說會在各種視頻網(wǎng)站上傳解說視頻，甚至?xí)谥曨l聊天室內(nèi)開設(shè)房間，歡迎游戲玩家的加入。場面也是前所未有的火爆。

　　游戲語音通信軟件YY語音的出現(xiàn)，為游戲解說行業(yè)開啟了新的盈利模式，通過在YY語音中建立自己的專屬頻道，游戲解說能夠通過收取虛擬道具的方式獲得與平臺分成的機會，在這樣的刺激下，專業(yè)的游戲主播誕生了，而其盈利模式也成為了目前的主流模式。隨后，隨著模仿YY語音的運營模式，眾多的游戲平臺誕生了，不過遺憾的是，目前有很多專業(yè)主播在成名之后實際上將更多的精力投入到了粉絲互動、線上線下活動的營銷行為上，使用電商導(dǎo)流的盈利方式，并在傳統(tǒng)的在線視頻網(wǎng)站上上傳視頻，反而忽視了在直播平臺上的動作，這也一直是游戲直播平臺發(fā)展的痛點所在。

　　在游戲直播平臺上，游戲主播的行為也是令人頭疼的問題，除了需耗費眾多金錢來捆綁已成名的主播外，平臺本身還需要防備新晉主播妄圖一夜成名的動作，這些行為除了涉及封建迷信這樣的違規(guī)內(nèi)容外，甚至還有打情色擦邊球的，例如之前曾有女主播現(xiàn)場直播洗澡，事后僅解釋為“忘關(guān)攝像頭”這樣的荒唐事。對平臺來說，一旦與這些違規(guī)內(nèi)容掛鉤，對平臺本身的打擊幾乎是毀滅性的，除了可能找只相關(guān)部門對行業(yè)的大整頓外，也容易給用戶留下一切向“錢”看的不良印象，這在相對思想單純的游戲圈子里幾乎是災(zāi)難性的。

　　“燒”錢動作幾時休

　　早在2014年，游戲主播的簽約金就已突破百萬，到2015年，這種非理性的行為更是登峰造極，戰(zhàn)旗500萬年薪簽約LOL選手草莓；龍珠2000萬天價簽約解說Miss；熊貓TV甚至放話出來要簽約女星Angela Baby。但說實話，知名主播的商業(yè)價值真的有那么多嗎？而各個平臺間相互挖墻角的行為又進一步刺激了主播身價的上漲，個別主播的身份甚至達到了千萬級，堪比知名影視明星，這種瘋狂能持續(xù)多久？

　　相比主播的非理性身價，直播平臺需要面對的還有一系列更加現(xiàn)實的問題，包括由于用戶增多帶來的帶寬需求增長和服務(wù)器增長，為提升速度帶來的硬件更新?lián)Q代成本，以及與眾多游戲廠商談判時需要付出的人力成本和時間成本，游戲直播平臺的盈利模式僅靠現(xiàn)在的模式肯定將是一場災(zāi)難，如果繼續(xù)下去，當(dāng)資本泡沫消散之時，將會是行業(yè)的寒冬。

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……