事情應(yīng)從2015年10月6號(hào)說起，當(dāng)天是微軟關(guān)于Win10設(shè)備的發(fā)布會(huì)。有趣的是，前不久9月10號(hào)，微軟高管還若無其事的在Apple秋季新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場演示iPad Pro運(yùn)行Office，但誰能料到微軟在自家發(fā)布會(huì)上竟然發(fā)布了一款媲美MacBook的產(chǎn)品。不過話說回來，微軟的Win10設(shè)備發(fā)布會(huì)上可謂是高潮迭起，驚喜不斷。很多人看完這場發(fā)布會(huì)心情都久久不能平復(fù)，這也是目前為止看過最棒的一次微軟發(fā)布會(huì)，建議沒看直播的讀者補(bǔ)上。

　　本次發(fā)布會(huì)微軟發(fā)布HoloLens、微軟Band2、Lumia家族、Surface Pro4以及Surface Book等5款硬件設(shè)備。自新CEO Satya Nadella上任后，全球最大的軟件公司頻頻發(fā)力硬件設(shè)備，讓我們見識(shí)到眾多黑科技，為市場注入一股新鮮的血液。

　　鑒于微軟近年不斷推出革命性的硬件設(shè)備，可想而知肯定不會(huì)單純?yōu)榱硕唐诘睦麧櫍螞r新的硬件設(shè)備沒經(jīng)過市場的考驗(yàn)，沒得到消費(fèi)者的認(rèn)可，根本沒有盈利可言。微軟此舉更多的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣打造一個(gè)生態(tài)圈以及為公司的戰(zhàn)略著想。

　　微軟的“硬實(shí)力”

　　微軟創(chuàng)始之初就是一家立足于軟件研發(fā)的公司，但微軟在硬件研發(fā)方面同樣具有創(chuàng)新性和前瞻性，而且對(duì)世界的個(gè)人電腦做出了深遠(yuǎn)的影響。自1982年微軟硬件集團(tuán)成立以來，不斷推出電腦外設(shè)，并贏得市場一片好評(píng)。直到現(xiàn)在，微軟硬件發(fā)展已經(jīng)走過三十多個(gè)年頭，從鼠標(biāo)鍵盤攝像頭，到耳機(jī)游戲機(jī)，再到平板電腦超極本全息眼鏡，這些產(chǎn)品凝聚了微軟工程師多少年的心血和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，所以微軟硬件設(shè)備的成功并非偶然。

　　如果說當(dāng)年的MacBook Air改變了我們對(duì)筆記本厚度的認(rèn)知，那么Surface Book則改變了我們對(duì)筆記本形態(tài)的認(rèn)知。號(hào)稱筆記本終極形態(tài)的Surface Book，在亮相那一刻仿佛在說：“對(duì)不起，蘋果我不是針對(duì)你”?？吹絊urface Book，我們不禁要問，微軟的“硬實(shí)力”到底有多強(qiáng)。而傳說中的Surface Phone還沒亮相，微軟是否又在憋什么大招，難道打算將對(duì)手摧枯拉朽一波帶走嗎？

　　雖然Surface系列很棒，但還不足以代表微軟的“硬實(shí)力”。今年年初才亮相的HoloLens才是“硬實(shí)力”的代言人。HoloLens是微軟自主研發(fā)的全息眼鏡，它與傳統(tǒng)全息眼鏡不同的是，傳統(tǒng)全息眼鏡它會(huì)欺騙你的大腦，讓你認(rèn)為自己正身處一個(gè)完全不同的世界，例如太空中的飛船上，或者摩天大樓的邊緣。讓用戶有身臨其境的感覺，而HoloLens則是將某些計(jì)算機(jī)生成的效果疊加于現(xiàn)實(shí)世界之上。用戶仍然可以行走自如，隨意與人交談，全然不必?fù)?dān)心撞到墻。是兩條截然不同的路線，HoloLens在幫助人們與現(xiàn)實(shí)世界交互時(shí)，傳統(tǒng)全息眼鏡則想要讓我們沉浸于一個(gè)全新的虛擬世界中。HoloLens打開的這扇門，絕不僅僅是虛擬現(xiàn)實(shí)那么簡單，這其中隱藏的人機(jī)交互方式革命，是怎么暢想也不過分。用一個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)一個(gè)龐大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新浪潮，在歷史上并不鮮見，而HoloLens，則是最有希望帶動(dòng)一波技術(shù)創(chuàng)新浪潮的那個(gè)產(chǎn)品，引領(lǐng)著人們進(jìn)入激動(dòng)人心的未來。

　　由此可見，微軟的“硬實(shí)力”不僅僅停留在現(xiàn)階段已普及的設(shè)備上。未來，正為微軟而來。

　　由軟變硬，厚積薄發(fā)

　　開始之前，先說個(gè)段子。微軟先是對(duì)OEM吐槽，“哥幾個(gè)能不能在高端筆電上牛氣一把，不能老被蘋果壓著啊?！監(jiān)EM不服氣地回應(yīng)說，“哥，你能好好做操作系統(tǒng)嗎？有能耐你做我們看看？”微軟輕嘆了口氣，“好吧，那我自己來吧。”一年之后。微軟：“哥幾個(gè)，這是我做的Surface Pro4和Surface Book，您給瞅瞅還成么？”O(jiān)EM哭了：“哥，說說而已，干嘛當(dāng)真啊。你這是不給活路啊?！?/p>

　　段子歸段子，但也并非空穴來風(fēng)，隨著10月的微軟發(fā)布會(huì)落下帷幕，此發(fā)布會(huì)讓世人知道微軟在軟硬結(jié)合的產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)具備跟Apple分庭抗禮的實(shí)力。曾被挖苦“軟”的微軟不再“軟”，而是“硬”了起來，將“軟硬結(jié)合”。

　　自成立以來，軟件一直是微軟的核心業(yè)務(wù)，相對(duì)于軟件業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)無論是市場份額、營收還是盈利，一直都是輔助業(yè)務(wù)。就算在Surface系列誕生這幾年，計(jì)算機(jī)硬件也是一直在努力輔助軟件業(yè)務(wù)而努力。而事情就在一剎那出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，Satya Nadella在10月的發(fā)布會(huì)公開聲明，將微軟硬件放在公司戰(zhàn)略的核心位置。

　　微軟有個(gè)戲稱叫“巨硬”，但微軟卻是不折不扣的軟件巨頭，稱之為寡頭也不為過。多年來，微軟的核心業(yè)務(wù)一直圍繞Windows和Ofiice辦公套件展開，專注于軟件授權(quán)和商業(yè)合作。也許是一直專注于軟件，微軟的硬件之路走得并不平坦，但不經(jīng)歷風(fēng)雨哪見得彩虹，總要不斷歷練得到市場認(rèn)可。就連現(xiàn)在已經(jīng)闖出一片天地的Xbox游戲主機(jī)業(yè)務(wù)，在成功前可是連年虧損，是微軟不斷砸錢，堅(jiān)持近十年時(shí)間才有今天的成果。

　　雖然微軟收購Nokia的手機(jī)業(yè)務(wù)，但并沒有在手機(jī)市場上有令人刮目相看的表現(xiàn)，相比之下，自己推出的Surface系列，則是微軟軟硬結(jié)合的最佳例子。與微軟諸多產(chǎn)品一樣，Surface設(shè)備也是低開高走，市場的表現(xiàn)不佳甚至拋棄了RT系列，專心打造Pro系列，直到Surface Pro3才在市場站穩(wěn)腳跟，也得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而今年的發(fā)布的Windows 10則是給Surface系列提供更好的系統(tǒng)基礎(chǔ)，為Surface Pro4和Surface Book將引爆市場埋下引火線。

　　多年來，高端筆電市場尤其是北美市場，已成Apple家MacBook的天下，內(nèi)置Windows的超極本始終被Apple打壓著，這也是微軟為什么要推出Surface的原因之一。微軟要用自己的設(shè)備來證明，Windows完美的軟硬結(jié)合可以帶來高端市場的沖擊力，可以具有媲美甚至超過MacBook的體驗(yàn)。實(shí)際上，微軟最初發(fā)布Surface并非為了給自己增加營收，和OEM爭奪市場，而是希望通過Surface向OEM展示W(wǎng)indows軟硬結(jié)合的潛力和性能，推廣自己的理念。

　　經(jīng)過這幾年媒體報(bào)道與市場反應(yīng)的悲喜兩重天，微軟或許能夠更透徹地明白：沒有無緣無故的黑，也沒有無緣無故的愛。做出好產(chǎn)品，Show出黑科技，自然是掌聲一片與鮮花滿地，自然是Shut up and take my money，甚至還能正面與Apple競爭。經(jīng)過前幾年的試錯(cuò)與探索，今年的微軟厚積薄發(fā)，終于迎來春風(fēng)拂面。

　　Win 10大一統(tǒng)，移動(dòng)生態(tài)建設(shè)的曙光

　　今年微軟的各種大會(huì)已經(jīng)結(jié)束，相對(duì)艷驚四座的硬件設(shè)備，Windows 10略顯平淡，沒掀起多大的波浪。但對(duì)微軟而言，Windows 10更具有當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)意義。Windows 10的到來為微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨的移動(dòng)生態(tài)建設(shè)的窘境帶來了新希望。

　　眾所周知，微軟在移動(dòng)生態(tài)上一直面臨著消費(fèi)者和App開發(fā)者選擇此等優(yōu)先級(jí)的現(xiàn)實(shí)。而這種次等選擇優(yōu)先級(jí)導(dǎo)致的是Windows Phone生態(tài)的：“生態(tài)羸弱→導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)→消費(fèi)者購買意愿不強(qiáng)又導(dǎo)致Windows Phone市場占有率低下→市場占有率低下導(dǎo)致開發(fā)者將Windows Phone的優(yōu)先級(jí)排在最后，從而形成了一個(gè)周而復(fù)始的死循環(huán)。”惡性循環(huán)的出現(xiàn)，讓“雞與蛋”的爭論再次出現(xiàn)，好比將用戶比喻成“雞”，將開發(fā)者比喻成“蛋”。是應(yīng)該先有“雞”還是應(yīng)該先有“蛋”？消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)先有“蛋”，而開發(fā)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)先有“雞”。這千古難題以另一種形式出現(xiàn)在微軟移動(dòng)生態(tài)上，微軟能解決這千古難題，移動(dòng)生態(tài)自然也會(huì)健康發(fā)展，Windows Phone的市場份額也不會(huì)被國內(nèi)某無節(jié)操公司嘲笑只有1%。

　　雖然微軟在建設(shè)移動(dòng)生態(tài)上努力著，實(shí)際表現(xiàn)也為開發(fā)者在App開發(fā)、App推廣上提供更多的支持，并且在App支付、App收益分成上為開發(fā)者提供了更多的方便與優(yōu)惠，但始終還是困在“雞與蛋”的問題上，追根到底還是移動(dòng)平臺(tái)用戶基數(shù)太小，導(dǎo)致對(duì)開發(fā)者吸引力不足。所以破解的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何快速擴(kuò)大微軟平臺(tái)用戶基數(shù)，向開發(fā)者展示微軟平臺(tái)的無限潛力，使開發(fā)者不得不重視微軟平臺(tái)并開始圍繞在微軟生態(tài)平臺(tái)之下。

　　Windows 10的出現(xiàn)，一方面快速提升微軟平臺(tái)用戶基數(shù)，展示該平臺(tái)無限潛力；另一方面積極拉攏開發(fā)者，并為其帶來可觀的收益想象空間。可以說Windows 10帶微軟走出移動(dòng)生態(tài)建設(shè)的窘境。

　　一樣的內(nèi)核，一樣的商店，一次性適配微軟平臺(tái)所有設(shè)備，就這是Windows 10的劃時(shí)代意義。利用Windows在PC端近乎壟斷的地位，聯(lián)合眾多互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)行推行Windows 10，用Windows 10盤活此前積累下來的用戶，創(chuàng)造一個(gè)前所未有的巨無霸平臺(tái)，并且其在萬物互聯(lián)的特性使其在未來具有無限的可能性。面對(duì)這樣的誘惑，試問誰能抵擋得住。

　　Win 10與眾多設(shè)備刺激市場

　　“知兒莫如母”，微軟曾經(jīng)說過，Windows 10將覆蓋4英寸到80英寸的設(shè)備，然后再看看微軟的硬件設(shè)備—Lumia、Surface、Xbox、Surface Hub以及HoloLens。除了無數(shù)OEM在做的PC，微軟已經(jīng)涉足當(dāng)下最普及的硬件設(shè)備，將眾多硬件設(shè)備聯(lián)系起來的正是Windows 10。不同設(shè)備使用習(xí)慣不同，體驗(yàn)也不盡相同，于是微軟的眾多硬件設(shè)備很好的為Windows 10揚(yáng)長避短，這正是微軟做的最漂亮的地方。

　　多年來，大多數(shù)OEM都遺忘了用戶體驗(yàn)，競相追逐低價(jià)。他們?cè)谧约旱脑O(shè)備中添加預(yù)裝的廣告軟件，沒能通過基礎(chǔ)功能測試，還拋棄了客戶服務(wù)，這正是為什么Apple能夠主宰高端筆電市場。在其他PC業(yè)務(wù)下滑時(shí)，Apple的設(shè)備銷量卻出現(xiàn)了增長，其原因也正在于此。在這種情況下，Surface系列的面世是很有必要的，它不僅改變消費(fèi)者對(duì)Windows筆電的認(rèn)知，同時(shí)也告訴眾多的OEM，生產(chǎn)制造好的產(chǎn)品。微軟的硬件設(shè)備就像一座燈塔，為迷失在大海的OEM指明方向，引導(dǎo)他們上岸。

　　在Apple和Google瓜分移動(dòng)OS市場的今天，內(nèi)置Windows 10的Lumia家族強(qiáng)勢歸來。給我一臺(tái)顯示器，還你一臺(tái)PC，Lumia通過Display dock秒變電腦的絕技贏得一片好評(píng)。教完你們做筆電再教你們做手機(jī)，這就是微軟的強(qiáng)大之處。憑借Windows 10全平臺(tái)的通用性，搭載Windows 10的硬件設(shè)備無比強(qiáng)大，無論是對(duì)科技愛好者還是普通消費(fèi)者來說，都極具誘惑力。

　　One More Thing

　　微軟衰落論不絕于耳，眾多軟粉是難以接受的。當(dāng)我們被消費(fèi)電子短暫的繁榮遮蔽了雙眼，當(dāng)我們看見了琳瑯滿目的App感嘆道，這才是生活。但我們都忘記了，那個(gè)背后龐大的工業(yè)帝國，才是這一切的根基。

　　微軟衰落了嗎，恐怕沒有。無論以前Windows Phone銷量低迷也好，無論今年P(guān)C出貨量持續(xù)下降也罷，這都沒關(guān)系。因?yàn)閷?duì)于普通消費(fèi)者，他們不了解企業(yè)市場。只要企業(yè)市場，現(xiàn)代工業(yè)體系還存在一天，他們所帶來穩(wěn)定、持久、源源不斷的營收，讓微軟完全可以靠著這些錢跟所謂的創(chuàng)業(yè)公司，耀眼新星玩下去，一直不停地玩下去。況且還有微軟Research的存在，恐怕業(yè)內(nèi)無人出其右。

　　一直給人印象是做軟件的微軟，稍微在硬件發(fā)點(diǎn)力就做出來最輕薄的Intel Core設(shè)備，黑科技HoloLens。這個(gè)轉(zhuǎn)型實(shí)力夠不夠讓對(duì)手重視起來？對(duì)于微軟來說，前幾年做硬件算熱熱身，好戲才剛剛上映。不知道眾多對(duì)手能否招架得住微軟這波進(jìn)攻狂潮？

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