荷爾蒙經(jīng)濟通過激發(fā)荷爾蒙產(chǎn)生經(jīng)濟效益。為了制造噱頭，博取眼球，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)商不惜利用低俗營銷手段，打著情色擦邊球迅速成長，游走在法律、道德、制度邊緣。通過荷爾蒙驅(qū)動企業(yè)成長，利潤高風(fēng)險更高，亟須轉(zhuǎn)型升級，尋求可持續(xù)發(fā)展之道。

　　荷爾蒙型企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型

　　在荷爾蒙（激素）刺激下誕生發(fā)展的與情色相關(guān)的經(jīng)濟，被稱為“荷爾蒙經(jīng)濟”。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，迅猛發(fā)展出婚戀交友網(wǎng)站、移動社交軟件、視頻聊天和播放平臺等眾多形態(tài)。它們通常隱晦或明顯地帶有情色元素，游走在法律、道德、制度邊緣。2014年10月底，移動社交軟件“友加”涉嫌傳播淫穢色情及低俗信息被查，繼快播之后再次為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敲響警鐘。荷爾蒙型企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型，提升可持續(xù)發(fā)展能力。

　　婚戀交友網(wǎng)站：形態(tài)最純粹

　　婚戀交友網(wǎng)站是最純粹的荷爾蒙型經(jīng)濟形態(tài)，它滿足了人們求偶的基本需求，發(fā)展迅猛，前景也被廣泛看好。婚戀網(wǎng)站興起源于網(wǎng)絡(luò)婚戀的新奇和神秘，本質(zhì)正是荷爾蒙的刺激。

　　目前我國婚戀網(wǎng)站主要有三種較為成功的模式：一是以百合網(wǎng)為典型代表的心靈匹配模式，即用戶注冊前，先要通過100多道題的專業(yè)心理測試，從而對用戶婚戀屬性有所了解，再為其推薦相應(yīng)婚戀交友群體；二是以世紀(jì)佳緣為代表的搜索平臺模式，鼓勵用戶輸入個性化搜索條件，自主選擇交友對象；三是以珍愛網(wǎng)電話紅娘為代表的搜索約見模式，網(wǎng)站為會員提供包裝服務(wù)，代為詢問不方便直接詢問相親對象的問題，以及了解見面后彼此之間的反饋等。這三種模式的主要盈利手段均為會員付費。

　　我國婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展首先要歸功于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群；其次，現(xiàn)代都市人陷入工作節(jié)奏快、交友圈子窄的怪圈，一時間婚戀問題成了“燙手山芋”，越來越多“剩男剩女”開始借助于網(wǎng)絡(luò)；最后，婚戀交友網(wǎng)站也善于利用媒體資源自我營銷，通過與電視相親節(jié)目合作、新聞報道及廣告投放等方式打開品牌知名度，如《非誠勿擾》等相親節(jié)目持續(xù)火爆，催熱網(wǎng)上婚戀交友市場，各婚戀網(wǎng)站知名度不斷攀升，付費用戶迅速增加，盈利也迅速提升。

　　移動社交軟件：用戶量最大

　　我國荷爾蒙型移動社交軟件主要以微信和陌陌為主。兩者均為基于地理位置的移動社交應(yīng)用平臺，具有強大的用戶黏性，吸引了大量客戶。

　　微信搖一搖功能體現(xiàn)了的荷爾蒙特性是微信平臺下的一個隨機交友應(yīng)用，通過搖手機或點擊按鈕模擬搖一搖，可以匹配到同一時段觸發(fā)該功能的微信用戶，從而增加了用戶間的互動。其作用機理正是基于利用人的本性，通過激發(fā)荷爾蒙達到目的，一經(jīng)推出，就迅速網(wǎng)羅了大批用戶，成為認(rèn)識和尋找異性朋友的常用工具。之后，微信以搖一搖功能為鋪墊，著力推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，逐步增加語音聊天、資料共享等實用功能，通過越來越好的用戶體驗保持用戶黏度，現(xiàn)已成為擁有龐大客戶群體和巨大社會影響力的移動社交平臺。

　　陌陌也是一款基于地理位置的移動社交平臺，通過陌陌可以免費發(fā)送消息、語音、照片等。陌陌與微信功能有相似之處，但是采用LBS交友模式，在人員精準(zhǔn)定位方面效果更佳。在荷爾蒙的刺激下，陌陌已經(jīng)發(fā)展成為男女認(rèn)識和約會的重要工具。如今陌陌上市，大力發(fā)展后續(xù)產(chǎn)業(yè)，走可持續(xù)發(fā)展道路，著重向群體活動、興趣小組和游戲方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　視頻聊天和播放平臺：灰色地帶

　　相比于后來發(fā)展的婚戀交友網(wǎng)站和移動社交軟件，互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙經(jīng)濟最基礎(chǔ)的形態(tài)是視頻聊天和播放平臺，這種形態(tài)利潤豐厚，其代表是真人互動視頻直播平臺和視頻播放軟件。

　　六間房是國內(nèi)最大真人互動視頻直播平臺，擁有大量美女主播，提供在線視頻聊天、在線K歌跳舞等服務(wù)。六間房盈利模式是將荷爾蒙與商業(yè)活動結(jié)合起來，通過大量虛擬交易（購買虛擬禮物、特殊權(quán)限等）獲得豐厚收入。經(jīng)營模式相當(dāng)于UGC，為主播提供房間，由主播帶動觀眾產(chǎn)生消費，而六間房只提供平臺、技術(shù)支持以及管理，同時給主播提成，使其各司其職，各自發(fā)展，相互依托，互惠互利。

　　快播則是荷爾蒙型視頻播放軟件的代表?？觳テ鸪醯靡源罅Πl(fā)展是源于支持多數(shù)情色視頻播放，被稱為“宅男必備”播放神器。今年5月，快播軟件涉嫌傳播淫穢情色內(nèi)容遭查封，之后尋求轉(zhuǎn)型，重視版權(quán)內(nèi)容發(fā)展，但是為時已晚。

　　多因素驅(qū)動快速發(fā)展

　　荷爾蒙經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅猛發(fā)展，既有客觀原因，也有主觀原因。

　　第一，人都有七情六欲，欲是人的本性之一，這是催生和支持荷爾蒙經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的深層次原因。

　　第二，中國社會剩男群體不斷擴大，在現(xiàn)實生活中遇到不如意，就需要在網(wǎng)上尋找現(xiàn)實世界中缺少的，如女孩、社會認(rèn)可與自尊。剩男群體是荷爾蒙經(jīng)濟發(fā)展的主要推手。

　　第三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)善于刺激荷爾蒙，使用低俗營銷手段迎合市場需求。基于對荷爾蒙的精準(zhǔn)理解和微妙把控，企業(yè)開發(fā)出了多種經(jīng)濟形態(tài)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行擴散，吸引了大量客戶，這是主觀條件。

　　第四，荷爾蒙經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的高收入性質(zhì)。經(jīng)營者和從業(yè)者可輕松獲得高額回報，如視頻網(wǎng)站女主播工作穩(wěn)定，時間自由，收入輕松過萬，這是互聯(lián)網(wǎng)荷爾蒙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實條件。

　　可持續(xù)發(fā)展才是永動力

　　通過荷爾蒙驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展，盈利可觀但風(fēng)險較高，前景不容樂觀。作為企業(yè)經(jīng)營者鉆法律的空子，極易被相關(guān)部門整頓管理，甚至被查處關(guān)停。今年我國政府開展“凈網(wǎng)”行動，加大打擊網(wǎng)上情色內(nèi)容力度?？觳リP(guān)停、新浪整改、友加被查等系列事件，給企業(yè)敲響警鐘，荷爾蒙型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型，走良性、健康發(fā)展的道路。

　　首先，政府層面、政策層面的監(jiān)管。政企聯(lián)手，采用實名制加認(rèn)證制對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行技術(shù)監(jiān)管和國家監(jiān)督。企業(yè)在提供技術(shù)服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)前，須先通過技術(shù)手段審核過濾后才能面向客戶，與此同時，服務(wù)內(nèi)容應(yīng)向公安部門備案，一旦出現(xiàn)違反國家法律現(xiàn)象，公安部門要依法處理，在制度上形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展保障。

　　其次，企業(yè)要著力激發(fā)內(nèi)生動力，推進健康轉(zhuǎn)型。對于移動社交軟件來說，注重學(xué)習(xí)微信等的運營模式，以荷爾蒙為引子吸引客戶，在此基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊和商業(yè)模式。對婚戀交友網(wǎng)站來說，在鞏固客戶基礎(chǔ)、提高客戶服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)上，創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)盈利模式多元化，注重線上線下協(xié)同發(fā)展；一方面積極探索向移動社交平臺轉(zhuǎn)型，另一方面深化與相親節(jié)目合作，大力發(fā)展線下服務(wù)。對于視頻聊天和播放平臺，要向在線KTV、游戲、普通視頻播放等方面轉(zhuǎn)型，走健康的可持續(xù)發(fā)展道路。

　　文/徐永健

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