跨境電商作為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)5000億美元量級(jí)，年增速30%。未來(lái)，隨著跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的逐步成熟，跨境消費(fèi)觀念的普及，物流等配套設(shè)施的完善，以及政策環(huán)境的利好發(fā)展，跨境電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)井噴。

　　國(guó)際貿(mào)易新支點(diǎn)

　　國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，我國(guó)出口在經(jīng)歷低谷之后開始逐步恢復(fù)，然而增速開始放緩。經(jīng)歷了2009年出口下降16%之后，2010年我國(guó)出口增速達(dá)到31.3%，2011年增速放緩到20%左右，在2012年和2013年的增速則下降到8%以下。在這種出口貿(mào)易受阻的背景下，2013年以來(lái)跨境電子商務(wù)在外貿(mào)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，逐步成為外貿(mào)領(lǐng)域、電子商務(wù)業(yè)界乃至政策層關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)（艾瑞、中國(guó)電子商務(wù)研究中心等）的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5000億美元的量級(jí)，年增速達(dá)到30%左右，成為國(guó)際貿(mào)易的新支點(diǎn)。我國(guó)跨境電商發(fā)展呈以下態(tài)勢(shì)：

　　出口電商蓬勃發(fā)展。在跨境B2B領(lǐng)域，中國(guó)電商一直保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將中國(guó)制造貨源提供給全球線上采購(gòu)者?？缇矪2B最大的站點(diǎn)——阿里巴巴國(guó)際站（alibaba.com）已經(jīng)拓展到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋40余個(gè)主要行業(yè)，累積買家數(shù)量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)。在跨境B2C領(lǐng)域，中國(guó)商品開始大規(guī)模地直接銷售到國(guó)外消費(fèi)者手中，一大批平臺(tái)開始崛起：阿里全球速賣通（Aliexpress）成為俄羅斯和巴西當(dāng)?shù)刈钪匾牧闶垭娚叹W(wǎng)站之一；淘寶海外站有效地覆蓋了中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)和海外華人群體；eBay、亞馬遜等站點(diǎn)在中國(guó)的出口電商業(yè)務(wù)也經(jīng)歷了較快的增長(zhǎng)?？傮w上看，我國(guó)跨境出口電商主流還在B2B領(lǐng)域，主要優(yōu)勢(shì)類目在消費(fèi)電子、服裝、汽摩、時(shí)尚配飾、珠寶手表、家居、鞋類等。從參與跨境出口電商的賣家來(lái)看，廣東、浙江、福建等省區(qū)是重鎮(zhèn)，而廣大北方和中西部地區(qū)還有待發(fā)展。

　　進(jìn)口電商異軍突起。2013年下半年以來(lái)，海淘、代購(gòu)等模式開始悄然興起，母嬰、箱包、酒類、食品等類目的進(jìn)口電商開始增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，海淘市場(chǎng)已有數(shù)千億元規(guī)模，各類輔助海淘、代購(gòu)類網(wǎng)站和APP不斷出現(xiàn)。同時(shí)，監(jiān)管更加規(guī)范的保稅零售進(jìn)口模式開始試行。2014年，國(guó)家推行了在全國(guó)六個(gè)城市試點(diǎn)（第一批）B2B2C保稅零售進(jìn)口模式，形成了大貨進(jìn)入保稅區(qū)備貨、快遞向消費(fèi)者個(gè)人發(fā)貨的模式。阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際主要采用這種保稅零售進(jìn)口模式，并參與了“雙11”活動(dòng)。從線下情況來(lái)看，我國(guó)批發(fā)零售企業(yè)的進(jìn)口總額在3萬(wàn)億元以上，進(jìn)口市場(chǎng)空間巨大。

　　跨境電商服務(wù)突破。近期，隨著跨境電商的發(fā)展，海運(yùn)拼箱業(yè)務(wù)、各類快遞和郵政小包逐步增多。各類海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)服務(wù)也在興起。第三方在線支付工具在跨境支付中的地位更加重要。同時(shí)，外貿(mào)綜合服務(wù)成為新亮點(diǎn)，阿里巴巴一達(dá)通為中小企業(yè)提供通關(guān)、結(jié)匯、退稅的一條龍基礎(chǔ)服務(wù)，還提供金融、物流等增值服務(wù)。一達(dá)通在當(dāng)前中國(guó)制造喪失生產(chǎn)成本紅利的形勢(shì)下提供服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力（縮短周期/降低成本/減輕資金壓力），實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的“單一窗口”便利化，為誠(chéng)信體系建設(shè)和貿(mào)易金融提供大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　快速發(fā)展的新階段

　　目前，對(duì)跨境電商的定義有兩種視角。第一種視角認(rèn)為，跨境電商是“生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化”，這種視角僅僅是將跨境電商等同于一種貿(mào)易手段，是傳統(tǒng)貿(mào)易的線上化。第二種視角認(rèn)為，跨境電商是電商將業(yè)務(wù)延伸到海外買家或賣家，是國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)的延伸。全面地看，跨境電商的“跨境”主要是指“跨越海關(guān)關(guān)境”，主要指電子商務(wù)交易方位于不同貿(mào)易區(qū)的情形，包括跨境B2B、跨境B2C/C2C（零售）以及相關(guān)的服務(wù)。

　　未來(lái)，跨境電商將迎來(lái)快速發(fā)展期，主要基于以下六個(gè)方面原因：

　　第一，從供給端來(lái)看，中小企業(yè)在貿(mào)易中逐步占據(jù)主流，這為平臺(tái)生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。從中國(guó)來(lái)看，有60%-70%的出口貿(mào)易由中小企業(yè)完成。隨著中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家在貿(mào)易中的份額擴(kuò)大，眾多中小企業(yè)在貿(mào)易中的地位提升，眾多分散的中小企業(yè)在支撐貿(mào)易發(fā)展。這些中小企業(yè)往往不具備跨國(guó)公司的貿(mào)易整合能力，而需要借助跨境電商平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)低成本的海外拓展。

　　第二，從需求端來(lái)看，金融危機(jī)后小單采購(gòu)大量增加，為電商奠定了模式基礎(chǔ)。金融危機(jī)以后，海外客商的采購(gòu)逐步小單化（很多訂單小于1萬(wàn)美元，甚至小于5000美元），而采購(gòu)頻次上升很快（一年十余次甚至更多采購(gòu)），這些訂單更適宜通過(guò)電子商務(wù)的形式來(lái)滿足（更快達(dá)成交易，能接受小單）。

　　第三，從技術(shù)端來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的滲透使得跨境電商具備很強(qiáng)的用戶基礎(chǔ)。消費(fèi)者和企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，進(jìn)行線上采購(gòu)或購(gòu)物的人群將越來(lái)越大。

　　第四，從價(jià)值鏈來(lái)看，眾多的第三方服務(wù)商為完善跨境電商生態(tài)提供重要服務(wù)。信息流受限于各國(guó)國(guó)情和買家習(xí)慣不同，資金流政策準(zhǔn)入門檻太高，物流可能最先突破瓶頸，從而完善跨境電商生態(tài)，優(yōu)化服務(wù)成本和效率，有效解決賣家服務(wù)需求，提升買家體驗(yàn)。

　　第五，從業(yè)務(wù)延伸來(lái)看，眾多的國(guó)內(nèi)平臺(tái)及其賣家都在拓展海外機(jī)會(huì)。我國(guó)電子商務(wù)近年來(lái)高速發(fā)展，讓商家在滿足國(guó)內(nèi)需求的基礎(chǔ)上，積極放眼海外，挖掘更加廣闊的跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。

　　第六，從政策環(huán)境來(lái)看，2013年以來(lái)國(guó)家出臺(tái)一系列政策，為跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2013年7月國(guó)家相關(guān)部門制定了扶持跨境電商發(fā)展的“國(guó)六條”；2013年8月的《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》和2014年1月的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》，完善了零售出口型企業(yè)在海關(guān)、質(zhì)檢、稅收、外匯、支付和信用等方面的相應(yīng)法規(guī)。

　　跨境電商新趨勢(shì)

　　跨境B2B正在高效匹配領(lǐng)域不斷精耕細(xì)作。對(duì)B2B業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，買家要找到合適的供應(yīng)商，賣家要能迅速找到訂單，需要更加高效的匹配方式。更多的定制采購(gòu)需求、小單在線交易需求需要專門的業(yè)務(wù)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)高效匹配。

　　外貿(mào)綜合服務(wù)的重要性提升?？缇矪2B不能僅停留在洽談環(huán)節(jié)，更要能夠覆蓋后續(xù)的各個(gè)出口環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全程安全保障。外貿(mào)綜合服務(wù)的發(fā)展為跨境B2B實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)提供了重要的條件。通過(guò)外貿(mào)綜合服務(wù)（為企業(yè)提供通關(guān)、結(jié)匯、退稅、金融、物流的一站式服務(wù)），將通關(guān)等過(guò)程的真實(shí)數(shù)據(jù)留在了網(wǎng)上、實(shí)現(xiàn)了交易的可追蹤，并通過(guò)這些數(shù)據(jù)建立誠(chéng)信體系，再反哺給洽談環(huán)節(jié)、增強(qiáng)買賣家的互信。

　　跨境B2C領(lǐng)域的體驗(yàn)不斷改善。隨著各種物流、支付、代運(yùn)營(yíng)、多語(yǔ)言服務(wù)的發(fā)展，以及移動(dòng)端的滲透，跨境B2C的客戶體驗(yàn)將逐步趨近于“本地化”電商體驗(yàn)。

　　賣家自身逐步升級(jí)，推動(dòng)電商發(fā)展。眾多的中國(guó)中小企業(yè)從OEM升級(jí)到ODM和OBM，為電商的發(fā)展奠定了更強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)貨源基礎(chǔ)。隨著眾多海外供應(yīng)商加入平臺(tái)，電商貨源的多樣性和商品品質(zhì)將有更大的提升機(jī)會(huì)。

　　重塑國(guó)際貿(mào)易格局

　　跨境電商的發(fā)展將為我國(guó)貿(mào)易乃至世界貿(mào)易格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，主要為以下三方面：

　　進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)?？缇畴娚滩粌H僅是線上替代線下的原有貿(mào)易，而且激發(fā)了企業(yè)買家的新單需求（更換供應(yīng)商等）和海外個(gè)人消費(fèi)者直接購(gòu)買中國(guó)商品的需求?？缇畴娮由虅?wù)將能鞏固我國(guó)與傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家之間的貿(mào)易關(guān)系，同時(shí)拓展與新興市場(chǎng)國(guó)家的貿(mào)易關(guān)系?？缇畴娚桃矠檫M(jìn)口商品的銷售帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

　　改變貿(mào)易監(jiān)管流程與貿(mào)易規(guī)則。隨著跨境電商的發(fā)展，“單一窗口”、無(wú)紙化等貿(mào)易便利化措施將逐步落實(shí)。以往的貿(mào)易規(guī)則、貿(mào)易秩序也將因電子商務(wù)環(huán)境而重構(gòu)。我國(guó)發(fā)展跨境電子商務(wù)，也將贏得更多的貿(mào)易規(guī)則主導(dǎo)權(quán)。

　　為我國(guó)貿(mào)易帶來(lái)新的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電商平臺(tái)不僅僅降低了信息搜索成本、促進(jìn)交易便利，而且能提供更多的增值服務(wù)，向服務(wù)要競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，跨境電商也積累了貿(mào)易前后環(huán)節(jié)的豐富數(shù)據(jù)，有利于進(jìn)行貿(mào)易誠(chéng)信體系、預(yù)警體系、預(yù)測(cè)體系的建設(shè)，這些也將對(duì)貿(mào)易提供新的競(jìng)爭(zhēng)力。（本文謹(jǐn)代表作者個(gè)人觀點(diǎn)）

　　文/竇偉

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