國慶前夕，微信推出了iOS6.0版本，增加了小視頻、微信卡包等全新功能。特別是小視頻功能，尤為引人關(guān)注。在很多人看來，一直不溫不火的短視頻領(lǐng)域似乎將因為微信這個移動社交巨擘的加入，真正成為流行時尚元素。幾乎在微信動作的前后，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出了帶有自己“基因”的短視頻業(yè)務(wù)。一時間，“小視頻”作為短視頻領(lǐng)域的一支生力軍，成為了網(wǎng)絡(luò)視頻分享領(lǐng)域的新熱門。

　　正確的時間挑起戰(zhàn)爭

　　選擇在國慶前夕發(fā)布，微信可謂用心良苦，就如同年初的紅包大戰(zhàn)，搶占春節(jié)的節(jié)點一樣，小視頻在國慶前出現(xiàn)，瞄準(zhǔn)的正是國慶長假出游。因為彼時恰恰是一年中朋友圈各種分享、炫耀貼最密集爆發(fā)的時段。

　　并非只有微信看到了這個時機和短視頻的潛力。9月末，由明星李冰冰、黃曉明、任泉等投資成立的StarVC參加了秒拍的C輪投資。依托于微博的秒拍完成了C輪5000萬美元的融資，投資方包括凱鵬華盈、新浪、紅點創(chuàng)投和StarVC。作為騰訊的對手，新浪微博也在謀劃新的爆發(fā)點，將目光投射在短視頻領(lǐng)域，并非偶然。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)之上，可以運用的元素搭配大體可分為文字、圖片、語音和視頻四大類。微博的崛起，某種程度上實現(xiàn)了簡短文字和圖片的混搭，而微信的成功，恰恰是因為成功打出語音牌，實現(xiàn)了與PC端、IM端的大腕QQ的差異性競爭，從而打敗了移動QQ。

　　依據(jù)這一邏輯，想要再次讓移動社交網(wǎng)絡(luò)上一個新臺階，最好的入口是成功發(fā)揮視頻的能量。

　　這樣的嘗試在社交網(wǎng)絡(luò)上由來已久。2013年1月，國外短視頻Vine在發(fā)布不到半年就被Twitter收購。同年，國內(nèi)的短視頻開始起步。當(dāng)年年初，杭州趣維科技推出小影；2月1日，愛奇藝推出啪啪奇；4月19日，Youtube創(chuàng)始人推出玩拍；6月21日，Instagram推出短視頻版；9月28日，騰訊推出微視。今年4月，美圖秀秀公司推出了美拍。這些短視頻通過分享到微博、SNS等社交網(wǎng)絡(luò)的方式，建立互通口，從而逐步占據(jù)了一定的市場。但問題在于，短視頻盡管已經(jīng)被社交網(wǎng)絡(luò)用戶們所熟知，卻并沒有真正成為社交網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)配，哪怕背靠微博這樣強大的流量入口，依然不得其門而入。

　　微信此刻加入戰(zhàn)團(tuán)，正是看到了這一尷尬窘境。對于小視頻的新功能特性，微信的描述是：可以在聊天或朋友圈拍攝一段小視頻，讓朋友們看見你眼前的世界，可以讓聊天更具有趣味性。這個描述正說明了小視頻的差異化競爭路數(shù)——原生態(tài)，用和可剪輯制作的短視頻前輩們不一樣的路數(shù)來突圍。

　　短視頻由短及長

　　微信平臺上，誕生過一個名詞——現(xiàn)象級游戲。最有名的代表有《瘋狂猜圖》、《圍住神經(jīng)貓》等，這類游戲往往起初大熱，但幾天之后就歸于沉寂。

　　小視頻的表現(xiàn)似乎再次印證了微信制造現(xiàn)象級游戲的能力。小視頻在發(fā)布的最初幾日，因為用戶的新鮮勁著實風(fēng)光了一把，但很快，小視頻就成了一個被放棄的玩具，鮮有人問津。小視頻沒有達(dá)到預(yù)期的目的，并非外界傳聞的太耗費流量，而是大多數(shù)用戶很難操作好視頻拍攝。因為，這是門技術(shù)活。

　　以美拍為例。在美圖秀秀時代，其快速崛起于PC端，并在移動端獲得極佳覆蓋的關(guān)鍵，就在于將圖片美化這個過去需要專業(yè)人士才能做到的技能平民化；通過將Photoshop的主要功能一鍵化和傻瓜化，工具性的美圖秀秀在PC端大受普通用戶歡迎。美拍的設(shè)計路線與之相近，希望在短視頻領(lǐng)域復(fù)制美圖秀秀的模式，并加入社交元素，形成黏合度。當(dāng)然，選擇用短視頻表現(xiàn)，其實也是因為流量和手機硬件的制約。

　　而攝影和攝像盡管相通，難易程度卻差距極大。簡單美化一張圖片不難，但構(gòu)筑創(chuàng)意、拍攝視頻、剪輯渲染這一系列拍攝和發(fā)布流程，則從單張圖片的點，變成了N張圖片組成的線，難度成倍提高。僅僅依靠一個工具想要實現(xiàn)接近廣播級的視頻效果，在目前技術(shù)條件上根本不可能。甚至于短視頻本身比長度不受限的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻難度更大，就好比廣告通常比電視劇要難拍一樣。因此，短視頻興起一兩年來，出現(xiàn)了觀眾多、作者少的尷尬窘境。其實，從過去的網(wǎng)絡(luò)視頻興起至今，十年來，這個問題都沒有真正解決。

　　有趣的是，11月中旬，美拍新版1.8開始公測，拋棄了先前“10秒也能拍大片”的宣傳語，首次支持最長60秒視頻拍攝，比微信6秒小視頻長了許多。幾乎同時，秒拍也將之前的10秒限制放寬到60秒。據(jù)稱，目前秒拍的日均上傳視頻數(shù)達(dá)到10萬左右。在手機硬件處理能力越來越強大，流量費越來越低的今天，更長的視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)成為可能。

　　越來越長的短視頻，和更短的微信小視頻形成了南轅北轍的路線，區(qū)別在于，前者想要在技術(shù)上“大片化”，而后者立足于微信的友際傳播，想用原生態(tài)的視頻影像來達(dá)到隨時隨地隨意的社交分享。

　　將所有視頻處理技巧全部拋開，走“笑笑小電影”的路線，成為微信小視頻的核心理念。但目前看來，用戶還是希望“化妝”出鏡，而不是素面朝天。

　　短視頻時代遠(yuǎn)未爆發(fā)

　　在視頻分享領(lǐng)域，短視頻也好，小視頻也罷，都受制于發(fā)布者自身技術(shù)的“不過關(guān)”而暫時很難普及。但這并不妨礙短視頻作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)的信息分享手段，逐步實現(xiàn)擴散。

　　一方面，眾多企業(yè)開始借助短視頻復(fù)制其在微博、微信上的營銷故事，OPPO、貓撲、杜蕾斯、美圖、墨跡天氣等品牌紛紛在短視頻社交平臺上發(fā)布創(chuàng)意版“迪拜搖”廣告，取得了不錯的反響，加上夏季流行的“冰桶挑戰(zhàn)”，更為短視頻營銷燒旺了爐灶。一些草根也開始借助短視頻開展創(chuàng)意營銷，如媒體曾報道的短視頻“喜劇之王”陳翔，只在美拍上推廣了三個月，就收獲57萬粉絲，并開始和CCTV欄目組洽談合作；擁有76萬粉絲的戀珊妮則借助短視頻為自己的護(hù)膚品微店做推廣，日銷售額最高達(dá)到百萬元。

　　另一方面，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳媒平臺也走出短視頻社交分享的固定模式，量身打造自己的短視頻平臺。11月，由新華社視頻網(wǎng)站新華網(wǎng)絡(luò)電視出品的超短新聞視頻客戶端“15秒”在iOS和安卓平臺上線，主打超短新聞視頻，讓用戶在15秒左右快捷、直觀地了解全球新聞，成為國內(nèi)首個超短新聞視頻客戶端。而此前1個月，鳳凰視頻iPad客戶端進(jìn)行了全新改版升級，在版塊設(shè)計上也更加突出新聞短視頻專題和特色欄目這兩大鳳凰視頻的獨特優(yōu)勢內(nèi)容，力求在內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的視頻客戶端領(lǐng)域另辟蹊徑。

　　此外，就連打出小視頻牌的騰訊亦在謀求多方位突進(jìn)，QQ正在準(zhǔn)備一個獨立的視頻社交APP，當(dāng)然，與微信完全不在一個軌道。而之前的短視頻主力微視則開始走出活動創(chuàng)意路線，如借力“雙十一”，讓剩男剩女用短視頻發(fā)布脫單宣言，把無序的自由分享代入到主題語境之中，以更好地形成引爆點。

　　但很多聲音指出，中國的網(wǎng)絡(luò)速度慢和流量限制是這類軟件發(fā)展的瓶頸，更有人指出，中國這個“缺乏創(chuàng)意”的土壤是滋養(yǎng)不出下一個Vine的。其實，一個短視頻占用大概600KB流量，與發(fā)布一張微博大圖相差無幾，用戶理應(yīng)能承擔(dān)這樣的流量消耗，問題在于其內(nèi)容是否值得用戶消耗流量。如果無法得到像文字微博、微信那樣帶來的樂趣，久而久之短視頻應(yīng)用就會變成沉默在手機一隅的配角。

　　看來，在國外火爆異常的短視頻，需要一段時間適應(yīng)國內(nèi)市場。各類視頻應(yīng)用要想取代文字和圖片成為社交網(wǎng)絡(luò)的主流，還需在培養(yǎng)用戶參與度和創(chuàng)意性上下功夫。

　　文/張書樂

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