今年2月，東風(fēng)啟辰成立已滿一周年。當(dāng)月，東風(fēng)啟辰終端銷售10603輛，同比勁增41%。2018年1-2月累計(jì)終端銷售27614輛，同比增長(zhǎng)28.5%；累計(jì)完成批發(fā)30574輛，同比增長(zhǎng)53.1%。相比整體車市呈季節(jié)性下滑，東風(fēng)啟辰延續(xù)一貫的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成為自主陣營(yíng)中一道搶眼的風(fēng)景線。

　　數(shù)日前，“北京八分鐘”以炫酷黑科技驚艷冬奧會(huì)，而智聯(lián)科技更成為汽車產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。東風(fēng)啟辰銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，正是得益于“車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”的成效：明星新車不僅帶來(lái)了銷售“流量”，更助力企業(yè)突破重圍搶灘“智聯(lián)”高地，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)先機(jī)。

　　自主進(jìn)擊 新車“團(tuán)戰(zhàn)”引爆銷量

　　2月恰逢春節(jié)，東風(fēng)啟辰數(shù)款車型成了當(dāng)季熱銷“年貨”，在細(xì)分市場(chǎng)有著不俗表現(xiàn)。以“新轎車主義”聞名的全新啟辰D60在中級(jí)家轎市場(chǎng)備受矚目，“可信賴、有講究、更懂你”的SUV全新啟辰T70成為型男酷爸的熱門之選。

　　前沿智聯(lián)功能，讓這兩款新車快速引爆銷量。“東風(fēng)啟辰的智聯(lián)系統(tǒng)能夠?yàn)閺V大車主提供更高端、更智能、更舒適的駕馭體驗(yàn)，打造專屬啟辰車主的汽車智聯(lián)生活圈。”東風(fēng)啟辰汽車公司市場(chǎng)部副部長(zhǎng)熊發(fā)明表示，已售的兩款智聯(lián)車型中，互聯(lián)網(wǎng)開通率超過九成，用戶活躍度越高，廠商積累的大數(shù)據(jù)越豐富，意味著后續(xù)智能研發(fā)將有更多機(jī)會(huì)。

　　自強(qiáng)制勝 搶灘“智聯(lián)”合力破局

　　埃森哲研究報(bào)告顯示，到2020年全球?qū)⒂?.12億智聯(lián)網(wǎng)汽車?？梢灶A(yù)見，未來(lái)三年，智聯(lián)網(wǎng)汽車發(fā)展將迎來(lái)井噴，汽車將與手機(jī)、家電一起成為人們智能生活的一部分。

　　早在2015年，東風(fēng)啟辰就推出了一款智能車載系統(tǒng)——啟辰智慧車管家，通過硬件、軟件、服務(wù)的三方聯(lián)接，打造人、車交互生態(tài)系統(tǒng)。2017年，東風(fēng)啟辰攜手高德地圖在位置服務(wù)、地圖平臺(tái)、出行服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面進(jìn)行深度合作，并發(fā)布車聯(lián)網(wǎng)2.0戰(zhàn)略，打造“能感知、會(huì)思考、易溝通、更懂你”的啟辰智聯(lián)生活圈。

　　同時(shí)，東風(fēng)啟辰還與中國(guó)最大的智能語(yǔ)音技術(shù)提供商科大訊飛達(dá)成合作，并于2018年3月舉行簽約儀式，加速品質(zhì)啟辰智能化、數(shù)字化的推進(jìn)步伐。

　　“布局車聯(lián)網(wǎng)不僅僅是增加幾項(xiàng)配置，而是實(shí)現(xiàn)品牌差異化的戰(zhàn)略事業(yè)板塊。”東風(fēng)啟辰汽車公司副總經(jīng)理馬磊表示，在汽車智聯(lián)應(yīng)用方面，東風(fēng)啟辰更關(guān)注細(xì)節(jié)，注重在自主框架體系之下進(jìn)行專業(yè)合作和研發(fā)，這將成為用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　自信晉級(jí) 營(yíng)銷賦能跨越發(fā)展

　　僅僅一年時(shí)間，品牌煥新、推出四款新車、發(fā)布車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、跨界戰(zhàn)略合作，以及數(shù)百場(chǎng)區(qū)域線下活動(dòng)……快速突破的背后，是啟辰品牌七年來(lái)的市場(chǎng)積淀。東風(fēng)啟辰在完善商品企劃、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更加注重渠道營(yíng)銷質(zhì)量，鍛造過硬的綜合體系實(shí)力，為品牌高端化發(fā)展蓄勢(shì)。

　　2018年，東風(fēng)啟辰計(jì)劃通過“一線賦能”，優(yōu)化總部架構(gòu)，讓一線決策、部署及資源配置更貼合區(qū)域特性。同時(shí)成立經(jīng)銷商發(fā)展部，完善經(jīng)銷商支持。

　　此外，東風(fēng)啟辰今年還將推出專營(yíng)店全新硬體標(biāo)準(zhǔn)，以更具視覺沖擊力、科技感及人性化的智能體驗(yàn)設(shè)備，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　文/本刊記者陳喆 發(fā)自北京

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