2013年，網(wǎng)上火了一部神劇叫《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，每集5分鐘，笑點(diǎn)密集，麻雀雖小五臟俱全，故事、情節(jié)、笑料、包袱一個(gè)都不少。其實(shí)我們給這一類劇一個(gè)定義叫“Mini劇”，是優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)在2013年初移動(dòng)端剛要興起之時(shí)，專為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的一個(gè)劇類。因?yàn)閮?yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)很早就敏銳地看到Phone和Pad日益成為用戶觀看視頻的最重要設(shè)備，視頻用戶更加年輕化、上網(wǎng)時(shí)間碎片化，用戶的觀看行為正在發(fā)生重大的變化。

　　用戶收視習(xí)慣巨變

　　多屏收視需求爆發(fā)

　　回顧過(guò)去，10年前可能沒(méi)有人能想象到我們現(xiàn)在可以用PC、Phone、Pad等多種終端看各種各樣豐富多彩的影視內(nèi)容，那個(gè)時(shí)候大家想要看影視內(nèi)容，要么在家看電視，要么去影院看電影，可以看的內(nèi)容也非常有限。到5年前，大家可能已經(jīng)很熟悉用PC端看更加豐富的影視內(nèi)容了，有電視、電影的版權(quán)內(nèi)容，也開始有很多UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）、自制影視內(nèi)容，但那時(shí)也沒(méi)人能想象我們現(xiàn)在可以拿個(gè)Phone在路上就可以看各種海量的視頻。

　　由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)步和智能便攜終端的普及，使得我們的視頻體驗(yàn)越來(lái)越豐富，用戶越來(lái)越傾向于在多個(gè)屏幕、地點(diǎn)和時(shí)段完成視頻的觀看。到2014年，大家可以看到網(wǎng)絡(luò)視頻的屏不僅僅是PC、Phone、Pad端，還有TV端，更有傳統(tǒng)影院的大銀幕。2014年，優(yōu)酷與儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)三方聯(lián)合出品的大電影《老男孩之猛龍過(guò)江》作為首部互聯(lián)網(wǎng)電影登陸了全國(guó)院線。

　　屏的快速發(fā)展，還有影視作品內(nèi)容的極大豐富，為視頻用戶提供了非常多樣的體驗(yàn)選擇，而優(yōu)酷土豆集團(tuán)一直在多屏視頻體驗(yàn)以及內(nèi)容生產(chǎn)方面堅(jiān)持探索、創(chuàng)新，不斷地滿足甚至促進(jìn)、引導(dǎo)了用戶們?cè)诓煌膱?chǎng)景、環(huán)境下，產(chǎn)生的不同觀看需求。

　　早在2010年，優(yōu)酷就已經(jīng)在研發(fā)無(wú)線客戶端應(yīng)用，布局移動(dòng)端。2012年至2013年，優(yōu)酷來(lái)自移動(dòng)終端的流量增長(zhǎng)幅度十分驚人——優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量（vistview，縮寫為VV）繼2013年初超過(guò)1個(gè)億后，6月就已突破2個(gè)億，六個(gè)月增長(zhǎng)率達(dá)100%。到2013年6月，通過(guò)各項(xiàng)視頻用戶數(shù)據(jù)研究，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布視頻行業(yè)進(jìn)入“多屏?xí)r代”。

　　數(shù)據(jù)顯示，多屏?xí)r代的用戶使用習(xí)慣在時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容上均出現(xiàn)巨大變化。在時(shí)間上，用戶觀看視頻的高峰時(shí)段，從傳統(tǒng)PC時(shí)代集中在晚間擴(kuò)充至全天；在地點(diǎn)上，用戶習(xí)慣在不同空間使用不同屏幕觀看視頻，在晚間時(shí)候更呈現(xiàn)多屏同時(shí)觀看的聯(lián)動(dòng)行為；視頻的觀看場(chǎng)景也從PC時(shí)代集中在辦公室、家里，擴(kuò)充至室外、交通工具、休閑場(chǎng)所等多個(gè)空間，使用的設(shè)備則遍及PC、平板、手機(jī)和智能互聯(lián)網(wǎng)；在內(nèi)容上，用戶在不同屏幕產(chǎn)生了不同的需求和習(xí)慣，屏幕分工更加細(xì)化。總體來(lái)看，多屏?xí)r代使用戶的碎片時(shí)間得到了充分利用，觀看時(shí)長(zhǎng)得到充分增長(zhǎng)，同時(shí)UGC內(nèi)容的上傳和分享也變得更加便捷和普及。

　　多屏合一 打造影視多屏自由觀看體驗(yàn)

　　如今，“屏”作為互聯(lián)網(wǎng)精髓的承載，從手機(jī)，平板，到PC乃至TV，從掌心到客廳，生活中已是無(wú)孔不入。

　　2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，這一年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)率先完成多屏合一的戰(zhàn)略布局，針對(duì)產(chǎn)品的多屏體驗(yàn)進(jìn)行了研發(fā)升級(jí)——不僅發(fā)布了優(yōu)酷、土豆網(wǎng)以及拍客APP適用于多屏的全新版本，同時(shí)還發(fā)布了優(yōu)酷全新“多屏化”的網(wǎng)站頁(yè)面，并著力打造適合多屏的自制內(nèi)容及營(yíng)銷策略，率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、內(nèi)容和營(yíng)銷貫通的“多屏合一”，還在業(yè)內(nèi)第一次徹底打通底層架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)屏之間風(fēng)格、內(nèi)容及交互的一致性體驗(yàn)，使相同的內(nèi)容可以滿足多屏幕主流收視需求。

　　得益于上述“多屏戰(zhàn)略”，2013年優(yōu)酷移動(dòng)端發(fā)展迅猛，日播放量從年初的1億增長(zhǎng)到年底的3億，實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)。據(jù)2014年一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷土豆移動(dòng)端日播放量（VV）已達(dá)到4億，移動(dòng)流量已經(jīng)超過(guò)PC端的流量。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，在全球中文應(yīng)用的表現(xiàn)上，優(yōu)酷APP在月度使用時(shí)長(zhǎng)上位居前三名，僅次于微信和QQ。到2014年6月，優(yōu)酷APP已經(jīng)連續(xù)第六個(gè)月位居全球中文應(yīng)用Top3，優(yōu)酷成為中國(guó)視頻行業(yè)史上第一個(gè)多屏全流量突破6億的品牌，其中移動(dòng)端流量占比已超60%，移動(dòng)已經(jīng)成為視頻行業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)。

　　不斷完善多屏的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶提供多屏無(wú)縫流暢的觀看體驗(yàn)，才可以覆蓋最廣泛的用戶、最大范圍地為用戶提供視頻服務(wù)。

　　除了移動(dòng)端的發(fā)力，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在2013年底還正式宣布智能電視戰(zhàn)略，與長(zhǎng)虹、海爾等智能電視廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，在廣電領(lǐng)域，與同洲電子、數(shù)碼視訊，牌照方華數(shù)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴。在機(jī)頂盒方面，華為、中興九城等實(shí)力企業(yè)均獨(dú)家內(nèi)置優(yōu)酷TVAPP。目前，優(yōu)酷TVAPP在安卓系統(tǒng)上下載量排名第一，超過(guò)600萬(wàn)。

　　用戶收視習(xí)慣改變成必然

　　伴隨著屏幕的不斷發(fā)展、多屏聯(lián)動(dòng)，用戶可以看到的視頻內(nèi)容其實(shí)也在同步的極大豐富中，正是因?yàn)椴粩嘤羞@些新品類、新形式、新題材的視頻內(nèi)容產(chǎn)生，才使得用戶可以在不同的屏幕中找到自己喜歡的各種不同類型的內(nèi)容，這也決定了用戶收視習(xí)慣的改變成為必然。

　　2006年以前，用戶觀看影視內(nèi)容無(wú)非就幾種途徑：在家看電視、到影院看電影，或者看DVD等。2006年之后，隨著視頻網(wǎng)站的興起，用戶還可以到網(wǎng)上看一些UGC的視頻內(nèi)容，還有原來(lái)在電視臺(tái)、影院可以看的內(nèi)容，越來(lái)越多的年輕人更喜歡通過(guò)PC屏去看視頻。

　　然而，那個(gè)時(shí)候UGC還很不成熟，很多內(nèi)容都比較粗糙、品質(zhì)比較低，而視頻網(wǎng)站從電視臺(tái)、影院購(gòu)買的版權(quán)內(nèi)容不夠接地氣，這中間就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)內(nèi)容的斷層需求。為了這個(gè)需求，從2009年起，優(yōu)酷開始嘗試視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容，目的就是打造“不端、不裝、接地氣，真正符合網(wǎng)友喜好的內(nèi)容”。

　　2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一部真正意義上的網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》在優(yōu)酷上線，雖然受限于當(dāng)時(shí)的條件，是低成本小制作，播放量卻一路高歌猛進(jìn)，很快破億。隨后優(yōu)酷出品在網(wǎng)劇、微電影、動(dòng)漫三方面齊發(fā)力。2010年，以《老男孩》為代表的“十一度青春”系列微電影在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈震撼。2011年，《泡芙小姐》上線，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫網(wǎng)劇先河，打造百萬(wàn)粉絲群。

　　2012年優(yōu)酷出品又推出“大師微電影”計(jì)劃劍指奧斯卡，兩年來(lái)，網(wǎng)羅了顧長(zhǎng)衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮、金泰勇、呂樂(lè)、張婉婷、羅啟銳、吳念真、黑澤清等亞洲頂級(jí)導(dǎo)演推出眾多高品質(zhì)微電影。視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容逐漸獲得越來(lái)越多網(wǎng)友的接受和喜歡，并且吸引他們更多地到視頻網(wǎng)站觀看自己喜歡的內(nèi)容，PC成為用戶收視的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2013年移動(dòng)端迅速崛起，優(yōu)酷出品首創(chuàng)了眾多Mini劇，如《甲方乙方》、《泡芙小姐》花漾季、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等迅速搶占移動(dòng)端，引導(dǎo)更多用戶通過(guò)移動(dòng)端的Phone、Pad觀看視頻。

　　2014年，優(yōu)酷出品將當(dāng)初創(chuàng)下了震驚互聯(lián)網(wǎng)的8000萬(wàn)次播放量的《老男孩》微電影孵化為大電影，將用戶喜歡的內(nèi)容搬上了大銀幕。作為一手推出了《老男孩》這一網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的發(fā)起者，優(yōu)酷出品從影片創(chuàng)立之初便全程參與其中。此外，優(yōu)酷對(duì)《老男孩》8000萬(wàn)粉絲的在線視頻觀看行為和喜好進(jìn)行分析，直接引導(dǎo)其進(jìn)行預(yù)告片觀看、評(píng)論互動(dòng)及在線購(gòu)票。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容制作與營(yíng)銷改變影業(yè)

　　《老男孩之猛龍過(guò)江》是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，充分依據(jù)龐大的用戶基礎(chǔ)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析，并結(jié)合傳統(tǒng)電影的精良制作工藝而成的首部互聯(lián)網(wǎng)電影。這也是優(yōu)酷土豆集團(tuán)首次介入到傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，在電影產(chǎn)業(yè)上的布局日益深入。

　　作為首部互聯(lián)網(wǎng)電影，《老男孩之猛龍過(guò)江》的宣傳充分利用大數(shù)據(jù)支持，其影片宣傳歌曲《小蘋果》的走紅成為電影營(yíng)銷的一個(gè)成功案例。優(yōu)酷在發(fā)布《小蘋果》MV時(shí)制定了詳細(xì)的計(jì)劃，到目前為止有超過(guò)3500多個(gè)網(wǎng)友上傳視頻，所有“小蘋果”相關(guān)視頻累積播放量已經(jīng)近5億。

　　除了深入的制作、營(yíng)銷參與，優(yōu)酷土豆集團(tuán)與傳統(tǒng)影視業(yè)還嘗試了更多樣的合作。目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)打通了囊括片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看、口碑評(píng)價(jià)在內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)票務(wù)通等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從“營(yíng)”到“銷”全過(guò)程，打造了一站式電影生態(tài)圈。

　　據(jù)藝恩調(diào)研報(bào)告《中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合、近半數(shù)影迷通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，再加上自身平臺(tái)建設(shè)日益完善，視頻網(wǎng)站已日益成為電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要陣地，而如何把線上的用戶轉(zhuǎn)化為線下的電影消費(fèi)者，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)最重要的突破口。

　　此外，優(yōu)酷出品從2009起就致力于青年導(dǎo)演的支持，在為期5年的“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”的第一年中，優(yōu)酷先后扶植58位導(dǎo)演拍攝20部網(wǎng)劇、近80部微電影，總播放量突破30億。2014年3月，優(yōu)酷又宣布成立“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”，在未來(lái)3年里，優(yōu)酷出品將投入1.5億元投資開發(fā)10個(gè)電影項(xiàng)目，優(yōu)酷扶植的大批“網(wǎng)生代導(dǎo)演”將會(huì)全線進(jìn)入電影、電視劇市場(chǎng)。

　　聯(lián)合出品、深度電影營(yíng)銷、作品和人才輸送， 優(yōu)酷已經(jīng)全線滲透到電影業(yè)中，并從方方面面促進(jìn)著傳統(tǒng)影視業(yè)的變革。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)都在探討O2O，而我們更愿意用“O+O”（online加上offline）來(lái)表述，因?yàn)榫€上和線下兩個(gè)市場(chǎng)在融合。未來(lái)不存在簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所有的企業(yè)都是“O+O”的。

　　□ 文/盧梵溪

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