隨著下一代協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)HTML 5的推出與普及，基于瀏覽器的WebApp有望在未來(lái)與客戶端APP形成新的競(jìng)爭(zhēng)局面，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流的應(yīng)用模式。

　　整個(gè)7月下旬，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖嬈的貓無(wú)情“刷屏”了?！拔矣昧?1步圍住神經(jīng)貓，擊敗89%的人，你能超過(guò)我嗎？”

　　游戲規(guī)則很簡(jiǎn)單，在一個(gè)異化版的圍棋界面上，玩家需要做的只是點(diǎn)擊圓點(diǎn)圍住神經(jīng)貓。但其默認(rèn)分享的模板設(shè)置，讓朋友們紛紛陷入“秀智商”模式，你追我趕地比拼最小步數(shù)，按游戲宣傳語(yǔ)的話說(shuō)，就是“根本停不下來(lái)”。

　　當(dāng)然，神經(jīng)貓的流行也只不過(guò)一個(gè)星期，然而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)常出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)游戲，神經(jīng)貓卻讓整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)見(jiàn)識(shí)到了HTML 5（以下簡(jiǎn)稱H5)技術(shù)可能為游戲帶來(lái)的巨大變數(shù)……

　　神經(jīng)貓為什么成功？

　　《圍住神經(jīng)貓》、《看你有多色》、《打企鵝》、《捏泡泡》……今年以來(lái)，不少小游戲一個(gè)接一個(gè)地占據(jù)著微信朋友圈。這些游戲的規(guī)則極為簡(jiǎn)單，游戲時(shí)間也極短，一兩分鐘就可結(jié)束游戲。它們的生命周期也很短，一般幾天之內(nèi)，這些小游戲就會(huì)銷聲匿跡。

　　它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：分享到移動(dòng)端最為人氣集中的微信朋友圈中，和小伙伴們比比高下。這一設(shè)定其實(shí)從去年年初火爆過(guò)的《瘋狂猜圖》游戲開(kāi)始，成為了社交游戲的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　利用社交圈的攀比心理，是該類游戲成功的一大關(guān)鍵。游戲《看你有多色》的開(kāi)發(fā)方就曾對(duì)媒體表示，他們基于社交圈的好友關(guān)系及信息分享鏈，重點(diǎn)挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績(jī)后忍不住一次次在朋友圈炫耀。同時(shí)，他們?cè)谟脩羰褂门笥讶Φ母叻鍟r(shí)段去推動(dòng)，“讓你的朋友也來(lái)試試吧”、“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語(yǔ)，出現(xiàn)在每款游戲中，玩家只需要點(diǎn)擊一個(gè)鍵就可以分享到朋友圈。

　　手機(jī)游戲漸成熱門(mén)

　　進(jìn)入2013年，手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，手機(jī)游戲日漸成為中國(guó)游戲市場(chǎng)的熱門(mén)。首先，各大廠商進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)，手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力已經(jīng)得到認(rèn)可，而未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)可期。其次，大量游戲開(kāi)發(fā)者進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)，游戲玩法、畫(huà)面風(fēng)格以及游戲題材越來(lái)越豐富，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。最后，手機(jī)游戲社交性加強(qiáng)，手機(jī)隨身性、實(shí)時(shí)性可以更好的維持社交關(guān)系，使用戶的關(guān)系網(wǎng)從PC端移至手機(jī)端，而社交元素的融入大大提升了用戶對(duì)游戲的使用黏性。

　　數(shù)據(jù)表明，微信游戲平臺(tái)的推出，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶起到了非常重要的“拉新”作用。微信龐大的用戶基數(shù)和游戲中社交元素的嵌入，不斷吸引新用戶加入。

　　H5游戲“極簡(jiǎn)現(xiàn)身”

　　對(duì)于H5能夠?yàn)橛螒蛱峁┒啻髮?shí)現(xiàn)可能這一問(wèn)題，為《圍住神經(jīng)貓》提供游戲引擎支持的Egret聯(lián)合創(chuàng)始人馬鑒認(rèn)為：“在2D方面，H5與原生游戲已沒(méi)有太大差異，因?yàn)閃eb游戲的3D化形式和原生的3D化形式就沒(méi)有技術(shù)的劃分線了?！钡聦?shí)上，時(shí)下的H5游戲，只能是極簡(jiǎn)狀態(tài)下的小游戲，而且暫時(shí)只能在移動(dòng)端上引人注目。

　　對(duì)于研發(fā)者來(lái)說(shuō)，H5游戲有三大難關(guān)：其一是要想開(kāi)發(fā)一款能在所有平臺(tái)都能正常運(yùn)行的HTML 5游戲無(wú)疑是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者必須在海量支持H5的設(shè)備上作測(cè)試；其二是游戲需要兼容各種不同的控制方式，用戶可能通過(guò)鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、智能電視遙控器或者iPhone來(lái)玩游戲；其三是H5游戲音頻的滯后是導(dǎo)致瀏覽器尤其是移動(dòng)瀏覽器載入時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、游戲卡頓，瀏覽器崩潰的最直接原因。

　　很顯然，在當(dāng)前狀態(tài)下，H5游戲還只能暫時(shí)以小游戲的方式出現(xiàn)在移動(dòng)端上，特別是音視頻的嵌入還不足以在網(wǎng)頁(yè)條件下得到充分顯示的當(dāng)下。因?yàn)?，太過(guò)復(fù)雜的呈現(xiàn)方式，就算網(wǎng)頁(yè)能夠正常加載，但用戶手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速受不了，流量費(fèi)用也受不了。

　　亟待破局的贏利難題

　　而在PC端或電視端，較之移動(dòng)端，對(duì)游戲的品質(zhì)要求更高，如果想要實(shí)現(xiàn)跨屏，遷就移動(dòng)端的H5游戲暫時(shí)難有市場(chǎng)。

　　一位玩家說(shuō)，H5游戲比不上大型游戲設(shè)計(jì)精美、情節(jié)復(fù)雜，但自己不需要坐在電腦前一動(dòng)不動(dòng)地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛(ài)它，但自己不介意用它來(lái)打發(fā)時(shí)間。

　　這其中，卻折射出另一個(gè)問(wèn)題，碎片化時(shí)間里的點(diǎn)滴空閑時(shí)間太過(guò)短暫，游戲的流行時(shí)間也十分短暫，這樣的游戲很難象APP游戲那樣靠買(mǎi)裝備來(lái)獲得收益。對(duì)此，游戲公司也十分無(wú)奈。成功推出了現(xiàn)象級(jí)小游戲《打企鵝》的廣州百田就將其開(kāi)發(fā)H5游戲的主要目的定位為孵化和積累，目前并沒(méi)有找到贏利點(diǎn)，僅僅是積累用戶的階段。

　　通過(guò)植入廣告賺快錢(qián)，或許是當(dāng)前唯一的選擇。有報(bào)道稱，《圍住神經(jīng)貓》就接入了騰訊的廣點(diǎn)通廣告。據(jù)搜狐IT報(bào)道，“神經(jīng)貓”在巔峰時(shí)期的收入最高可達(dá)每日百萬(wàn)元。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士表示，即使是專注山寨H5小游戲也能賺錢(qián)，只要保證產(chǎn)品能有百萬(wàn)訪問(wèn)量，幾天下來(lái)賺個(gè)十幾萬(wàn)元是沒(méi)問(wèn)題的。

　　但要獲得百萬(wàn)訪問(wèn)量，從越來(lái)越多的H5小游戲中脫穎而出也非易事。9G游戲創(chuàng)始人黃加陽(yáng)就認(rèn)為，時(shí)下每100款游戲，才能出現(xiàn)1款現(xiàn)象級(jí)游戲。而業(yè)內(nèi)人士則指出，隨著H5游戲的海量爆發(fā)，爆發(fā)率將會(huì)更低，而且僅僅靠爆發(fā)那幾天時(shí)間里的廣告收益，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　H5技術(shù)不斷發(fā)展

　　不過(guò)，目前的“瓶頸”不能擋住H5技術(shù)的“光芒”。對(duì)比兩組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2013年，在微信朋友圈中躥紅的H5小游戲除了騰訊自身幾款外，就只有《瘋狂猜圖》，在火爆的那一周，日增用戶最高峰值也只是30萬(wàn)；而在2014年，僅7、8月間，《全民尋找房祖名》2天內(nèi)被玩了6000萬(wàn)次?！犊茨阌卸嗌飞暇€2日用戶數(shù)達(dá)3000萬(wàn)，《圍住神經(jīng)貓》更創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶和1億訪問(wèn)量的奇跡。

　　前者需要你另外下載APP才能玩，這個(gè)過(guò)程中會(huì)流失許多用戶；而后者，你只要點(diǎn)開(kāi)朋友圈的分享，就能通過(guò)瀏覽器在網(wǎng)頁(yè)上玩。在網(wǎng)頁(yè)上直接玩，其實(shí)恰恰是神經(jīng)貓們成功的關(guān)鍵。這些都是基于H5技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)小游戲。

　　H5是用于取代1999年制定的HTML 4.01和XHTML 1.0標(biāo)準(zhǔn)的HTML標(biāo)準(zhǔn)版本，現(xiàn)在仍處于發(fā)展階段，但大部分瀏覽器已經(jīng)支持某些H5技術(shù)。H5有兩大特點(diǎn)：首先，強(qiáng)化了Web網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)性能。其次，追加了本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)等Web應(yīng)用的功能。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它能在移動(dòng)端做出Flash做不出的動(dòng)畫(huà)效果，即H5就是移動(dòng)端的Web頁(yè)面。但如果僅僅將H5看作是替代Flash的一個(gè)技術(shù)，就過(guò)于低估了其真正的能力。

　　喬布斯2010年在加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾總部的公司會(huì)議上說(shuō)，“沒(méi)有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開(kāi)始步入H5時(shí)代?！?/p>

　　那對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，H5與Native APP相比有如下7大優(yōu)點(diǎn)：開(kāi)發(fā)成本低，僅為APP的1/5甚至1/10；免適配、跨平臺(tái)；維護(hù)方便、不用升級(jí)；互動(dòng)性強(qiáng)，便于產(chǎn)品的快速迭代；無(wú)安裝門(mén)檻，推廣成本低；便于積累經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)；可將輕應(yīng)用放置在手機(jī)桌面，有效提高活躍度。

　　輕應(yīng)用無(wú)限可能

　　在業(yè)內(nèi)，對(duì)于H5游戲的未來(lái)，觀點(diǎn)已經(jīng)趨于一致。而同時(shí)，另一種贏利形態(tài)也在悄然出現(xiàn)。只是不屬于游戲公司，而是企業(yè)級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

　　比如，健康元藥業(yè)就將測(cè)年齡測(cè)美貌的APP游戲《神奇魔鏡》優(yōu)化成H5游戲，并通過(guò)自己的微信公眾號(hào)，號(hào)召粉絲進(jìn)行游戲，從而形成品牌傳播，而諸如《瘋狂猜圖》這樣的游戲，亦可依樣畫(huà)葫蘆，為企業(yè)的移動(dòng)社交口碑營(yíng)造創(chuàng)造無(wú)形的口碑效應(yīng)。

　　再如，但從現(xiàn)在的發(fā)展看來(lái)，新聞門(mén)戶的“H5”化是毫無(wú)懸念的。這一次，搜狐跑在了四大門(mén)戶的最前面。按搜狐官方的說(shuō)法，這是“為高端手機(jī)用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)”。事實(shí)上，手機(jī)騰訊網(wǎng)和百度WAP端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了部分H5化，但都沒(méi)有像搜狐一樣徹底推出H5的全站新版。

　　又如，以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為例，大眾通過(guò)智能手機(jī)終端收聽(tīng)音樂(lè)已成為主流趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)也于近期率先推出了基于H5技術(shù)進(jìn)行改版的觸屏版手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站。自5月初上線以來(lái)，新觸屏版日均訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)50萬(wàn)，訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)較改版前提升74.6%，用戶使用度顯著提升。咪咕音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，WebApp不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)APP的缺陷，并且自身優(yōu)勢(shì)明顯。

　　隨著下一代協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)HTML 5的推出與普及，基于瀏覽器的WebApp有望在未來(lái)與客戶端APP形成新的競(jìng)爭(zhēng)局面，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流的應(yīng)用模式。

　　□ 文/張書(shū)樂(lè)

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