三年后，IP熱潮很可能會消退，因?yàn)楝F(xiàn)在已有接近頂峰的感覺，再往上升的空間恐怕不會很大。

　　歡瑞世紀(jì)借殼后，*ST星美（000892.SZ）主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為電影電視劇的制作和發(fā)行，公司董秘陳亞東在2015年賣方分析師水晶球獎頒獎典禮上接受了《證券市場周刊》的采訪，暢談了對IP的一些看法。

　　對于當(dāng)下資本市場的IP熱，陳亞東表示，IP熱的大背景是文化、傳媒、娛樂整個行業(yè)處于一個大的上升周期。在當(dāng)前環(huán)境下，影視業(yè)最受關(guān)注的資源就是IP和明星演員，這兩個對受眾最具吸引力，都是經(jīng)過市場檢驗(yàn)后才脫穎而出，形成各自的粉絲群體和號召力。

　　陳亞東認(rèn)為，就二級市場而言，影視劇制作行業(yè)有兩家公司的表現(xiàn)比較突出，一個是已經(jīng)借殼禾欣股份完成上市的慈文傳媒，另一個就是借殼*ST星美的歡瑞世紀(jì)，預(yù)計(jì)2016年一季度前后完成借殼。此外受關(guān)注度較高的還有鹿港科技等公司。

　　歡瑞世紀(jì)對IP的布局較早，拿到了諸如《盜墓筆記》、《誅仙》等優(yōu)質(zhì)IP。對此，陳亞東透露，公司初衷比較簡單，因?yàn)槔习鍖W(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)游很感興趣，自身就是深度的讀者和玩家，他很想看到這些東西改編成電影或電視劇，而這也代表了一批人的心理訴求。既然想在這個領(lǐng)域做點(diǎn)事情，公司就把IP買下來自己做。

　　陳亞東表示，現(xiàn)在IP和明星演員是收視的支撐點(diǎn)，但三年以后，這兩個因素很可能都會弱化，因?yàn)楝F(xiàn)在都有接近頂峰的感覺，再往上升的空間恐怕不會很大。IP方面，不僅價格已經(jīng)攀升得很高，而且也有一些較為夸張的事情發(fā)生：有的作家還沒有開始寫下一部作品，就已經(jīng)有人出價1000萬元要包下其IP，但這部作品的故事架構(gòu)有可能根本就不適合改編成影視劇。

　　也許在接下來這三年行業(yè)內(nèi)會更加激烈地比拼IP，但過程中市場環(huán)境也會發(fā)生變化，原來可能有一個IP就是票房或收視率的保證，但當(dāng)大家逐漸都有IP的情況下，不僅是要拼IP，更要拼重新策劃改編IP的能力和背后一系列操作的工業(yè)化管理能力，后端部分將會顯得更加重要。

　　另外，原來影視劇的發(fā)展并沒有現(xiàn)在這么快，量也沒有這么大，原先在比較長時間中積累下來的IP可能很快就會耗光。例如現(xiàn)在已經(jīng)使用的《盜墓筆記》、《花千骨》這些IP，都是五年以前積累下來的，是經(jīng)過時間驗(yàn)證的。新IP產(chǎn)生的影響力可能就很難達(dá)到同一個量級。而且受眾人群也在演化，現(xiàn)在90后、00后喜歡的是所謂的“二次元”，更加的“輕”。

　　作為一種應(yīng)對手段，其實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)一些公司都已經(jīng)想到要自己去造IP，但這可能需要幾年時間的籌劃。對于許多行業(yè)新進(jìn)者而言，他們往往希望找到捷徑，只有在行業(yè)里布局較早、積累較久的公司可能才會發(fā)現(xiàn)并選擇這么一條路去走。

　　歡瑞世紀(jì)現(xiàn)在主要就是把已有的IP逐步消化，以及考慮如何更好地利用IP進(jìn)行影視劇的創(chuàng)作。

　　這個過程中很重要的一點(diǎn)是，不應(yīng)該讓原有IP成為再創(chuàng)作的枷鎖。換言之，可以只是借用原有IP的一個概念，或者就是其中的一個點(diǎn)，甚至可能只是一個名字。很多時候，一個名字出來，整個架構(gòu)就跟著出來，可以往里面放很多的東西。

　　另外，歡瑞世紀(jì)也在依托已經(jīng)有的一些項(xiàng)目，希望能夠串接起來，做自己的一套架構(gòu)。如果這個框架搭出來，就可以放自己的東西，進(jìn)而產(chǎn)生自有IP。

　　“雖然這條路可能需要幾年時間去走，預(yù)計(jì)會有不少艱難，短期內(nèi)也看不到效益，但一旦做成后，收益會大得多。”陳亞東說，與現(xiàn)有買來的IP不同，這些IP背后都有一個作者，還有比較濃厚的個人色彩，自有IP將會是一個團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作的產(chǎn)物。包括影視劇的制作，原來更多是導(dǎo)演或者監(jiān)制個人藝術(shù)化的作品，未來會更加體系化地去運(yùn)作，盡量減少和淡化個人的影響，這也是所謂的工業(yè)化運(yùn)作。

　　陳亞東同時表示，當(dāng)然，公司在資本市場成功上市以后，資金的支持和整個平臺將更加完備，一些制作成本比較高的大IP到時也敢去投了。

　　本刊記者 高基元／文

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