1995年，哥倫比亞廣播公司向藥品企業(yè)百時美（當時的公司名稱）提議贊助一檔電視節(jié)目“希區(qū)柯克奉獻”。這檔電視節(jié)目計劃于當年晚些時候首播，是一檔每周系列劇，主題是犯罪和神秘故事。

　　這檔節(jié)目的獨特賣點是希區(qū)柯克本人出現(xiàn)在熒幕上，介紹和簽字保證每一集節(jié)目。電影導演當時還不為公眾所熟悉，但是希區(qū)柯克是個例外，因為他在自己導演的節(jié)目中曾客串過角色。在熒幕上看到他魁梧的身材往往能夠讓觀眾在充滿懸疑的劇情中獲得片刻的輕松。百時美同意了。

　　百時美是百服寧的生產(chǎn)商。這個產(chǎn)品以及該公司的其他產(chǎn)品將在這檔電視節(jié)目的廣告時間推出，這種做法已經(jīng)成為了美國網(wǎng)絡電視的流行做法。但是百時美得到了意想不到的結果。希區(qū)柯克在鏡頭前與他在鏡頭后一樣標新立異。他的熒幕創(chuàng)新之一就是抓住每一次機會嘲笑贊助商。

　　這場惡作劇在系列劇一開始的時候就開始了。在第1集（“復仇”）結束時，希區(qū)柯克警告說：“犯罪不會償還，即使在電視上也不會——你必須要有一個贊助人?！彼诤髞淼墓?jié)目中更加勇敢。在第11集（“有罪證人”）中的廣告時間之前，希區(qū)柯克就像是在努力閱讀文字那樣聲稱：“現(xiàn)在談一談一些純粹的事實，誠…懇的，真…心的，公….正的，客…觀的談一談?！本驮诘?8集（“喬思林的肖像”）中播出百時美的廣告之后不久，人們看見他緩慢的以微妙的蔑視情緒鼓掌，長聲吟嘆“好極了！這是真正的節(jié)目障礙，徹頭徹尾的障礙?！苯酉聛淼囊恢埽ā鞍⑵毡认壬挠行蚴澜纭保?，他幾乎搞笑般的怒吼著：“在我說再見之前，我的贊助人希望給你帶來一個重要的消息。我不需要告訴你這條消息對誰重要?！?/p>

　　當然，這些譏諷并不是上世紀50年代真人電視秀節(jié)目中的真正的即興評論（雖然如今大多數(shù)觀眾都認為它們確實是即興評論）。希區(qū)柯克參與演出的部分，就像節(jié)目的其他部分一樣，是在播放之前事先錄制好的，腳本已經(jīng)提交給了百時美公司審批。

　　在紙面上看到一段略微模棱兩可的臺詞是一回事，但是讓希區(qū)柯克將它表演出來卻又是另外一回事。希區(qū)柯克通過面部表情和語調(diào)表達尖酸諷刺的能力是大多數(shù)觀眾前所未見的，包括百時美公司的經(jīng)理人。《時代》雜志中的一篇評論將希區(qū)柯克對待贊助人的態(tài)度比作“一個挑剔的人在將一個特別令人討厭的毛毛蟲從西裝翻領上撣下去。”

　　百時美公司起初不確定，但是很快就感謝希區(qū)柯克的冷嘲熱諷。他們沒有理由不這樣做——這檔電視節(jié)目在尼爾森公司的電視收視率調(diào)查中獲得了29.5的收視率。截止1956年，這檔節(jié)目是美國收視率排名第六的電視節(jié)目。公眾似乎最喜歡的是希區(qū)柯克嘲笑贊助商。但是，重要的是，他們還記得了當時正在廣告的產(chǎn)品。

　　所以，百時美也豁然開朗，加入到了慶祝的行列中。該公司甚至聘請希區(qū)柯克在《電視指南》等雜志中為百服寧的平面廣告活動代言。

　　后來的施貴寶公司（或者任何大藥企）如今是否會想到通過自我嘲笑的方式來開展廣告活動？可能他們不敢冒這個險。但是，你必須要考慮的是，鑒于藥品行業(yè)目前面臨的聲譽危機，是否值得冒這樣的風險。

　　但是，我們必須要記住的是，“希區(qū)柯克奉獻”在美國系列劇《廣告狂人》及其浸透著馬提尼酒的漫長午餐的時代又重返熒幕?？赡苷且驗檫@次成功的廣告，百時美公司才簽約繼續(xù)贊助這檔節(jié)目。希區(qū)柯克當然沒有絲毫的松懈。他在后來的幾年里繼續(xù)對這家公司大肆抨擊，在后來的一次廣告結束后回過頭來宣稱：“你知道，我認為商業(yè)廣告正在日益完善。

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